Regal e Moviebill offrono oggetti da collezione AR agli spettatori

Per alcuni, andare al cinema è un'esperienza magica. Alcuni potrebbero persino salvare le matrici dei biglietti dei film preferiti visti sul grande schermo. E cosa rende migliore ogni oggetto da collezione? Un oggetto da collezione AR, ovviamente. Una partnership tra Regal Cinemas e Moviebill ci mostra come si fa.

Una partnership continua

Regale è una catena di cinema che si estende in tutta l'America. Ciò include gli Stati Uniti continentali, ma include anche l'Alaska, le Hawaii e i territori delle Samoa americane, di Guam e delle Isole Marianne settentrionali. Se non sai già dove trovare il Cinema Regal più vicino a te, puoi trovarlo su questo elenco.

L'app Regal ospita lo scanner Moviebill. Moviebill, uno studio AR lanciato nel 2016, ha lavorato con Regal per diversi anni su oggetti da collezione AR per portare ancora più magia ai film ad alto budget "per mantenere l'esperienza teatrale molto tempo dopo che i titoli di coda sono finiti".

"Con le esperienze digitali che forniscono ai marchi nuovi modi innovativi di interagire con i loro fan, noi di Regal intendiamo essere in prima linea in questo coinvolgimento dei consumatori", Il vicepresidente dei media di Regal, Chris Sylvia, ha dichiarato in un comunicato condiviso con ARPost. "Grazie alla nostra partnership con Moviebill, forniamo contenuti AR unici e differenziati, esclusivi per i nostri spettatori, attraverso l'app Regal".

Dopo un'esperienza beta lanciata lo scorso anno, Moviebill annuncia ora una nuova generazione di oggetti da collezione virtuali per gli spettatori. Per saperne di più, abbiamo parlato con il fondatore e CEO di Moviebill James Andrew Felts.

Lezioni apprese nella versione beta

Uno dei punti principali del processo è stato quello di esplorare il potenziale dei collezionabili AR come NFTs. Non preoccuparti, non hai bisogno di un portafoglio Ethereum per un biglietto del cinema AR.

"Mentre stavamo esaminando lo spazio NFT all'inizio del 2021, stavamo valutando la possibilità di portare gli NFT sul mercato molto rapidamente", disse Feltri. "Poi ci siamo resi conto che c'erano alcune sfide, principalmente ambientali".

C'erano anche problemi di facilità d'uso. Se hai o hai esaminato i token non fungibili, sai che configurare un portafoglio NFT è molto più difficile che configurare l'app fedeltà di un cinema. Detto questo, la versione beta ha anche aiutato a quantificare il modo in cui i diversi segmenti di pubblico rispondono alle diverse promozioni.

"Diversi tipi di attivazioni AR e oggetti da collezione attraggono diversi tipi di utenti", disse Feltri. "Questi punti dati ci stanno aiutando a informarci sull'aspetto di un prodotto sostenibile nel mondo Web3".

Felts ha identificato quattro tipi principali di attivazione AR da collezione. I più semplici sono leggeri lenti e filtri, e i giochi. Gli altri due sono più approfonditi. Felts chiama queste "scoperta" - un'esperienza AR che l'utente può guardare passivamente giocare intorno a loro e "narrazioni": si tratta di esperienze più solide che utilizzano l'AR per portare lo spettatore "nel mondo del film".

"Il problema è: come si passa dalle opportunità di mercato single-service alle esperienze narrative che utilizzano l'AR come mezzo?" disse Feltri. "Dobbiamo iniziare a capire cosa vogliono i clienti e creare esperienze che non siano solo vetrine tecnologiche".

Che aspetto ha un oggetto da collezione AR?

Torniamo indietro. Come funzionano questi oggetti da collezione AR e che aspetto hanno?

Quando uno spettatore utilizza l'app Regal per acquistare un biglietto, viene inviato un link per richiedere il proprio oggetto da collezione digitale. Passare attraverso il collegamento rivela una custodia digitale progettata su misura che si apre per rivelare l'oggetto da collezione AR. Successivamente, gli utenti possono tornare indietro attraverso quei collegamenti profondi per continuare a interagire con l'esperienza AR.

Questa iterazione dei collezionabili AR sta iniziando con un'attivazione per Illumination Entertainment's Minions: L'ascesa di Gru. Tuttavia, la partnership ha già prodotto attivazioni per rate nel Jurassic Park, Gli animali fantastici, Toy Storye franchise Marvel, oltre a film indipendenti come il normanno ed Il film di Bob's Burgers.

"I clienti che vedono i film nelle sale si aspettano i migliori contenuti disponibili sul pianeta Terra", disse Feltri. "La nostra passione è servire questi incredibili fan ultra con tutti i nuovi contenuti sui film che amano".

Sempre fuori dalla catena?

Moviebill potrebbe non essere nel mondo NFT in questo momento, ma sono ancora molto nella mente di Felts. Potrebbe essere il momento giusto in futuro, ma c'è ancora molto da imparare.

"I principali NFT IP non hanno raggiunto i numeri previsti", disse Feltri. "Dobbiamo essere consapevoli di ciò che i nostri clienti sanno, di ciò che vogliono e guidarli in quel mondo".

Felts ha paragonato l'AR nell'intrattenimento alle macchine al nichelodeon: i primi proiettori di film a cui alcuni spettatori dell'inizio del ventesimo secolo avevano bisogno di tempo per abituarsi. Con un po' più di educazione da parte dei creatori e un po' più di normalizzazione da parte dei consumatori, chissà quale potrebbe essere il prossimo passo per i collezionabili AR.

"Web3 e il metaverso sono arrivati ​​nello spazio dell'intrattenimento", disse Feltri. "La nostra posizione al momento è quella di fornire la rampa più pratica."

"Il Metaverso è arrivato nello spazio di intrattenimento"

Il tipo di esperienza di consegna e di qualità che molti di noi possono aspettarsi da un progetto NFT appariscente è disponibile attraverso la partnership Regal e Moviebill senza il fastidio di portafogli e blockchain. Il futuro dei collezionabili AR potrebbe andare in questo modo un giorno, ma la priorità di Moviebill è esattamente quella che dovrebbe essere: un'esperienza straordinaria per lo spettatore.