הסוד למיתוג מוצלח ב-Web3: מדע הבחירה

טבע האדם אומר שלא קל לקבל החלטות. בחירה באפשרות אחת פירושה לעתים קרובות נטישה של אחרים ויכולה לדרוש ניתוח ומחשבה מדוקדקים, שדורשים אנרגיה. זו הסיבה שהמונח "עייפות החלטות" הוטבע, המתייחס לחוסר היכולת שלנו להמשיך לקבל החלטות טובות לאורך תקופה מתמשכת. 

עם זאת, בשיווק קריפטו, חוסר היכולת לבחור מטופל כאל תכונה אוניברסלית, לא כבאג. עבור מייסדים, אין כמו החופש להיות הכל עבור כולם כל הזמן. ימין? באתר האינטרנט שלך, בחפיסות המשקיעים שלך, בנייר הלבן שלך, בערוצים החברתיים שלך ובבלוג שלך, אתה מתגאה: המותג הזה עוסק כולו בטכנולוגיה. 

אבל הכל קשור גם לקהילה. לא לשכוח אבטחה, אמון ופרטיות. וכמובן, כולכם עוסקים בהפרעה, מהפכה ואקספוננציאליזם. 

למה לא לזרוק למבו לירח אם זה ישמח אנשים?

בואו נעצור את משאלת הלב

מותג צריך להשאיר חותם כדי להיות יעיל. לא משנה כמה עמוקה או בלתי נשכחת, כל אינטראקציה בין הלקוח לחברה נועדה לתרום להשארת חותם זה. זה תמיד אותו סימן, באותו מקום. זה מה שצריך כדי להיות ממותג (מטפורית, כמובן) לנצח. 

לכן, כדי להשיג את האפקט הזה, מותגים רבי עוצמה מוודאים שהמסר שלהם עקבי. זה צריך להיות תמציתי, ברור ומתוחם. זה גם חייב להיות מובן, אמין ורלוונטי. רק אז המותג שלך מתחיל להיווצר. אבל בראש ובראשונה, אתה חייב לבחור. רבים מהמותגים המצליחים ביותר שאנו מכירים עשו את שמם על בסיס הצעת מכירה ייחודית אחת (USP). 

תחשוב על מכוניות כמו וולוו וזה קשור לבטיחות. במשך עשרות שנים הם השתמשו במילה אחת, עם צורך אחד ומיקום יחיד. עם קוקה קולה למשל - זה תמיד הדבר האמיתי. אתה תמיד יודע מתי אתה שותה קולה שהיא לא קולה. המתכון והמוצר עשויים אפילו להשתנות מעט ממדינה למדינה, אבל המותג קולה הוא אוניברסלי. 

הצטרף לקהילה שבה תוכל לשנות את העתיד. Cointelegraph Innovation Circle מפגיש בין מובילי טכנולוגיית בלוקצ'יין כדי להתחבר, לשתף פעולה ולפרסם. החל היום

עם נייקי יש להם "Swoosh" ו-"Just do it". כל תמונה, כל שיתוף פעולה של ספורטאי, כל מוצר, אפילו פלטפורמת ה-NFT שלה - המותג הוא מה שמחבר את הכל ביחד. 

אז מה זה הולך להיות? כֵּיף? בְּטִיחוּת? מְהִירוּת? קהילה? נוֹחוּת? האפשרויות שלך פתוחות לרווחה, אבל תבין את זה: אתה צריך להיות מוכן להתחייב לכך אחד. 

מציאת הנקודה המתוקה למיצוב שלך

אוקיי, אז אתה מחויב. איפה כדאי להתחיל? הבחירה החכמה היא להתחיל עם התפיסה הנוכחית. הייתם פעילים בשוק ומכאן שכבר יצרתם תפיסת מותג, בין אם בכוונה או לא. לאילו צרכים ותכונות רלוונטיות המותג שלך מגיב כרגע? ומהם הצרכים הרלוונטיים ביותר שאתה נותן מענה פעיל? 

הקהילה שלך היא המקור הטוב ביותר לתובנות לגבי התשובות לשאלות אלו. סקרים, סקרים במדיה חברתית או פשוט כריית נתוני משתמשים ותקשורת קיימים לתובנות יכולים להיות קלט רב ערך לתמיכה ואימות קבלת ההחלטות שלך. 

עם זאת, ברגע שאתה יודע איך הלקוחות תופסים את המותג שלך וכיצד הוא ממלא את הצרכים שלהם, אתה יכול לשלב את הידע הזה עם החזון ומפת הדרכים של החברה שלך, כמו גם עם היכולות שלך. באמצעות הנוסחה הזו, תוכל לעצב חזון מותג ומותג אמין ושאפתני, שמגבש את החברה שלך ונותן ללקוחות פוטנציאליים סיבה לקנות אותך. 

חדשות טובות: ההשפעה היא שינוי

שיווק טוב הוא סימפוניה. הערוצים השונים צריכים להיות מתוזמרים, אבל בראש ובראשונה, כולם צריכים לנגן את אותה תוצאה. ברגע שיש לך את זה במקום, אתה יכול לנגן בכל כלי וליהנות מההרמוניה של כל דבר שמתחבר יחד, נשמע ומהדהד כדי להפוך להרבה יותר. 

יתר על כן, לכל אחד בצוות שלך תהיה בהירות וישתף מטרת מותג. זה חזק בפני עצמו. אבל הרבה מעבר לכך, העברת רעיון מכירה ייחודי חזק, תמציתי, רלוונטי, מובחן ואמין יוביל ליותר רווחים - כפי שהוכיחו עשרות שנים של שיעורי מיתוג ממוצרי צריכה, שירותים פיננסיים וכל התעשיות האחרות בעולם. 

דבר נוסף: זו לא אמנות או קסם. יש מדע למיתוג.

שם is נכון ולא נכון. שם is נקודה מתוקה למיצוב המותג שלך, שבו עונה על סט ספציפי של צרכים רלוונטיים בצורה אמינה וייחודית. זה לא משחק ניחושים שיש לשחק בחדר ישיבות עם הצוות היצירתי שלך; זה פסיכולוגיה. וברגע שיש לך את זה, אתה צריך לקשור אותו לרעיון מכירה ייחודי. לסיפור מותג אחד.

האם אתה מוכן לבחור?

גרמן הוא מייסד שותף ומנהל הרלוונטיות הראשי של בית הרלוונטיות, סוכנות מיתוג ושיווק המתמקדת בבלוקצ'יין ו-Web3.

מאמר זה פורסם דרך Cointelegraph Innovation Circle, ארגון בדוק של מנהלים בכירים ומומחים בתעשיית טכנולוגיית הבלוקצ'יין אשר בונים את העתיד באמצעות כוחם של קשרים, שיתוף פעולה ומנהיגות מחשבתית. הדעות המובעות אינן משקפות בהכרח את הדעות של קוינטלגרף.

למד עוד על מעגל החדשנות של קוינטלגרף וראה אם ​​אתה זכאי להצטרף

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. רכב / רכבים חשמליים, פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• ChartPrime. הרם את משחק המסחר שלך עם ChartPrime. גישה כאן.
• BlockOffsets. מודרניזציה של בעלות על קיזוז סביבתי. גישה כאן.
• מקור: https://cointelegraph.com/innovation-circle/the-secret-to-successful-branding-in-web3-the-science-of-choosing