Perché i grandi marchi si uniscono al Metaverso e perché ne ha bisogno?

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Alcuni anni fa, il metaverso era solo una parola d'ordine di fantasia usata per descrivere mondi virtuali distopici come OASIS nel film "Ready Player One" - o il regno digitale immaginato da Neal Stephenson nel suo romanzo di fantascienza del 1992 "Snow Crash".

Tuttavia, mentre i progetti decentralizzati continuano a crescere in popolarità e giganti della tecnologia come Meta, Microsoft e Google stanno costruendo mondi virtuali propri, il concetto si sta evolvendo in quella che potrebbe potenzialmente diventare la più grande tendenza tecnologica di questo decennio.

Quindi, perché i marchi globali scelgono di abbracciare il metaverso e in che modo i residenti dei mondi virtuali ne traggono vantaggio? Per rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata più in profondità a ciò che è accaduto nello spazio digitale negli ultimi due anni.

L'ascesa dello spazio digitale

Dall'inizio del 2020, i blocchi del governo e il distanziamento sociale hanno svolto un ruolo fondamentale nella nostra vita quotidiana, lasciandoci affamati di interazioni di qualità. Incapaci di uscire per vedere i propri parenti, incontrarsi con i colleghi, andare a un concerto o uscire con i propri amici nello spazio reale, le persone alla fine si sono rivolte alla tecnologia. E quale modo migliore per connettersi in questo scenario se non impegnarsi in un regno digitale che rispecchia il mondo reale - e mira anche a offrire un'esperienza più grande della vita?

Se la mettiamo in questo modo, diventa chiaro il motivo per cui Goldman Sachs predice il metaverso per diventare un'opportunità da $ 8 trilioni. Poiché i servizi e l'intrattenimento sono sempre più spostati online, offre un potente caso d'uso per il metaverso, che funge da piattaforma 3D definitiva per ospitare tutte queste esperienze. Un'infrastruttura funzionante si sta sviluppando rapidamente intorno ai mondi virtuali e la domanda di contenuti digitali, beni e altre soluzioni di alta qualità è in aumento.

Gli avatar stanno abitando nel metaverso e vogliono che questa esperienza sia coinvolgente. Dalle piazze e dai negozi di moda ai servizi bancari e finanziari, i consumatori ora vogliono vestiti, accessori e prodotti digitali che consentano loro di esprimere la loro personalità del mondo reale o di crearne una nuova. In questo modo, la domanda dei consumatori sta formando l'offerta all'interno del metaverso.

Soddisfare la domanda dei consumatori nella "nuova normalità"

Dopo aver assistito al successo delle collezioni NFT brandizzate e degli eventi digitali - Scome i concerti nel mondo virtuale di Ariana Grande e Travis Scott che raccolgono rispettivamente 78 milioni e 12.3 milioni di spettatori - i marchi globali l'hanno riconosciuta come l'opportunità perfetta per capitalizzare, creando maggiore visibilità e portata.

Con risorse sufficienti per innovare e sperimentare, stanno entrando per riempire la nuova nicchia. Ora è ufficiale - Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton e molti altri si stanno unendo al metaverso. Alcuni vanno più in là di altri.

Per uno, oltre a lanciare le collezioni NFT, Nike e Adidas hanno progettato i propri mondi digitali a marchio. Il precedente ha costruito Nikeland su Roblox e ha acquisito il creatore di sneaker virtuale RTFKT, mentre quest'ultimo ha acquistato un terreno digitale nell'universo decentralizzato di The Sandbox per lanciare AdiVerse.

JP Morgan, la più grande banca al mondo per capitalizzazione di mercato, è salita sul carro per diventare il primo istituto finanziario nel regno digitale aprendo una lounge a Decentraland. Microsoft sta sfruttando la sua infrastruttura cloud sviluppata per creare Mesh, una piattaforma virtuale 3D al servizio di un pubblico B2B in cui le aziende e i loro dipendenti possono collaborare, comunicare e scambiare idee su nuove idee insieme.

Nel settore dell'intrattenimento, grandi attori come la Disney possono integrare senza problemi i loro milioni di utenti esistenti nel metaverso. Sebbene non debbano lavorare duramente come una startup per attirare utenti sulle loro piattaforme 3D, possono soddisfare in modo più efficace le esigenze del loro pubblico attraverso un mondo virtuale.

Perché metaverse ha bisogno di marchi?

Come vediamo dall'alto, investire nel metaverso può creare un'opportunità altamente redditizia per i marchi. Ma lo spazio stesso trae vantaggio dal loro arrivo? La risposta breve è sì - poiché il coinvolgimento attivo dei marchi in un settore relativamente nuovo può potenziare l'adozione della tecnologia e delle applicazioni, nonché i progetti principali all'interno di quello spazio.

Gli NFT forniscono un ottimo esempio qui. Nonostante la loro storia risale al 2014, i token non fungibili hanno iniziato a guadagnare terreno solo l'anno scorso, quando numerosi marchi globali, celebrità e artisti famosi hanno lanciato i loro oggetti da collezione digitali. Quando è successo, il mercato ha iniziato ad esplodere, con le vendite NFT su Ethereum alle stelle da 2020 dollari mensili di gennaio 80,000 a 115 milioni di dollari al giorno entro il 2 gennaio 2022.

I marchi che conosciamo e amiamo avranno lo stesso effetto sul metaverso, giocando un ruolo fondamentale nell'adozione di massa. Poiché forniscono una fornitura di qualità, crea nuova domanda che alimenterà l'adozione del metaverso. La ragione di questo fenomeno è semplice.

Quando marchi familiari si uniranno al metaverso, creerà un'isola di riconoscimento e familiarità in un nuovo mondo altrimenti strano. Tuttavia, poiché i grandi nomi sono presenti, attirerà l'utente di massa dimostrando che questo mondo virtuale è sicuro, testato e familiare - ed è un luogo a cui appartiene il consumatore.

Lo stesso vale per gli investimenti - il coinvolgimento di nomi fidati e attori affermati aiuta ad attrarre maggiori finanziamenti per lo sviluppo delle nuove tecnologie. Come una volta è successo con le società Internet, gli investitori conservatori di Wall Street alla fine abbracceranno la tendenza e investiranno nel metaverso - sarebbe un'opportunità troppo grande da perdere.

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Ilman Shazhaev è il fondatore e CEO di Farcana metaverso. Ilman è un techpreneur con una vasta esperienza nel lancio di progetti di ingegneria IT e deep tech. Ha una solida esperienza nella gestione dell'IT, nella scienza dei dati e nell'intelligenza artificiale.

 

Immagine in evidenza: Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus

Il post Perché i grandi marchi si uniscono al Metaverso e perché ne ha bisogno? apparve prima The Daily Hodl.

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• Fonte: https://dailyhodl.com/2022/02/24/why-do-big-brands-join-the-metaverse-and-why-does-it-need-them/