לונדון, 26 באפריל, 2024 - (ACN Newswire) - דו"ח ההוצאות האחרון של איגוד הפרסום/WARC, שפורסם היום, מראה ששוק הפרסומות בבריטניה רשם עלייה של 6.1% בהשקעה לסכום כולל של 36.6 מיליארד ליש"ט ב-2023; ההתרחבות השנתית ה-13 שנרשמה ב-14 השנים האחרונות. נתוני הסקר החדשים מראים גם שפורמטים מקוונים מהווים כעת למעלה משלושה רבעים מכלל הוצאות המודעות בבריטניה בפעם הראשונה.
תחזיות חדשות של AA/WARC מראות שההוצאות על פרסום יעלו ב-5.8% ויגיעו ל-38.8 מיליארד ליש"ט השנה, אם כי זה מייצג הורדה מינורית (-0.1pp) מהתחזית של ינואר עקב לחצים אינפלציוניים ממושכים על השוק. צמיחה נוספת - של 4.5% - צפויה בשנת 2025, כאשר שוק הפרסומות בבריטניה יהיה שווה יותר מ-40 מיליארד ליש"ט.
בהשוואה לשוקי הפרסום הגדולים באירופה, נראה כי תעשיית הפרסום בבריטניה גברה על גרמניה (-0.7%), צרפת (+2.1%) ואירלנד (+3.0%) בשנה שעברה, והיא צפויה לחזור על כך ב-2024. שוק הפרסומות בבריטניה עומד לסיים את השנה בכ-20 מיליארד דולר יותר מאלה של שכנותיה הקרובות ביותר.
התמונה המלאה בשנת 2023
בעוד ההוצאה על פרסום בבריטניה גדלה ב-6.1% בשנה שעברה, זה השווה להתכווצות של 1.2% במונחים ריאליים לאחר שהביאה לאינפלציה גבוהה, שיעור שהיה מעט בפיגור בפעילות השוטפת (+0.1%) שהייתה עדה בכלכלת בריטניה בשנה שעברה.
לפי ההערכות בינואר, הפורמטים המקוונים יחד צמחו ב-11% והגיעו לסך כולל של 28.7 מיליארד ליש"ט ב-2023, שווה ערך ל-78.4% מכלל הוצאות המודעות בבריטניה בשנה שעברה. מעבר לכך, מחוץ לבית (+9.7%) היה אמצעי הפרסום האחר היחיד שרשם צמיחה ב-2023.
מגזרי המוצרים העיקריים היחידים שרשמו עלייה בהוצאות על מודעות ברשת המדיה (כלומר לא כולל חיפוש ופורמטים מסווגים) בשנה שעברה היו קמעונאות (+5.0%) ושירותים (+4.7%), כאשר האחרונים מיוחסים כמעט לחלוטין לעלייה של 6.6% בתחום הבידור & מגזר הפנאי.
הנתונים העדכניים ביותר של AA/WARC חושפים גם את ההשקעה בפועל בעונת הפרסומות של חג המולד ברבעון הרביעי של השנה שעברה, שהגיעה ל-4 מיליארד ליש"ט לאחר שהשיגה צמיחה של 9.7% משנה לשנה. צמיחה זו הובילה על ידי דיגיטלי חוץ-ביתי (+7.4%) ו- BVOD (+18.1%) וכן חיפוש (+15.9%), מכיוון שהעלייה המסורתית בהשקעה ברובע הזהב תוגברה על ידי פעילות פרסום מוגברת במהלך גביע העולם ברוגבי.
תחזיות ל-2024 ו-2025
מערך הנתונים האחרון של AA/WARC צופה ששוק הפרסום בבריטניה יגדל ב-5.8% ויגיע לכמעט 39 מיליארד ליש"ט בשנת 2024. מדיה שידורית, בעיקר טלוויזיה (+2.6%) ורדיו (+2.3%) צפויות לחזור לצמוח, בעוד זה נכון לקולנוע (+2.5%). מבין הפורמטים הדיגיטליים, חיפוש (+8.9%) והתצוגה המקוונת (+6.4%) צפויים לראות שוב את העליות החזקות ביותר, וסוגרים את השנה עם נתח משולב של 77% מכלל ההוצאות.
