Il progetto “Meta” di Facebook rinnova le preoccupazioni sulla privacy

I FAANG ora sono MANGA, poiché Facebook è stato rinominato “Meta”, riflettendo la sua evoluzione in una società del metaverso. Tuttavia, il modello di business di Facebook rimane lo stesso: acquisire e monetizzare i dati degli utenti, spesso a scapito della privacy degli utenti.

Il registro della privacy di Facebook

Facebook non è riuscito da tempo a mantenere le proprie promesse sulla privacy. L'azienda si è ripetutamente impegnata nella condivisione dei dati, è stata multata per aver condiviso le informazioni personali degli utenti con terze parti senza autorizzazione e in generale non è riuscita a proteggere la privacy degli utenti.

Il modello di business di Facebook si basa sulla raccolta del maggior numero possibile di dati sugli utenti, sulla monetizzazione di tali dati attraverso pubblicità mirata e sulla vendita delle informazioni a terzi. Facebook è stato in grado di farlo perché ha un controllo quasi totale sull’accesso al suo servizio.

Lo scandalo Cambridge Analytica, ad esempio, non è stato un incidente isolato. È successo perché Facebook non è riuscita a proteggere adeguatamente i propri dati e ha poi condiviso tali dati con terze parti senza il consenso degli utenti.

Nelle elezioni presidenziali americane del 2020 e nella successiva rivolta del Campidoglio, i problemi legati a una piattaforma centralizzata sono tornati alla luce: gli algoritmi di coinvolgimento di Facebook lavorano per mantenere le persone nelle stesse “bolle” digitali, rafforzando i loro pregiudizi e idee sbagliate.

Come risultato della sua strategia a lungo termine volta a raccogliere quanti più dati possibili sugli utenti per la pubblicità mirata, Facebook ha accumulato una grande quantità di dati sui singoli utenti. E poiché l’azienda controlla l’accesso in modo così rigoroso, anche quando gli utenti adottano misure per limitare l’uso delle informazioni da parte di terzi nei propri profili, Facebook raccoglie comunque i dati stessi e li vende.

Il modello di business di Facebook dipende dalla raccolta di questi dati. Il suo flusso di entrate dipende dalla vendita di pubblicità mirata in base alla comprensione del comportamento dei singoli utenti. Ciò richiede un monitoraggio e un'analisi approfonditi dei comportamenti degli individui in tutti gli aspetti della loro esperienza online, anche al di fuori di Facebook.

In altre parole, su Facebook tu, come utente, sei il prodotto.

Il ruolo centrale dei dati nel modello di business di Facebook viene messo in luce se si considera il modo in cui l’azienda guadagna i suoi soldi. Nel 2020 è stato riscontrato che circa il 98% delle entrate di Facebook proviene dalla pubblicità, in altre parole dalla vendita dei dati degli utenti. Il restante 2% proviene da pagamenti e altre entrate derivanti da commissioni. Ciò significa che la maggior parte delle entrate di Facebook provengono direttamente dalla raccolta e dalla monetizzazione delle informazioni degli utenti.

Il passaggio a una “società del metaverso” significa semplicemente che Facebook catturerà ancora più dati.

Qual è l'alternativa?

C’è un numero sempre più piccolo di grandi aziende che ottengono il controllo della maggior parte delle attività online – e quindi ampie fasce dell’attività economica della società passano attraverso queste aziende.

Queste aziende sono in grado di raccogliere grandi quantità di dati sui singoli utenti su più piattaforme, in modo da poter creare campagne pubblicitarie altamente mirate per i loro prodotti o servizi. L’utente ha pochissima scelta su dove va a finire questo denaro, poiché la maggior parte delle transazioni online sono agevolate attraverso queste società. Gli utenti spesso si ritrovano a fornire passivamente valore gratuitamente in cambio di messaggi pubblicitari mirati.

Fortunatamente esistono delle alternative e tutto si riduce al concetto di “decentralizzazione”. La decentralizzazione è il processo mediante il quale le informazioni vengono replicate e archiviate su molti server anziché centralizzati, controllati da un'unica entità. Significa anche che gli utenti mantengono il controllo sui propri dati, anziché essere controllati da un’azienda.

Un progetto del metaverso, Prossima Terra, sta costruendo una rete decentralizzata che mira a essere l'infrastruttura per un mondo online aperto, equo e libero da censura. Gli utenti mantengono il controllo sui propri dati, anziché essere controllati da una società.

Next Earth è una replica del nostro pianeta basata su NFT, in cui gli utenti possono acquistare terreni virtuali, creare land art e commerciare con altri. Questi beni sono di proprietà degli utenti, non dell'azienda. L'economia Next Earth offre agli utenti un modo per monetizzare i propri metaverso esperienza, che si tratti di vendere una Statua della Libertà virtuale o una riproduzione in pixel art della Gioconda, senza sacrificare il controllo su come vengono utilizzati i propri dati o da chi.

È tempo che la società chieda un maggiore controllo sull’uso dei nostri dati. Dovrebbe essere la norma che gli utenti possiedano e controllino i propri dati, anziché essere controllati dalle aziende

Foto di Glen Carrie on Unsplash

Fonte: https://www.livebitcoinnews.com/facebooks-meta-project-renews-privacy-concerns/