כיצד Web 3.0 תחולל מהפכה בתעשיית יחסי הציבור - CryptoInfoNet

העלייה של האינטרנט 3.0 אמור לשנות את כל התעשיות. יחסי ציבור (PR) אינם יוצאי דופן. עם הופעתן של טכנולוגיות מבוזרות כמו בלוקצ'יין, Web 3.0 מביאה אפשרויות חדשות לאנשי יחסי ציבור להתחבר עם הקהלים שלהם בדרכים שנחשבו בעבר בלתי אפשריות.

טכנולוגיית בלוקצ'יין, למשל, יכולה לאפשר לאנשי יחסי ציבור ליצור ערוצי תקשורת מאובטחים ושקופים המגנים על פרטיות המשתמש על ידי מתן שליטה רבה יותר ליחידים על הנתונים האישיים שלהם. זה יכול לבנות אמון עמוק יותר בין המותגים והקהלים שלהם, ולהוביל למערכות יחסים משמעותיות יותר.

בינתיים, טכנולוגיות Web 3.0 כגון אסימונים לא פטרייתיים (NFTs) מציעים דרך ייחודית למשוך קהל על ידי יצירת נכסים דיגיטליים בעלי ערך ומחסור, שניתן להשתמש בהם כדי לתמרץ השתתפות ולתגמל מעורבות. ניתן להשתמש ב-NFT ליצירת חוויות דיגיטליות ייחודיות ולתגמל קהלים על המעורבות והנאמנות שלהם.

חברות מסוימות החלו לבדוק את המים של שילוב טכנולוגיות Web 3.0 בקמפיינים התקשורתיים שלהן. עסקים מבוססים החלו לפתח נכסים דיגיטליים ב-metaverse או ליצור NFTs ארגוניים.

מהן האסטרטגיות המובילות עבור אנשי יחסי ציבור לרתום טכנולוגיות Web 3.0 בקמפיינים התקשורתיים שלהם?

מידע נוסף: 3 טיפים לניצול התשתית המבוזרת של Web 3.0 העתידית

1. מנף NFTs כדי ליצור חווית קהל ייחודית

אחת האטרקציות העיקריות של NFTs היא היכולת שלהם לספר סיפורי מותג בדרכים חדשניות. אנשי יחסי ציבור יכולים לשלב סיפורים ב-NFTs ולמסור אותם באמצעות נכסי אספנות. מסעות פרסום תואמי NFT מעניקים לצרכנים גישה לתוכן מותג, לאירועים בלעדיים, - נכסים דיגיטליים ומבצעים מיוחדים. מותגים יכולים כעת לשתף פעולה עם הלקוחות שלהם באופן הדוק יותר מאי פעם, ולתגמל אותם על נאמנותם ותשומת הלב שלהם.

נייקי, למשל, רכשה את חברת המוצרים הווירטואליים RTFKT שמתמחה בנעלי ספורט דיגיטליות. על ידי מינוף נעלי הספורט הווירטואליות של RTFKT בשוק ה-Web 3.0 שלה, נייקי יוצרת פריטי אספנות דיגיטליים חדשים של Air Force Ones הממוקמים יותר מסתם NFTs; אלא יצירות וירטואליות. גישה זו מטפחת תחושת שייכות ואינטראקציה אישית, מחזקת את הקשר בין נייקי לקהל המעריצים המסור שלה.

2. בנה קהילת נישה על המטאוורס

מותגים יכולים למנף את המטא-verse כדי לבנות א קהילת נישה על ידי שימוש בתכונות הפרטיות הייחודיות שלו. ככל שהצרכנים הופכים יותר ויותר מודעים לפרטיות, האופי המבוזר של המטאוורס ואפשרויות האנונימיות מציעות מרחב בטוח ומאובטח למשתמשים לתקשר עם אחרים שחולקים תחומי עניין דומים. על ידי יצירת נוכחות ממותגת בתוך metaverse שמעניקה עדיפות לפרטיות המשתמש, מותגים יכולים לטפח קהל עוקבים נאמן בקרב קהילות נישה.

שיתוף פעולה עם People of Crypto Lab (POC), פלטפורמת metaverse מרכזית, The Sandbox, השיקה את עמק השייכות, מרחב בטוח ותוסס שחוגג גיוון והכלה. החוויה הסוחפת מאפשרת לחברי הפלטפורמה להשתתף במצעד גאווה LGBTQIA+ ולחקור פעילויות שונות ולפגוש אישים מגוונים. יוזמה זו מציגה את הפוטנציאל של המטאוורס בטיפוח שינוי חברתי ויצירת סביבה מסבירת פנים לקהילות מודרות.

מידע נוסף: The World Of Web3: מדריך למתחילים לחלל שאמור לשנות את העולם כפי שעשה האינטרנט פעם

3. שלב את metaverse בנוכחות המקוונת והלא מקוונת שלך

M2O2O (metaverse to online to offline) היא גישה אסטרטגית שמטרתה ליצור חווית משתמש חלקה על פני פלטפורמות שונות. זה כרוך בשימוש ב-metaverse כנקודת התחלה ומעבר לפלטפורמות מקוונות ולא מקוונות. ניתן להשתמש בגישה זו כדי ליצור חוויות סוחפות המאפשרות למשתמשים לעסוק במותגים ובמוצרים בצורה אישית יותר. על ידי חיבור המטא-ורס לחוויות מקוונות ולא מקוונות, מותגים יכולים ליצור חווית משתמש מגובשת ובלתי נשכחת המטפחת נאמנות ומעורבות.

בשנה שעברה, קמפיין הקיץ "שתף קולה" של קוקה קולה בסין, טייוואן, מקאו והונג קונג הציג מיזוג מדהים של קישוריות קהל הן בתחום ה-Web 3.0 והן בתחום הפיזי. הקמפיין הפך את בקבוקי הקולה לנקודות חיבור לחברים. זה גם הציג "פסטיבל מוזיקה של Metaverse" שבו משתמשים התאימו אווטרים והשתתפו בקרבות מוזיקה ומשחק משובץ WeChat עם אלמנטים של שיתוף חברתי. הקמפיין גישר בין הממלכה הווירטואלית והפיזי, ויצר רגעים בלתי נשכחים עבור מעריצי קוקה קולה.

הופעתה של טכנולוגיות Web 3.0 מסמן עידן חדש של מעורבות עבור אנשי יחסי ציבור. עם הכללת NFTs, metaverse וטכנולוגיות Web 3.0 מתקדמות אחרות, למותגים יש כעת את הכלים ליצור חוויות חסרות תקדים וליצור קשרים עמוקים יותר עם הקהלים שלהם.

ככל שהעידן החדש של Web 3.0 ממשיך להתפתח, אנו יכולים לצפות לראות עוד יותר יישומים חדשניים שיחוללו מהפכה באופן שבו מותגים מתקשרים עם הלקוחות שלהם.

עתיד יחסי הציבור כאן, והגיע הזמן שנעשה זאת לאמץ את זה ולנצל את מלוא הפוטנציאל של Web 3.0. עם אפשרויות בלתי מוגבלות וגבולות חדשים לחקור, נותרה השאלה היחידה: האם השמיים עדיין הם גבול?

מידע נוסף: שפר את הנוכחות המקוונת של העסק שלך על ידי מינוף המגמות והטקטיקות השיווקיות של Web3