Attraverso una partnership con Vogue britannico, Scatto ha creato una serie di lenti con alcuni dei più grandi nomi della moda tra cui Balenciaga, Dior, Versace e Gucci. Alcune esperienze con la fotocamera rivolta al mondo si basano sulla posizione all'estero, ma sono disponibili anche obiettivi per chiunque, ovunque.
La collezione è di per sé una straordinaria serie di esperienze. Ci mostra anche come l'azienda produttrice di fotocamere intendeva utilizzare alcune delle funzionalità implementate negli ultimi mesi.
Ridefinire il corpo
In un certo senso, queste esperienze sono costruite attorno Il Centro d'arte La Malmaison, una galleria d'arte contemporanea a Cannes. La galleria ha ospitato la mostra sulla realtà mista la scorsa settimana, quindi le esperienze basate sulla posizione non sono più disponibili, ma le Lenti sono ancora disponibili tramite i codici Snap per ciascuna esperienza.
Ognuno dei sette brand coinvolti nell'esperienza aveva una propria stanza nella gallery dove le proprie Lenti potevano davvero brillare. Utilizzando la tecnologia Landmarker di Snap, l’intero edificio è stato anche un bersaglio per esperienze AR.
Innanzitutto, daremo una rapida occhiata alle esperienze incentrate sulle sale della galleria. Quindi parleremo delle attivazioni universali e di come si inseriscono nel quadro più ampio di Snap.
Dior
L'attivazione di Dior AR è avvenuta in un cortile fuori dalla galleria. Come introduzione al resto dell'esperienza, questa è stata forse la più sorprendente dal punto di vista stilistico e tecnico tra le attivazioni sul posto.
L'attivazione era incentrata su una statua fisica di nove piedi che indossava abiti Dior. Attraverso la Snap Lens, gli abiti della statua sono stati arricchiti con gli intricati dettagli tipici dei modelli Dior. La statua è poi scesa dal piedistallo come per accogliere gli ospiti alla mostra.
Balenciaga
Balenciaga aveva due sale espositive, la sala espositiva dell'edificio stesso e la sala del proprio marchio. La sala espositiva e la sua esperienza AR si sono ispirate alla storia dell'edificio abbinando date importanti della sua storia a pietre miliari della storica linea di moda di Balenciaga. La loro stanza ospitava le loro esperienze di prova virtuale.
Gucci
La stanza di Gucci nella galleria era decorata con specchi da luna park, oltre a una serie di manichini vestiti con abiti Gucci. L'attivazione in loco ha giocato con i colori e le dimensioni dello spazio.
Kenneth Ize
La stanza del designer Kenneth Ize, che lavora spesso con materiali e design di origine nigeriana, ha preso vita grazie all'effetto AR e all'amplificazione audio. Questo vale sia per le decorazioni nella stanza che per i manichini che indossano tutti abiti unici nel loro genere.
Richard Quinn
La stanza di Richard Quinn è stata progettata con stampe floreali, con fiori che prendono vita attraverso la fotocamera Snap.
Stella McCartney
Stella McCartney e la sua stanza nella mostra erano incentrate sui funghi. I funghi nella stanza e i manichini vestiti con la sua linea estiva (anche questi in gran parte a tema funghi) crescevano e ospitavano le api AR che impollinavano la stanza. Alcuni modelli sembravano addirittura nascere dall'arredamento dei funghi.
Versace
Versace ha scelto di dedicare la propria stanza alla leggendaria collezione autunno/inverno 1992. I modelli pesanti con cinturino e fibbia hanno suscitato molto scalpore all'epoca, ma sembrano molto più mansueti dopo 30 anni - e costituiscono un'interessante prova AR che si può solo immaginare sia più facile da indossare e togliere rispetto alla realtà. . Versace aveva anche una lente per il suo gigantesco logo Medusa in persona.