תנאים כלכליים נוחים יותר אמורים לעודד מפרסמים להשקיע יותר בקמפיינים לבניית מותג ב-2024, וזאת יחד עם גירויים קצרי טווח כמו יורו לגברים ביוני, הבחירות הכלליות הקרובות במחצית השנייה של השנה ולפחות במידה, אולימפיאדת פריז ביולי, צפויות לתרום השנה לצמיחה בריאה בפורמטים כמו שידור וידאו על פי דרישה (+14.1%).
התמונה צפויה להשתפר עוד יותר עבור ערוצים נוספים בשנת 2025, שכן צפויה עלייה של 4.5% לשוק כולו. זה כולל עלייה של 11% עבור BVOD, 6.4% עבור חיפוש ו-5.5% עבור תצוגה מקוונת, מכיוון שהרוחות הכלכליות צפויות להקל.
סטיבן וודפורד, מנכ"ל איגוד הפרסום אמר: "המעבר המתמשך לפורמטים של פרסום מקוון משקף את הצורה המשתנה של הכלכלה שלנו, כאשר אנשים קונים יותר ויותר באינטרנט וגם ברחוב הראשי, ועסקים שואפים לספק את חווית הלקוח הטובה ביותר בכל תרחישים. תעשיית הפרסום בבריטניה זוכה להערכה רבה ברחבי העולם, וזו הסיבה שאנו ממשיכים לראות את הייצוא של שירותי הפרסום בבריטניה גדל, מקור חשוב להכנסה נוספת עבור עסקי פרסום רבים בכלכלה מקומית שצמיחה מועטה עד אין לה".
ג'יימס מקדונלד, מנהל תחום נתונים, מודיעין וחיזוי, WARC אמר: "הסקר האחרון שלנו בקרב בעלי מדיה מאשר את שנת 2023 כשנה מאתגרת עבור רוב הנכסים, כאשר נכסים מעטים רושמים רווחים ומוציאים במקום איחוד נוסף בפורמטים של חיפוש ותצוגה מקוונת - במיוחד מדיה חברתית . יחד, המרכיבים הדיגיטליים הללו צפויים להוות סכום של כמעט ארבעה מתוך חמישה פאונד שהושקעו על פרסום בבריטניה בשנה הבאה, לעומת נתח של 51% לפני חמש שנים בלבד.
"התחזיות שלנו מניחות שכלכלת בריטניה תתחיל להיפרד מדפוס הקיפאון שבא להגדיר את הרבעונים האחרונים. הפחתת האינפלציה במהלך 18 החודשים הקרובים אמורה לעודד תנאי מסחר נוחים יותר במגזר הפרסום, ולאפשר צמיחה במגוון רחב יותר של ערוצים בתורו".
הרבעוני דוח הוצאות איגוד הפרסום/WARC הוא המדריך הסופי להוצאות פרסום בבריטניה, עם נתונים עבור כל אמצעי הפרסום המרכזיים ותתי הפורמטים החל משנת 1982 ותחזיות המתפרשות על פני שמונה רבעונים קדימה.
ניתוח נתונים מלא של הנתונים העדכניים ביותר זמין למנויי דוחות הוצאות AA/WARC על הוצאות פרסום ב-AA/WARC רכזת.
למידע נוסף, אנא צור קשר עם:
WARC
אמנדה בנפל
ראש יח"צ ועיתונות, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
איגוד הפרסום
מאט בורן
מנהל התקשורת
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
מריאלה בראון
מנהל תקשורת
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
אודות איגוד הפרסום/דוח הוצאות WARC
דוח ההוצאות הרבעוני של איגוד הפרסום/WARC הוא המדריך הסופי להוצאות פרסום בבריטניה. נטול פניות ובלתי תלוי בכל ערוץ מדיה או שיוך לסוכנות, הוא המקור היחיד לנתונים ותחזיות היסטוריים של הוצאות פרסום רבעוניים עבור המדיה השונה לשמונה הרבעונים הקרובים. עם נתונים משנת 1982, סקירה מקיפה ומפורטת זו של הוצאות הפרסום כוללת את הסקר הרבעוני של ה-AA/WARC של כל העיתונים הלאומיים, נתוני עיתונים אזוריים שנאספו בשילוב עם Local Media Works וסטטיסטיקות מגזינים מהפאנלים של WARC. נתונים עבור ערוצי מדיה אחרים נאספים בשיתוף עם גופי סחר וארגונים בתעשייה הבריטית, בעיקר לשכת הפרסום באינטרנט, Outsmart, Radiocentre והדואר המלכותי.
