והמנצח של שבוע האופנה Metaverse 2023 הוא...

בשבוע שעבר, שבוע האופנה של Metaverse עלתה על המסלול השני אי פעם במורד המסלול הווירטואלי, שנה לאחר הופעת הבכורה בעובי של 2022 metaverse הִשׁתוֹלְלוּת. 

הרבה יכול להשתנות בשנה. 

האירוע, שנערך בעיקר בפלטפורמת המשחקים metaverse ללא שם: Decentraland, ראה ירידה מסיבית בנוכחות בריצה השנייה שלו. על פי הודאתה של Decentraland עצמה, המבקרים הייחודיים של Metaverse Fashion Week (MFW) ירדו מ-108,000 בשנת 2022 ל-26,000 בלבד השנה.

על פי חברת Metaverse Analytics של צד שלישי GEEIQעם זאת, אירועי השבוע שעבר - שהציגו נוכחות מ דולצ'ה וגבאנה, Balmain, מאמן, ו טומי הילפיגר-גרף פחות מ-9,000 מבקרים ייחודיים, ירידה מדהימה של 92% מהשנה שעברה.

אף על פי שהם עגומים, הנתונים הללו אינם בהכרח מהווים הלם לכל מי שעוקב אחר ההידרדרות המתמשכת של המטאוורס בעין הציבורית. בשל תנאי השוק האכזריים, ה חזר השפלות סבל על ידי מטה מטה פוסטר של ילד מטה-וורס, ותגובה חסרת ברק לפלטפורמות משחק אחרות של מטא-וורס. מוקדם מדי, ה מילת "מ". הפך בחודשים האחרונים לרעיל, עדיף להימנע ממנו בכל מחיר. 

"לאף אחד לא אכפת יותר מהמטא-וורס", ​​אמר צ'ארלס המברו, מייסד שותף ומנכ"ל GEEIQ. פענוח. "אבל המציאות של המצב היא שיותר אנשים משחקים השנה מאשר בשנה שעברה. אז צריך לשאול את השאלה: האם זה המטאוורס שנכשל, או סתם סביבות וירטואליות מסוימות שלא נבנו למטרה?"

המברו מאמינה שהרבה מותגים ופלטפורמות הפועלות במטא-וורס עדיין לא ניצלו את מלוא הפוטנציאל של המדיום החדש. 

"זה לא כמו אינסטגרם", הוא אמר, "שם אתה צריך לחשוב רק על אסתטיקה - סביבות וירטואליות תלת ממדיות דורשות מערך מיומנויות אחר לגמרי."

מקרה לגופו: קחו בחשבון שהמותג המוביל של MFW השנה במונחים של "זמן שהייה", מדד נחשק למדידת דקות שהושקעו בחוויה מקוונת, לא היה גוצ'י, קואצ'ר או כל תווית מבריקה וידידותית אחרת שידועה כשולטת ב- שבועות האופנה של אדם. זה היה בן ברידג', רשת תכשיטים שנמצאת בדרך כלל בקניונים בפרברים. 

בן ברידג' צבר 47,695 דקות של זמן שהייה ב-MFW בשבוע שעבר, לפי GEEIQ. אדידס ו-Coach, מותגים עם מוניטין עולמי גדול בהרבה, שניהם ממוקמים ב-30,000 הנמוכים, לשם השוואה.

אפילו יותר מרימה גבות היא המידה שבה זמן השהייה הזה היה מרוכז. המבקר הממוצע ב-Ben Bridge MFW בילה 14 דקות בעיסוק בחנות הוירטואלית של החברה, על פי GEEIQ - נתון כמעט חסר תקדים בעולם הפרסום המקוון, שבו הופעות של מותגים שמקורן במדיה חברתית נעות לרוב בתוך כשלוש שניות.

איך בן ברידג' הצליח לשמור על צרכנים כל כך מעורבים? התכשיטן, שלא כמו מותגים רבים אחרים ב-MFW, הציע למבקרים את היכולת להשתתף ב"משימות" משוכללות ומגוונות ברחבי חנות בן ברידג' משוחזרת. יתר על כן, הוא חילק 11 סוגים של בלעדיות פריטים לבישים דיגיטליים למשתמשים שהשתתפו במשימות הללו והשלימו אותן. 

סוגים אלה של התקשרויות מרתקות ומשחקיות עם צרכנים יהפכו יותר ויותר קריטיות ככל שמפרסמים יראו את הערך של טכנולוגיה סוחפת על פני מצבים קיימים של יצירת מעורבות מקוונת, לפי המברו. 

"מותגים רוצים כעת לקבל חוויה עמוקה ומועשרת יותר עם הצרכנים שלהם", אמר. "רושם של שלוש שניות אינו חוויה עמוקה ומועשרת."

בשנה שעברה ב-MFW, וגם השנה, רוב המותגים פתחו חלונות ראווה דיגיטליים והציגו גרסאות וירטואליות של מרכולתם, אבל לא עשו הרבה מעבר לאמצעים הסטנדרטיים האלה כדי לחזר אחר מבקרים באופן פעיל. 

"חייבת להיות יותר יצירתיות במה שהפלטפורמות מציעות ככלים, ומותגים מספקים כחוויה", ריצ'רד הובס, מנכ"ל פלטפורמת האופנה הדיגיטלית BNV, אמר לי פענוח. "רק שיש גלריית מוצרים עם אינטראקציה מינימלית לא תיצור התרגשות ומעורבות."

נראה שעצם החידוש של המטא-וורס פגה, זה לא אומר שלעולמות וירטואליים אין פוטנציאל עצום למשוך ולפתות משתמשים. עם זאת, פתיחת הפוטנציאל הזה עשויה לקחת יותר כעת מאשר רק להופיע.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023