YouTube espande le funzionalità di acquisto in seguito al rallentamento della pubblicità

YouTube sta intensificando la sua spinta verso l'e-commerce introducendo funzionalità di acquisto nel sito di video più grande del mondo, cercando di diversificare i flussi di entrate durante un rallentamento della pubblicità digitale.

La piattaforma, una divisione della società madre di Google, Alphabet, ha introdotto la nuova funzione in Shorts, l'offerta di video in formato breve di YouTube lanciata nel 2020 per competere con la popolarità del rivale in rapida crescita TikTok. Ciò significa che gli utenti potranno acquistare prodotti mentre scorrono i video.

YouTube sta anche testando nuovi schemi di commissione per gli influencer che vendono prodotti tramite link nei video, mentre lotta per mantenere i suoi cosiddetti creatori, gli utenti che realizzano contenuti su YouTube. YouTube – contro la feroce concorrenza dei rivali.

"Il nostro obiettivo è concentrarci sulle migliori opportunità di monetizzazione per i creatori sul mercato", ha dichiarato Michael Martin, direttore generale di YouTube Shopping, al Financial Times nella sua prima intervista da quando è entrato in azienda sei mesi fa.

L’espansione delle sue funzionalità di acquisto da parte di YouTube arriva mentre i gruppi tecnologici si affrettano a diversificare i propri flussi di entrate in risposta a un’economia in rallentamento e a un mercato pubblicitario digitale depresso.

At AlfabetoCon gli ultimi guadagni di YouTube, le entrate derivanti dalle vendite pubblicitarie di YouTube sono diminuite e hanno mancato le stime degli analisti per la prima volta da quando la società madre ha iniziato a rendicontare le proprie prestazioni separatamente nel 2020.

Rivali tra cui Meta e TikTok sono entrati negli ultimi anni anche nel cosiddetto mercato del social commerce, dove i consumatori acquistano prodotti sui social network, scommettendo che diventeranno il futuro dello shopping.

A livello globale, si prevede che il mercato crescerà fino a superare i 2 trilioni di dollari entro il 2025, ma finora ha avuto il maggior successo in Cina, dove lo scorso anno i consumatori hanno speso 352 miliardi di dollari in social shopping, secondo la società di consulenza McKinsey.

Secondo Martin, arrivato a Google quest’anno da Nike, dove era responsabile dell’e-commerce nella Grande Cina, YouTube prevede di lanciare i suoi due programmi di acquisto pilota nel 2023.

Attualmente sta sperimentando il suo programma di “marketing di affiliazione” – pagando commissioni ai creatori che vendono prodotti – con un numero selezionato di creatori con sede negli Stati Uniti. YouTube, il commerciante e il creatore prendono tutti una parte non dichiarata della vendita. Nel frattempo, gli spettatori di Stati Uniti, India, Brasile, Canada e Australia possono attualmente effettuare acquisti tramite Shorts.

YouTube pagherà inoltre ai creatori il 45% delle entrate realizzate attraverso la visualizzazione di annunci tra i video su Shorts dall'inizio del prossimo anno.

Le piattaforme di social media sono sempre più in lizza per attrarre talenti online dallo stesso pool di creatori, nella speranza di aumentare il numero di utenti e il coinvolgimento più ampi di fronte alla crescente concorrenza del nuovo concorrente di proprietà cinese TikTok.

Il successo nel cosiddetto mercato del social commerce dipende in genere dalla relazione tra i creatori e i loro follower, dove una grande personalità può incentivare le vendite. In Cina, lo scorso anno, il popolare influencer Austin Li ha venduto beni per un valore di oltre 1 miliardo di dollari in una singola trasmissione sulla piattaforma di shopping cinese Taobao.

"Si tratta in gran parte di un modello di sponsorizzazione, rispetto a un modello pubblicitario più tradizionale o a un modello di posizionamenti a pagamento", ha affermato Martin.

Questa forma di acquisto attraverso i prodotti consigliati dai creatori si stava rivelando popolare tra gli utenti più giovani di YouTube, la generazione Z, che preferivano "interazioni basate su video senza query", nel senso che non volevano cercare attivamente i prodotti, ha affermato.

"Questo è il modo in cui preferiscono fruire delle informazioni sui prodotti e, da questo punto di vista, gli Short sono intrinsecamente acquistabili", ha aggiunto. Il solo canale Shorts di YouTube ora conta più di 1.5 miliardi di utenti mensili, superando il miliardo di utenti annunciato pubblicamente l'ultima volta da TikTok.

YouTube ha anche sperimentato lo shopping dal vivo, dove gli spettatori possono acquistare prodotti durante una trasmissione video in diretta, ma Martin ha detto di aver limitato i suoi sforzi a causa della mancanza di vendite da parte degli utenti occidentali. Ora si sta concentrando sui mercati in cui è diventato popolare, come la Corea del Sud.

"Penso che ci vorrà un periodo di tempo prima che [lo shopping dal vivo] emerga su larga scala", ha detto Martin.

YouTube espande le funzionalità di acquisto in seguito al rallentamento della pubblicità Ripubblicato dalla fonte https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac tramite https://www.ft.com/companies/technology?format=rss

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