התוף | תפסיק לנסות לגרום ל- Metaverse לקרות, המהפכה האמיתית היא במשחקים

מה אנחנו דנים אחרי שאנחנו מדברים לגבי המטא-verse

על מה כולם מדברים ברגע שהם אומרים metaverse? בהסתמך על מי שואלים, ייתכן שתוכל לקבל כל מגוון של פתרונות. כתוצאה מכך שזה לא אמיתי.

זה רעיון; מושג; בעל דמיון נעלה ועתיד לטווח ארוך, שעכשיו יש לו קונים ששואלים מה המטרה.

יזמים נפלו על ההייפ. Fb מיתוג מחדש ל-Meta (קצת על הנחיר למי ששואל אותי) ובאופן כחול כולם היו על העגלה, וצרכו את הפתגם Kool-Help עבור דבר אחד שאישר שאינו מוחשי או יעיל.

מה לגבי כל היצרנים ש'נכנסו ל-metaverse'? אם במקרה תחפש בגוגל את הפעלות המטא-ברס הגבוהות ביותר, תראה את נייקי, יונדאי וקוקה-קולה כולן מזוהות כמי שנכנסו ל-metaverse. בין אם ביודעין ובין אם לאו, מה שהיצרנים הללו באמת השלימו הוא לצרף ולעבוד יחד עם קהלים בתוך המשחקים בכותרים כמו Roblox, Minecraft או Fortnite.

אלה שפועלים בתוך פלטפורמות "metaverse" ייעודיות כמו Decentraland נותרות מגרדות בראשם בשאלה מדוע הם לא משיגים את התוצאות שהם ציפו. יפה, זה כתוצאה מכך שיזמים לא למדו את החדר. ה-metaverse לא תפס את היצירתיות של הקונים, כתוצאה מכך שאיש לא ביקש זאת.

מהפכת עודפים

עולמות דיגיטליים שאליהם אנשים הולכים לגלות, לפרט את עצמם, להתרועע ולשחק כבר קיימים. במשחקי וידאו. אזורים אלה עגולים כבר שנים (קחו בחשבון את PlayStation Dwelling?). המומחיות השתפרה, אולם הרעיון נותר זהה. קהילות בנו קהילות נלהבות, מעורבות וקליטות סביב סקרנותן התכופה מאז שהחלה האובססיה למטאוורס.

ואבל. אנשים שיש להם הבנה מוגבלת של המשחק והפוטנציאל שלו גילו דרך לטעון "אנחנו עושים משהו שונה! אנחנו משיקים את המטאוורס!" במציאות, הם מבצעים איטרציה גרועה מאוד של מה שמשחקים עושים במשך שנים.

שחקנים שמחים באינטראקציה זה עם זה במשחקי וידאו ומדברים בתוכם או דרך פלטפורמות חברתיות הדומות לדיסקורד. אלה שאינם זקוקים למומחיות המשחקים, אך זקוקים למומחיות חברתית משופרת, בכל זאת מקבלים את התיקון שלהם באמצעות הופעתה של TikTook וההתמקדות בשיתוף פעולה מטכנולוגיה זו של פלטפורמות חברתיות.

במילים של מכירות מסכות שמחות לגמרי במשחק הווידאו Majora's Masks: metaverse, "נפגשת עם גורל נורא, נכון?"

חיבור, עקביות וקבוצה

אז קבענו שה-metaverse אינו אמיתי. בוא נדבר כחלופה על כמה דגמים שזוכים למשיכה במשחקים ויש להם את הקבלות להראות את זה: ג'ילט.

Fortnite הוא חלק מרכזי בטכניקת המשחקים של ג'ילט, שנבחרה עבור ההישגים של הספורט לאורך הגיל הדמוגרפי, הרלוונטיות שלו לתרבות הפופ ומספר מצבי הבילוי שלו. עם למעלה מ-400 מיליון גיימרים רשומים, ל-Fortnite יש קבוצה עולמית חזקה, הלוקחת חלק, מתרועעת ומתבטאת בתוך הבילוי.

יצרנים עשויים להרוויח גם משיתופי פעולה מתמשכים בין Fortnite ליצרנים שונים כמו ראלף לורן, שמובילים לרלוונטיות תרבותית חדשה לתואר (ובמהפך, גלגלי עיניים). זוהי מערכת אקולוגית שמתפתחת שוב ושוב שמיעילה כל מודל שנתקל בה.

התוכנית הוותיקה של ג'ילט, Gillette Gaming Alliance (GAA), רואה אותה שותפה מדי שנה לסטרימרים בסגנון Fortnite מכל אזורי מפתח שמתיישרים עם ערכי ה'גבריות החיובית' שלהם. הוא בונה מפות מותאמות אישית וחוויות ממותגות בתוך המשחק לעוקבים ולסטרימרים לגלות, המועברים לחיים באמצעות חומר תוכן בכל הערוצים. מפות אלה רואות 100,000 גיימרים ייחודיים ואלפי ואלפי צפיות בחומרי תוכן מהצופי הליבה של ג'ילט.

זה נתן למודל פלטפורמה להשיק שילובי משחקים נוספים בהובלת הקהילה, יחד עם בעיית 'מצא את הזרימה שלך'. במשימה של קבוצת Fortnite בבריטניה לייבא את רגעי Fortnite ה'חלקים' ביותר שלהם, השניים עם כנראה הכי הרבה מעורבות קיבלו את האפשרות לשחק עם Fornite Megastars Vikkstar ו-Macmacs אצל מתחרים שנמצאים בלונדון. החל מאתגרים וראיונות ועד עיצוב תפאורה, הדגם היה מובנה בכל חומר התוכן, הניב אלפי ואלפי צפיות ומיצוב את Gillette Labs בגלל מוצר הטיפוח החובה לגיימרים נלהבים.

מה הופך את ג'ילט לרווחית כל כך בהפעלת הבילוי המבוצע ביותר על פני כדור הארץ? חיבור, עקביות וקבוצה. בניית אזורים עבור הקבוצה לצרף עם הסטרימרים האהובים עליהם במשחק נותנת את הסביבה המתאימה לצופים להיות קשובים למסרי הדגם.

ג'ילט פשוט עשתה מומחיות ממותגת במשחק, מסייעת בכך עם חומר תוכן המשלב הודעות מודל והצגת מוצרים, משגרירים שהצופים בוטחים בהם, בצורה מהנה ומעניינת. המוצר הופך לחלק מהמומחיות ויוצר זיקה למודל לג'ילט.

זהו דוגמה טובה לאופן שבו מודל יכול לבנות שותפויות משחק יעילות שמניבות את המוצרים. המפתח הוא הבנת הצופים, אינטגרציה ותמיכה בשותפות בערוצים מקוריים לגיימרים נלהבים כמו Twitch.

אז, למי שבנה את הכספים שלך סביב 'המטאוורס', ההמלצה שלי היא לפנות (במוקדם יותר ממה ש-Meta עשתה לווידאו) לתחומים עם תוצאות מוחשיות, החזר ROI וקהלים קיימים - כמו משחקים.