כל הנתונים הם בניכוי הנחות וכוללים עמלת סוכנות, אך לא כוללים עלויות ייצור. הסקר הושק ב-1981 ומאז הפיק נתונים על בסיס רבעוני.
מתודולוגיה לתחזיות רבעוניות של WARC
ניתוח נתוני הוצאות פרסום שנתיות ב-35 השנים האחרונות מראה שיש קשר בין שינויים שנתיים בתוצר לשינויים שנתיים בהוצאות (לאחר התרת אינפלציה, וללא הוצאות גיוס). במהלך תקופה זו, שינויים בתוצר מהווים כשני שלישים מהשינוי בהוצאות הפרסום. WARC פיתחה מודל חיזוי משלה ליצירת תחזיות לשנתיים המבוססות על הנחות לגבי צמיחה כלכלית עתידית. המודל מספק אינדיקציה לרמות ההוצאה הכוללות הסבירות - מותאם כדי לאפשר גורמים קצרי טווח (אולימפיאדה, מונדיאל וכו').
דוח ההוצאות (www.warc.com/expenditurereport) הושק באינטרנט בפברואר 2010 ומשלב נתונים מהפרסומים המודפסים שהופסקו, הסקר הרבעוני של הוצאות הפרסום ותחזית הפרסום. המותגים הגדולים בעולם, סוכנויות פרסום, בעלי מדיה, בנקי השקעות ומוסדות אקדמיים מסתמכים עליו מדי יום. לצד למעלה מ-200 טבלאות מוכנות, מנויים יכולים ליצור טבלאות מותאמות אישית משלהם לניתוח של מדיה ותקופות זמן שונות, כמו גם לעקוב אחר חלקן של המדיה השונה בהוצאות הפרסום. ניתן לייצא את כל הדוחות מהממשק המקוון. מחיר מנוי שנתי הוא 760 פאונד לחברי AA ו-1,175 פאונד למי שאינם חברים.
על איגוד הפרסום
איגוד הפרסום מקדם את תפקידו וזכויות הפרסום האחראי ואת ערכו לאנשים, לחברה, לעסקים ולמשק. עסקים אחראיים מבינים שאין טעם בפרסומת שאנשים לא יכולים לסמוך עליה. זו הסיבה שלפני יותר מ-50 שנה, איגוד הפרסום הוביל את הפרסום בבריטניה לעבר מערכת של רגולציה עצמית עצמאית אשר אומצה מאז ברחבי העולם. יש כמעט שלושים איגודי סחר בבריטניה המייצגים פרסום, מדיה ושיווק. באמצעות איגוד הפרסום הם מתאחדים בקול אחד כשהם מדברים עם קובעי מדיניות ומשפיעים.
אודות WARC - הסמכות העולמית לאפקטיביות שיווקית
כבר למעלה מ-35 שנה ש-WARC מפעילה את פלח השיווק על ידי מתן ראיות, מומחיות והדרכה קפדניות וחסרות פניות כדי להפוך את המשווקים לאפקטיביים יותר. על פני ארבע פלטפורמות - WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce - השירותים שלה כוללים 100,000+ מקרי מקרים, מדריכי שיטות עבודה מומלצות, מאמרי מחקר, דוחות מיוחדים, נתוני מגמות פרסום, מאמרי חדשות ודעות, כמו גם פרסים, אירועים ושירותי ייעוץ. WARC פועלת מלונדון, ניו יורק, סינגפור ושנגחאי, נותנת שירות לקהילה של למעלה מ-75,000 משווקים ביותר מ-1,300 חברות על פני 100+ שווקים ומשתפת פעולה עם 50+ שותפים בתעשייה.
WARC היא חלק מ-Ascential plc.
