WARC ויוטיוב מפרסמים את "בניית מותג במהירות התרבות: תפקידו של וידאו מקוון באסיה"

סינגפור, 22 בנובמבר 2021 - (ACN Newswire) - וידאו מקוון הוא המקום שבו התרבות מואבקה בין מותגים, יוצרים, מעריצים וצופים. בכל דקה מועלים 300 שעות של תוכן ליוטיוב. מיליארד שעות של תוכן נצפים בפלטפורמה מדי יום וזמן הצפייה צמח ב-60% בשנה האחרונה. בתקופה של שינוי חסר תקדים, הווידאו המקוון הופיע כהזדמנות למותגים להישאר בקשר ולתרום באופן קבוע לפרש וליצור מחדש של תרבות.

"בניית מותג במהירות התרבות: תפקידו של וידאו מקוון באסיה" הוא מאמר לבן חדש שפורסם היום על ידי WARC, בשיתוף עם YouTube, אשר בוחן כיצד מותגים יכולים למנף את התרבות כדי להגביר את תפקידם בנוף הווידאו המקוון של אסיה .

הדוח מספק לקחים מרכזיים למשווקים, נגזר מניתוח של הזוכים בפרסי YouTube Works 2020-2021 מרחבי אסיה, בליווי תובנות תעשייתיות ושיטות עבודה מומלצות מ-WARC.

Gautam Ramdurai, ראש שיווק מודעות YouTube APAC, אומר: "חברנו עם WARC כדי להבין כיצד מותגים באזור עומדים בקצב של מגמות תרבותיות משתנות והתנהגויות צרכנים כדי להגיע ללקוחות מעורבים בווידאו מקוון. במיוחד היינו סקרנים לחשוף נושאים נפוצים בקרב קמפיינים מנצחים של YouTube Works ומקרי מקרים בולטים ברחבי אסיה.

"התקווה שלנו היא להציע תובנות שכולנו יכולים להשתמש בהן כדי להיות בוני מותגים טובים יותר, יוצרי תוכן טובים יותר ויותר מכל, מספרי סיפורים טובים יותר."

Gabey Goh, עורך אסיה, WARC, הוסיף: "לא כל הסיפורים מסופרים באמצעות וידאו אבל כל הסרטונים מספרים סיפור. מינוף הווידאו המקוון כאמצעי לעמוד בקצב הפרמטרים המשתנים ללא הרף של מגמות תרבותיות הוכח כיעיל עבור מותגים רבים. מקרי המקרה הזוכים של פרסי YouTube Works המתוארים בדוח זה מרחבי אסיה חולקים חוט משותף: כולם מעוגנים על ידי תובנות תרבותיות מגוונות המניעות סיפור יצירתי ומסופר היטב, המבוצע בצורה חלקה תוך שימוש בתכונות והעוצמה של המדיה הדיגיטלית במלוא הפוטנציאל שלה. ”

התובנות המרכזיות המתוארות ב"בניית מותג במהירות התרבות: תפקידו של וידאו מקוון באסיה" הן:

- משוך מנופים תרבותיים להשפעה רגשית

לאסיה יש מורשת עשירה של סיפורים והצלחה תלויה באופן שבו סיפור מותג מתאים לנרטיב התרבותי ועד כמה הוא מהדהד עם הקהל המיועד.

כפי שניתן לראות עם Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) בטייוואן, מותגים צריכים ליישר קו עם תת-תרבויות רלוונטיות כדי למצוא סיפורים חדשים שמשעשעים, מהדהדים ומזמינים את הקהילה לשתף ולהגביר.

מינוף ההומור על כל צורותיו - מהאבסורד וחסר הכבוד, למשחקי מילים, סלפסטיק, ודפדפן - הוא גם אמצעי יעיל להשגת חיבור רגשי ושיתוף קהל. 21% ממקרי המקרה הזוכים, כולל RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) בפיליפינים וב-Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) ביפן, השתמשו בהומור.

מסורות, טקסים וחגיגות חגיגיות עולמו מחדש באופן דיגיטלי בעקבות COVID. כמו מונדלז - קדבורי (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) בהודו, משווקים צריכים לחקור את יחסי הגומלין בין תרבות וטכנולוגיה כדי למצוא הזדמנויות חדשות להמציא מחדש טקסים באופן שמעשיר את הקהל.

- קח גישה חדשה לבניית תהילה

אישים ויוצרים מקוונים שמשקיעים בבנייה וחיזוק הקשר עם הקהלים המעורבים ביותר שלהם, יוצרים הזדמנויות לשיתופי פעולה מותגיים בעלי השפעה.

מציאת דרכים מקוריות, שקופות וניתנות לקשר לשיתוף פעולה אותנטי עם יוצרי תוכן היא המפתח, במיוחד עם קהלים מהדור Z, כפי שנראה על ידי Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) בתאילנד.

מותגים יכולים למנף את התובנה הזו ולשזור אותה בכוונה במאמצי בניית המותג שלהם. המחקר מצא כי 27% ממקרי המקרה הזוכים שהשתמשו בוידאו מקוון הצליחו לעורר השתתפות צרכנים.

האזנה למעריצים ותגובה מהירה לאירועים עכשוויים ונושאים השולטים בשיחות באינטרנט יכולה להיות גם דרך רבת עוצמה להגביר את המסר של המותג, כמו Amazon Prime בהודו.

- הפעל מטרה באמצעות קהילה

מחקר שנערך לאחרונה ב-Kantar הראה כי 31% מהצרכנים האסייתים שמים את ההשפעה החיובית של חברה על הקהילה בין חמשת תכונות המותג החשובות ביותר, בעוד בערכת הכלים של Marketer 2021 של WARC (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), 60% מהמשווקים באסיה מסכימים שמותגים צריכים לנקוט עמדה בנושאים חברתיים.

עבור עסקים, תמיכה בקהילה ומטרה מפורשת בבירור הם כעת קריטיים להצלחה, ולעתים קרובות אלה דורשים ניווט במורכבויות וניואנסים מקומיים.

כמו נייקי (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) ביפן וברקונה (יוניליוור) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) באינדונזיה, סיפור חזק באמצעות וידאו מקוון יכול לעזור למשווקים להביא לחיים את מטרת המותג שלהם, לקדם פעילויות מכילות ולטפח הרגלים חיוביים.

כדי לעזור למותגים למנף את הכוח של וידאו מקוון לשיווק אפקטיבי, הספר הלבן כולל ניתוח פרקים מלא, שיטות עבודה מומלצות של WARC, צפיות של חבר מושבעים של YouTube Works ודוגמאות לתיאור מקרה.

עותק חינם של הדוח זמין להורדה כאן (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

איש קשר:

אמנדה בנפל
ראש מחלקת יחסי ציבור ועיתונות
+44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

נושא: סיכום הודעה לעיתונות
מקור: וורק
מגזרים: מדיה ושיווק, פרסום
https://www.acnnewswire.com

מרשת החדשות הארגוניות של אסיה

כל הזכויות שמורות © 2021 ACN Newswire. כל הזכויות שמורות. חטיבה ברשת חדשות התאגידים של אסיה.

מקור: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/