יוטיוב מגבירה את הדחיפה שלה למסחר אלקטרוני על ידי הצגת תכונות קניות לאתר הסרטונים הגדול בעולם, במטרה לגוון את זרמי ההכנסות במהלך האטה בפרסום הדיגיטלי.
הפלטפורמה, חטיבה של אלפבית האם של גוגל, הציגה את הפונקציה החדשה ל-Shorts, היצע הווידאו הקצר של YouTube שהושק ב-2020 כדי להתחרות בפופולריות של המתחרה הצומח במהירות TikTok. המשמעות היא שמשתמשים יוכלו לקנות מוצרים בזמן שהם גוללים בסרטונים.
יוטיוב גם בוחנת תוכניות עמלות חדשות עבור משפיענים שמוכרים מוצרים דרך קישורים בסרטונים, שכן היא נאבקת להחזיק במה שנקרא יוצריה - משתמשים שעושים תוכן על YouTube - מול תחרות עזה מצד יריבים.
"המטרה שלנו היא להתמקד בהזדמנויות המונטיזציה הטובות ביותר ליוצרים בשוק", אמר מייקל מרטין, המנהל הכללי של יוטיוב שופינג, ל"פייננשל טיימס" בראיון ראשון מאז שהצטרף לחברה לפני שישה חודשים.
ההרחבה של YouTube של תכונות הקניות שלה מגיעה כאשר קבוצות טכנולוגיה ממהרות לגוון את זרמי ההכנסות שלהן בתגובה להאטה בכלכלה ולשוק הפרסום הדיגיטלי המדוכא.
At אלפביתברווחים האחרונים של YouTube, ההכנסות ממכירות המודעות של YouTube ירדו והחמיצו הערכות אנליסטים לראשונה מאז החלה חברת האם לדווח על הביצועים שלה בנפרד ב-2020.
יריבים כולל Meta ו טיק טוק נכנסו בשנים האחרונות גם למה שנקרא שוק המסחר החברתי, שבו צרכנים רוכשים מוצרים ברשתות חברתיות, כשהם מהמרים על כך שהוא יהפוך לעתיד הקניות.
בעולם, השוק צפוי לצמוח ליותר מ-2 מיליארד דולר עד 2025, אך עד כה זכה להצלחה הגדולה ביותר בסין, שם הצרכנים הוציאו 352 מיליארד דולר על קניות חברתיות בשנה שעברה, לפי חברת הייעוץ הניהולי מקינזי.
לדברי מרטין, שהצטרף לגוגל השנה מנייקי, שם היה ראש תחום המסחר האלקטרוני בסין רבתי, YouTube מתכננת להפעיל את שתי תוכניות הקניות הניסיות שלה במהלך 2023.
כעת היא מבצעת פיילוט של תוכנית "שיווק שותפים" שלה - תשלום עמלה ליוצרים שמוכרים מוצרים - עם מספר נבחר של יוצרים בארה"ב. יוטיוב, הסוחר והיוצר כולם לוקחים חלק לא ידוע מהמבצע. בינתיים, צופים בארה"ב, הודו, ברזיל, קנדה ואוסטרליה יכולים כרגע לקנות דרך Shorts.
יוטיוב גם תשלם ליוצרים 45 אחוז מההכנסה שנוצרה באמצעות הצגת מודעות בין סרטונים ב-Shorts מתחילת השנה הבאה.
פלטפורמות המדיה החברתית מתחרות יותר ויותר למשוך כישרונות מקוונים מאותו מאגר של יוצרים, בתקווה להגביר את מספר המשתמשים הרחב יותר ומעורבותם מול התחרות הגוברת מצד המתחרה החדשה יותר בבעלות סינית TikTok.
ההצלחה בשוק המסחר החברתי כביכול תלויה בדרך כלל ביחסים בין יוצרים לעוקבים שלהם, שבו אישיות ענקית יכולה להניע מכירות. בסין, המשפיע הפופולרי אוסטין לי מכר סחורות בשווי יותר ממיליארד דולר בשידור יחיד בפלטפורמת הקניות הסינית Taobao בשנה שעברה.
"זה מאוד מודל תמיכה, לעומת מודל פרסום מסורתי יותר או מודל של מיקומים בתשלום", אמר מרטין.
צורה זו של קניות באמצעות מוצרים שהומלצו על ידי יוצרים התגלתה כפופולרית בקרב המשתמשים הצעירים של YouTube, מדור ה-Z, שהעדיפו "אינטראקציות מבוססות וידאו ללא שאילתות", כלומר לא רצו לחפש מוצרים באופן פעיל, אמר.
"זו הדרך שבה הם מעדיפים לצרוך מידע על מוצרים, ומכנסיים קצרים מטבעם ניתנים לקנייה מנקודת מבט זו", הוסיף. לערוץ ה-Shorts של YouTube לבדו יש כעת יותר מ-1.5 מיליארד משתמשים חודשיים, מעבר ל-1 מיליארד המשתמשים ש-TikTok הכריזה לאחרונה בפומבי.
YouTube בדק גם קניות בשידור חי, שם הצופים יכולים לקנות מוצרים במהלך שידור וידאו חי, אך מרטין אמר שהיא צמצמה את מאמציה בעקבות חוסר מכירות ממשתמשים מערביים. כעת היא מתמקדת בשווקים שבהם היא הפכה פופולרית, כמו דרום קוריאה.
"אני חושב שיעבור פרק זמן עד ש[קניות בשידור חי] יופיעו בקנה מידה", אמר מרטין.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; משקל גופן: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_date_1; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; יישור טקסט: מרכז; גובה קו: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; גובה: 5 פיקסלים; צבע רקע: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {שוליים: 1; ריפוד: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last . last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube מרחיב את תכונות הקניות בעקבות האטה בפרסום פורסם מחדש ממקור https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac דרך https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