נושא: סיכום הודעה לעיתונות
מקור: וורק
מגזרים: מדיה ושיווק, פרסום
https://www.acnnewswire.com
מרשת החדשות הארגוניות של אסיה
כל הזכויות שמורות © 2024 ACN Newswire. כל הזכויות שמורות. חטיבה ברשת חדשות התאגידים של אסיה.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- מקור: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :יש ל
- :הוא
- ][עמ'
- $ למעלה
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 שנים
- 7
- 75
- a
- אודות
- אקדמי
- חֶשְׁבּוֹן
- חשבונאות
- השגתי
- ACN
- ACN Newswire
- acnnewswire
- לרוחב
- פעילות
- ממשי
- Ad
- נוסף
- מותאם
- מאומץ
- פרסומת
- מפרסמים
- פרסום
- ייעוץ
- שירותי ייעוץ
- לאחר
- שוב
- סוכנויות
- סוכנות
- לִפנֵי
- קדימה
- תעשיות
- להתיר
- מאפשר
- כמעט
- בַּצַד
- גם
- בין
- an
- אנליזה
- ו
- שנתי
- צפוי
- כל
- אַפּרִיל
- ARE
- סביב
- מאמרים
- AS
- אסיה
- עמותה
- עמותות
- לְהַנִיחַ
- הנחות
- At
- ניתן לייחס
- סמכות
- זמין
- לְהִמָנַע
- פרסים
- בחזרה
- בנקים
- מבוסס
- בסיס
- BE
- היה
- להתחיל
- הטוב ביותר
- בֵּין
- מעבר
- גופים
- מותגים
- לשבור
- מִשׁדָר
- רחב
- משרד
- עסקים
- אבל
- by
- קמפיינים
- CAN
- לא יכול
- אשר
- מקרה
- מקרים לדוגמא
- אתגר
- שינוי
- שינויים
- משתנה
- ערוץ
- ערוצים
- רֹאשׁ
- מנכ"ל
- חַג הַמוֹלָד
- קולנוע
- מְסוּוָג
- סגירה
- משתף פעולה
- COM
- משולב
- משלב
- איך
- מגיע
- מסחר
- מסחרי
- עמלה
- קהילה
- חברות
- לעומת
- הידור
- מַקִיף
- תנאים
- יחד
- איחוד
- צור קשר
- להמשיך
- נמשך
- כיווץ
- לתרום
- משותף
- חדשות התאגיד
- עלויות
- ספירה
- יחד
- קורס
- לִיצוֹר
- יְצִירָתִי
- כוס
- לקוח
- חווית לקוח
- מותאם אישית
- יומי
- נתונים
- ניתוח נתונים
- היכרויות
- לְהַגדִיר
- סופי
- מְפוֹרָט
- מפותח
- אחר
- דיגיטלי
- מסחר דיגיטלי
- מְנַהֵל
- הנחות
- לְהַצִיג
- חטיבה
- ביתי
- לְהַכפִּיל
- להוריד בדרגה
- בְּמַהֲלָך
- e
- להקל
- הקלה
- כַּלְכָּלִי
- תנאים כלכליים
- צמיחה כלכלית
- כלכלה
- אפקטיבי
- שמונה
- בחירה
- לעודד
- סוף
- בידור
- לַחֲלוּטִין
- שווה
- מוערך
- וכו '
- אירופה
- תורה
- אירועים
- אי פעם
- עדות
- לְמַעֵט
- מנהלים
- הרחבה
- צפוי
- מצפה
- ניסיון
- מומחיות
- היצוא
- מידה
- הקלה
- גורמים
- פבואר
- מעטים
- דמויות
- ראשון
- firsttime
- חמש
- דירה
- בעד
- תַחֲזִית
- תחזיות
- ארבע
- צרפת
- החל מ-
- מלא
- נוסף
- עתיד
- רווחים
- תמ"ג
- כללי
- ליצור
- גרמניה
- גלוֹבָּלִי
- זָהוּב
- גדלתי
- לגדול
- צמיחה
- הדרכה
- מדריך
- מדריך
- חצי
- יש
- רוח רוח
- בריא
- גָבוֹהַ
- אינפלציה גבוהה
- היסטורי
- עמוד הבית
- http
- HTTPS
- i
- תמונה
- אוֹבּיֶקְטִיבִי
- חשוב
- לשפר
- in
- לכלול
- כלול
- כולל
- להגדיל
- גדל
- יותר ויותר
- עצמאי
- סִימָן
