זה לא הכל רע, קריפטו יכול גם לעשות טוב

אנשים רבים כאשר שומעים את המונח קריפטו-מטבע נוטים לחשוב עליו כעל כסף מזויף, כי אנחנו לא יכולים להשתמש בו כדי לקנות חפיסת פריכיות, למשל, אבל זה כבר לא משהו שאנחנו יכולים להכחיש או להתעלם ממנו.

זה מאוד עסק אמיתי, עם כמעט 19,000 מטבעות קריפטוגרפיים במחזור שמשוים כיום לסביבות 1.75 טריליון דולר - בערך כמו התוצר המקומי הגולמי של איטליה, הכלכלה השמינית בגודלה בעולם.

למטבעות קריפטו אין מוניטין טוב בקרב חברי Greenie כי הוא משתמש באנרגיה רבה. ואני מתכוון הרבה. לדוגמה, על פי דו"ח עדכני של הבית הלבן, "שימוש שנתי בחשמל עולמי מבלוקצ'יין ביטקוין מוערך ב-90 עד 145 מיליארד קילו-וואט, עם טווח תיאורטי בין 40 ל-180 מיליארד קילוואט-שעה." אבל כולנו צריכים להבין שצריכת האנרגיה היא לא מהעסקאות של המטבע, אלא מהתגמול שהכורים מקבלים על עבודתם בבלוקצ'יין.

כמומחה ESG וקיימות אינטגרציה ותקשורת, בשנה שעברה התעניינתי בטכנולוגיה שמאחורי הקריפטו ובעקיבות הנתונים שמגיעים איתה. ביליתי בערך 30 שעות בניסיון להבין את זה, ואני עדיין קורא לעצמי חובבן בתחום הזה.

אז המאמר הזה לא עוסק בחינוך אתכם לקריפטו, הוא עוסק בהדגשת העובדה שמה שיכול להיתפס כרע יכול להפוך לטוב וניתן לתקשר בצורה עוצמתית אם נבין אותו ונבין איזה טוב הוא יכול לעשות.

זה היה כאשר התחלתי לקרוא ולפגוש כמה חברות טכנולוגיות בלוקצ'יין כדי לנטרל את העניין הזה, אחת מהן הייתה זומו.

הנתונים אומרים לנו שצרכנים, רגולטורים ומשקיעים כולם מעוניינים לפתור את השפעת הקיימות של הטכנולוגיה הזו ואת נפילותיה. לדוגמה, הסכם האקלים הקריפטו (CCA), ההתאחדות התנדבותית של תעשיית הקריפטו בנושא זה, הציבה יעד שאפתני לשנת 2030 נטו אפס ופועלת ביחד כדי להגדיר תקנים, להסכים על דיווח ולהתמודד עם הבעיה במקור עם פתרונות 'הוכחה ירוקים' המכוונים למפעילי התעשייה במקור צריכת החשמל הקריפטו.

כל המטרה של זומו כחברת טכנולוגיות בלוקצ'יין היא להביא את היתרונות של בלוקצ'יין ונכסים דיגיטליים לאנשים ועסקים בכל מקום. הוא מספק טכנולוגיות בנות קיימא, פשוטות ומאובטחות כדי לפתוח את היתרונות של קריפטו ו-Web3. זומו היא אחת החותמות הראשונות על ה-CCA והיא השיקה אסטרטגיית נטו אפס משלה ב-2021.

בשיחה עם היועצת הסביבתית של מועצת המנהלים של החברה, קירסטין הריסון, היא אומרת: "כמה מטבעות קריפטוגרפיים הוכחת-עבודה (בעיקר ביטקוין) הם משתמשים גדולים בחשמל. הדבר הטוב הוא, שאנו יודעים כיצד לשחרר את ייצור החשמל - הטכנולוגיה כבר קיימת, וככל שנתקין יותר, המחיר יורד יותר.

"אנו יכולים להשיג שחרור פחמן באמצעות אנרגיה מתחדשת באופן ישיר (ככורי מטבעות קריפטוגרפיים המשתמשים במקורות אנרגיה מתחדשים) או בעקיפין (דרך רכישת תעודות אנרגיה מתחדשת, RECs). RECs הם מכשיר שוק המוכר על ידי פרוטוקול GHG, שיכול לשמש כל אחד במערכת האקולוגית של הקריפטו כדי לקחת בחשבון את ה"חלק" שלו בשימוש בחשמל. אם נעשה זאת בקנה מידה גדול במגזר הקריפטו, יש לנו הזדמנות אמיתית להניע את הביקוש למקורות מתחדשים ברחבי העולם".

אמלי אראס, מנהלת השיווק של זומו, מוסיפה: "קיימות היא ערך מרכזי לזומו. מלכתחילה רצינו להביא את היתרונות של קריפטו לכולם בצורה בת קיימא. ידענו שאנחנו לא הולכים בדרך קלה, היו לנו אתגרים גדולים, הראשון שלנו היה לפרק שני נושאים מורכבים: קריפטו ודקרבוניזציה, ועכשיו אנחנו משתמשים בידע הזה כדי לבנות פתרונות משמעותיים.

"כל שלב בדרך שאנו משגשגים כדי להיות שקופים, פשוטים ומכילים - זה אומר להזמין אנשים לשתף פעולה ולהצטרף אלינו למסע הזה. הכוח הגדול ביותר שלנו היה הקנייה מכולם מבפנים וזה היה המפתח להצלחה שלנו עד כה".

עד שהקריפטו יהפוך לנורמה, אנחנו צריכים לתקשר את התכונות שלו בצורה מסוימת. להלן שלוש ההמלצות שלי לתקשורת התכונות שלה:

1. גזור לפעולה: ספר לקהל שלך מה אתה צריך מהם ואיזה תפקיד הם ממלאים בסיפור הקריפטו שלך.
2. חותכים לרגשות: קח את הקהל שלך לרגע שבו סיפור הקריפטו שלך יפיק רגשות קיצוניים ויגרום לתחושת שייכות.
3. גזור ללקחים שנלמדו: הדגישו עם הקהל שלכם אילו לקחים הם היו צריכים ללמוד מקריאה, צפייה או האזנה לסיפור המוצר או השירות הקריפטו שלכם.

קריפטו והתכונות שלו לא קשות לתקשורת, זה איך שאתה מדבר על זה שיוצר או שובר את המוצר והשירות שלך. ולפני שאתם מעבירים את התכונות שלו, ודא שהעובדות והנתונים מדויקים כדי למנוע נזק למוניטין ולהימנע מהאשמה בכביסה ירוקה.

על הסופר

Gihan Hyde הוא מומחה התקשורת עטור הפרסים והמייסד של CommUnique, סטארט-אפ תקשורת ESG.

היא מיישמת קמפיינים של ESG בשמונה מגזרים, בשש מדינות במהלך 20 השנים האחרונות.

הקמפיינים שלה השפיעו לטובה על למעלה מ-150,000 עובדים ו-200,000 לקוחות וסגרו למעלה מ-300 מיליון פאונד בעסקאות השקעה. חלק מהלקוחות שייעצה לה כוללים את ארגון הבריאות העולמי (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID וממשלת סעודיה. 

צור קשר עם Gihan דרך לינקדין או טוויטר @gehanam.