Come la tecnologia blockchain aiuta il marketing a evolversi

La tecnologia blockchain ha colpito per la prima volta il mainstream nel 2009, quando Satomi Nakamoto ha pubblicato un white paper discutendo di un nuovo token digitale chiamato Bitcoin. Più di un decennio dopo, le criptovalute e la tecnologia blockchain su cui funzionano sono diventate a grande industria mondiale anche se Bitcoin sta attualmente attraversando un inverno senza precedenti che è stato spazzato via fuori circa $ 2 trilioni in valore.

Fare banca la natura decentralizzata della blockchain, le aziende hanno trovato diversi modi per sfruttare la blockchain per migliorare i propri sforzi di marketing e renderli più efficienti. In effetti, il know-how della tecnologia blockchain è diventato uno dei set di competenze più richiesti nel paese poiché le organizzazioni cercano di sfruttare le capacità della blockchain nel marketing. Parliamo di alcuni dei modi in cui la blockchain sta permettendo allo spazio di marketing di evolversi.

Token non fungibili (NFT) ha presentato un nuovo modo per le aziende di aumentare il coinvolgimento con i propri consumatori grazie alla loro popolarità in fuga. Coachella, ad esempio, ha utilizzato gli NFT in passato come un modo per offrire vantaggi extra ai partecipanti. Matt Smolin, cofondatore e CEO della startup di marketing B2B Hang, afferma che gli NFT forniscono anche un modo per i marchi di incentivare i propri clienti perché apprezzano il valore e possono essere rivenduti in seguito.

Crescente fiducia. La natura decentralizzata di Blockchain aumenta la sicurezza e la privacy e aumenta la fiducia dei consumatori nel marchio. Con tutti i dati disponibili in una catena di libri mastri, la blockchain offre una trasparenza significativamente maggiore. Matt Bertram di EWR Digital afferma che la blockchain è un ottimo investimento per i marchi che cercano di creare fiducia, proteggere la privacy online e ridurre frodi e furti.

Marketing del passaparola e anche il marketing di riferimento è pronto ad evolversi grazie alla blockchain. Il CEO di Attrazione Erwin Werring spiega che la blockchain può raggiungere questo obiettivo semplificando i meccanismi di ricompensa utilizzati dai marchi per incoraggiare i propri clienti a indirizzare nuovi clienti al marchio o ad essere sostenitori del marchio. Aziende blockchain come Loyyal, Boomerang Project o Cryptibles possono aiutare le aziende ad aumentare il passaparola e gli sforzi di marketing sociale tramite blockchain.

Incentivi per la visione degli annunci. Poiché il Web si è sempre più trasformato in uno spazio pubblicitario, molti consumatori si sono lamentati di essere assaliti da annunci digitali ogni volta che sono online. Gli studi hanno persino scoperto che gli annunci tendono a farlo rovinare l'esperienza del cliente ed essenzialmente rendere le persone infelici.

Blockchain darà ai marketer la possibilità di incentivare la visualizzazione degli annunci tramite criptovaluta o altri premi digitali, contribuendo a ridurre stanchezza pubblicitaria e rendere i clienti più disposti a visualizzare gli annunci. Oltre ad aumentare il coinvolgimento dei clienti con gli annunci, la blockchain aiuterà anche a migliorare le esperienze dei clienti e ad aumentare le loro possibilità di tornare al marchio.

Man mano che sempre più persone apprendono e abbracciano la blockchain, attori del settore come Coinbase Global Inc. (NASDAQ: MONETA) è probabile che la domanda per i loro servizi cresca non solo nel settore del marketing, ma anche in diversi campi.

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