- תעשייה
- שותפים בתעשייה
- אינפלציה
- אינפלציוני
- לחצים אינפלציוניים
- משפיעים
- מידע
- במקום
- מוסדות
- מוֹדִיעִין
- מִמְשָׁק
- אינטרנט
- מלאי
- להשקיע
- השקעה
- בנקי השקעות
- אירלנד
- IT
- שֶׁלָה
- יָנוּאָר
- jpg
- יולי
- יוני
- רק
- מפתח
- גדול יותר
- הגדול ביותר
- אחרון
- שנה שעברה
- האחרון
- הושק
- הוביל
- קטן יותר
- רמות
- סביר
- קשר
- קְצָת
- מקומי
- לונדון
- מגזין
- גדול
- לעשות
- קובעים
- רב
- שוק
- משווקים
- שיווק
- שוקי
- מט
- מקדונלד
- מדיה
- בינוני
- להרשם/להתחבר
- קטין
- מודל
- חודשים
- יותר
- רוב
- הרבה
- לאומי
- כמעט
- נטו
- רשת
- חדש
- ניו יורק
- חדשות
- עיתונים
- Newswire
- הבא
- בייחוד
- עַכשָׁיו
- of
- האולימפיאדה
- on
- באינטרנט
- פרסום מקוון
- רק
- פועל
- דעה
- or
- ארגונים
- אחר
- שלנו
- הַחוּצָה
- יותר
- מקיף
- שֶׁלוֹ
- בעלי
- פנלים
- ניירות
- פריז
- חלק
- במיוחד
- שותפים
- עבר
- תבנית
- אֲנָשִׁים
- תקופה
- תקופות
- תמונה
- פלטפורמות
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- PLC
- אנא
- נקודה
- מדיניות
- קובעי מדיניות
- ליש"ט
- כוח
- pr
- תרגול
- ללחוץ
- עיתונות ופרסומים
- לחצים
- קופונים להדפסה
- מיוצר
- המוצר
- הפקה
- מקדם
- נכסים
- לספק
- מספק
- מתן
- פרסומים
- לאור
- רובע
- רִבעוֹן
- רדיו
- רכס
- ציון
- לְהַגִיעַ
- ממשי
- לאחרונה
- שיא
- מוקלט
- הקלטה
- גיוס
- משקף
- אזורי
- לשחרר
- לחזור על
- לדווח
- דוחות לדוגמא
- המייצג
- מייצג
- מחקר
- שמור
- נִכבָּד
- אחראי
- קמעוני
- לַחֲזוֹר
- מגלה
- הכנסה
- הכנסות
- סקירה
- זכויות
- קַפְּדָנִי
- לעלות
- עולה
- עולה
- תפקיד
- מלכותי
- רוגבי
- s
- S&P
- אמר
- אותו
- תרחישים
- חיפוש
- עונה
- שְׁנִיָה
- מגזר
- מגזרים
- לִרְאוֹת
- לראות
- קטע
- שירותים
- סט
- שנחאי
- צוּרָה
- שיתוף
- משמרת
- קניות
- טווח קצר
- צריך
- לְהַצִיג
- הופעות
- since
- סינגפור
- יחיד
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- חֶברָה
- נמכרים
- כמה
- מָקוֹר
- מתח
- מדבר
- מיוחד
- לבלות
- בילה
- קִפּאוֹן
- תחנה
- סטטיסטיקה
- אִסטרָטֶגִיָה
- רְחוֹב
- שאיפה
- החזק ביותר
- מחקרים
- מנוי
- מִנוּיים
- כזה
- סֶקֶר
- מערכת
- משימות
- ממוקד
- מונחים
- מֵאֲשֶׁר
- זֶה
- השמיים
- בריטניה
- העולם
- שֶׁלָהֶם
- שם.
- אלה
- הֵם
- זֶה
- השנה
- אלה
- אם כי?
- דרך
- זמן
- ל
- היום
- יַחַד
- למעלה
- סה"כ
- לקראת
- לעקוב
- סחר
- מסחר
- מסורתי
- מְגַמָה
- נָכוֹן
- סומך
- תור
- tv
- שתיים
- Uk
- ללא דעות מוקדמות
- להבין
- בקרוב ב
- הִתרוֹמְמוּת רוּחַ
- על
- ערך
- קול
- היה
- we
- אתרים
- טוֹב
- היו
- מתי
- אשר
- בזמן
- כל
- למה
- יצטרך
- עם
- בתוך
- עדים
- עובד
- עוֹלָם
- גביע העולם
- של העולם
- ראוי
- שנה
- שנים
- york
- זפירנט