תנועת פייסבוק, טוויטר לאתרי חדשות בדעיכה דרמטית

כלי תקשורת מרכזיים ראו ירידה דרמטית בהפניות מ-Facebook בבעלות Meta ו-X, לשעבר טוויטר, במהלך השנה האחרונה לאחר שפלטפורמות המדיה החברתית ביצעו שינויים באופן התמודדותן עם חברות חדשות, כך מדווחת Axios Media Trends.

על פי נתונים של חברת ניתוח האינטרנט Similarweb, הפניות תנועה מ פייסבוק ירד בכ-60% משנה לשנה. הפניות מ טויטר יורדים ביותר מ-40% באותה תקופה, לפי ההערכות שלנו.

"מודלים עסקיים שבורים"

ארגונים שמפרסמים תוכן המתמקד בחדשות קשות צפויים להיפגע בצורה הקשה ביותר. Axios האשימה את הפחתת התנועה במודל עסקי "שבור" עבור אותם מפרסמים שהסתמכו על הפניות ברשתות חברתיות כדי לשפר את הצפיות באתרים שלהם.

"הפרעה היא לעתים קרובות זרז לשינוי," אמר שרה פישר, מחברת Axios Media Trends. "הסתמכות היתר על תעבורת מדיה חברתית מנעה מפרסמי חדשות להתמקד בבניית מוצרי צריכה חזקים יותר משלהם."

"מוציאים לאור מוכנים כעת יותר להגן על הקניין הרוחני שלהם בעידן הבינה המלאכותית, לאחר שלמדו מהטעויות שלהם של הסתמכות רבה מדי על צדדים שלישיים לצורך הישרדות", הוסיפה.

פישר אמר כי שילוב של שוק פרסום חלש יותר וירידה בתעבורה הובילו לקיצוצים מסיביים בתעשיית המדיה השנה. על פי דיווח מ צ'לנג'ר, אפור וחג המולד, 17,436 מתרגלי תקשורת אמריקאים פוטרו בששת החודשים עד יוני 2023.

הירידה בהפניות בולטת בהתחשב בכמות התעבורה שפייסבוק ו-X יצרו עבור ערוצי חדשות בעבר. כפי שניתן לראות בתרשים למעלה, פייסבוק הפנתה כמעט 120 מיליון אנשים למפרסמים דיגיטליים לפני שלוש שנים, כאשר הנתונים של טוויטר הגיעו לשיא של קצת פחות מ-80 מיליון.

המספרים הללו ירדו ל-21.4 מיליון בלבד עבור פייסבוק ו-22.6 מיליון עבור X, נכון לסוף אוגוסט השנה. זה רחוק מאוד מהימים שבהם מאמרים שהוצגו בשתי פלטפורמות המדיה החברתית משכו מיליוני קליקים, ולעתים קרובות הפכו ויראליים.

פייסבוק מתחמקת מעסקי החדשות

כשהתנועה הקשורה למדיה חברתית ירדה, חברות מדיה שבנו מודלים עסקיים שהיו תלויים בפייסבוק ובטוויטר ספגו מכה. ניתן לייחס את הירידה לשינויים שעשו חברות מדיה חברתית כדי להגביל תוכן חדשותי באתרים שלהן.

היחסים בין מפרסמי חדשות ופלטפורמות מדיה חברתית היו מתוחים בשנים האחרונות, כאשר כלי תקשורת טוענים כי Meta מרוויחה באופן בלתי הוגן מקישורים לכתבות חדשותיות ששותפו בפייסבוק. יש גם בעיות של מידע מוטעה ודיסאינפורמציה.

גם לקרוא: כולם יצטרכו בקרוב לשלם כדי להשתמש בטוויטר 

כתוצאה מכך, מחוקקים ברחבי העולם הציעו חקיקה המחייבת חברות מבוססות אינטרנט לשלם למפרסמי חדשות. מטא מנכ"ל מארק צוקרברג אמרה שפייסבוק תשחרר תוכן חדשותי במדינות שיעבירו חוקים כאלה, מה שעשתה בהן קנדה לאחרונה.

"חדשות הן לא חלק מהותי מפייסבוק בעולם", אמר מטה ב-a בלוג במרץ, והוסיף כי "פחות מ-3% ממה שאנשים רואים בעדכוני הפייסבוק שלהם הם פוסטים עם קישורים למאמרי חדשות."

Meta טוענת שבעלי אתרים צריכים את פייסבוק יותר ממה שפייסבוק צריכה אותם. במהלך ההשקה של האשכולות ביולי, אדם מוסרי, המפקח על אינסטגרם, אמר האפליקציה החדשה מבוססת הטקסט "לא תעשה שום דבר כדי לעודד" חדשות ופוליטיקה בפלטפורמה.

ביולי, אילון מאסק היה בבעלות טוויטר לפי הדיווחים האט את המהירות הנדרשת כדי לגשת לקישורים לקומץ אתרים, כולל הניו יורק טיימס, אינסטגרם`, Bluesky, רויטרס ו-Substack.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/