Ora provalo tu stesso
Ora passiamo alle cose che puoi fare da casa! Cannes è molto lontana dalla maggior parte dei nostri lettori, ma Snap ti porta molta di questa magia ovunque tu sia. Basta trovare l'icona Vogue x Snapchat nel carosello fuori dalla schermata principale della fotocamera di Snapchat o scansionare i codici Snap per seguirli.
La lente Balenciaga consente agli utenti di provare un paio di orecchini Balenciaga. Dal punto di vista della moda, non è troppo audace. Da un punto di vista tecnico, l'occlusione e la fisica sono piuttosto eccezionali per un'esperienza Snap.
Dior's Lens non prevede alcuna prova divertente per l'utente domestico. Tuttavia, puoi vederti di fronte a una stella Dior luminosa e scintillante.
La lente Gucci ti fa indossare un cappello divertente e occhiali da sole da aviatore, oppure puoi toccare lo schermo per provare un diverso set di occhiali, senza cappello. Tieni lo schermo abbastanza a lungo e la tua immagine verrà replicata in una serie di fotogrammi diversi per un divertente incontro fotografico.
Lens di Kenneth Ize consente agli utenti di provare virtualmente una serie di cappelli che appaiono sulla testa con uno svolazzo scintillante. Sfortunatamente, Snap ha ancora qualche difficoltà a capire dove finisce la testa e dove iniziano i capelli, quindi questa attivazione è un po' meno credibile di altre. Più o meno lo stesso si può dire dell'obiettivo Richard Quinn.
L'obiettivo di Stella McCartney non è un prova virtuale esattamente, ma è piuttosto più divertente. Piccoli insetti rossi volano intorno alla testa dell’utente, da cui iniziano a germogliare funghi colorati.
Piuttosto che una prova virtuale di abiti, la lente di Versace trasforma il volto dell’utente in una testa di gorgone dorata completa di serpenti che si contorcono. Ancora più divertente, la lente reagisce ai movimenti del viso. Trascorri qualche minuto a fare facce nell'obiettivo: non rimarrai deluso.
Le grandi idee di Snap
Questa sarebbe stata una serie di attivazioni interessanti in qualsiasi momento. Ma sono resi particolarmente interessanti perché è la prima major release di Snap dopo quella dell’azienda Summit dei partner ad aprile.
Oltre ad essere incentrato sull'e-commerce abilitato per la realtà aumentata, quell'evento ha annunciato l'arrivo del ray tracing e dell'apprendimento automatico più avanzato su Lens Studio. Queste tecnologie hanno avuto un ruolo importante nella realizzazione di quegli splendidi e credibili orecchini Balenciaga.
Al Partner Summit è stato inoltre annunciato Lens cloud, che consente la gestione di più Lens attraverso un unico punto di accesso. È così che (mentre è possibile accedere a tutte le Lenti individualmente tramite i codici Snap) tutte queste esperienze possono essere trovate tramite l'unico pulsante Vogue x Snapchat.
Inoltre, nella parte inferiore di tutte le Lenti, c'è un pulsante "Altro" che puoi selezionare per andare agli articoli di Vogue, senza uscire da Snapchat. Questa è un'altra caratteristica annunciata al Partner Summit. Tuttavia, non puoi ancora acquistare gli abiti direttamente tramite le Lenti. Lo stiamo ancora aspettando.
Nel frattempo, le attivazioni presso lo spazio espositivo fisico sono state rese possibili dallo strumento Custom Landmarkers. Questo strumento è nato dal programma Landmarkers lanciato più di due anni fa, ma era giusto rilasciato al pubblico a marzo.
Un vantaggio per gli acquirenti
Potresti non riuscire a essere in un museo a Cannes in questo momento. E potresti non poterti permettere i diamanti pendenti di Balenciaga. Ma tutti dovrebbero essere entusiasti di questa attivazione. Almeno, chiunque abbia mai interagito con un marchio sul proprio cellulare. Questa è più di un’attivazione con marchio, è una prova di principio per le funzioni avanzate di Snap del prossimo futuro.
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