2021年、暗号通貨取引所は新しいマーケティングの戦場、プロスポーツを選びました。 Binance、Coinbase、Crypto.com、およびFTXはすべて、複数のスポーツスポンサー契約を結んでいますが、FTXほど積極的に参加したものはありませんでした。
XNUMXか月の間に、FTXは マイアミヒート (スタジアムの命名権について)、 メジャーリーグ (公式の暗号交換、すべての審判のユニフォームのFTXロゴパッチを含む)、 ゴールデンステイト·ウォリアーズ (国際人権)、 ワシントンウィザーズアンドキャピタルズ (公式の暗号交換およびNFTパートナー)、および巨人 eスポーツチームTSM (命名権)。
特にヒートの取引は、特にFTXのCEOであるサムバンクマンフライド(クリプトランドではSBFとして知られている)の後に眉をひそめた。 宣言された 昨年19月のEtherealVirtual Summitのパネルで、必要に応じて135年間の18億XNUMX万ドルのコミットメントを前払いで喜んで支払うことができました。「詳細に立ち入ることなく、今年は私たちにとってかなり良い年でした。 率直に言って、このための資金を得るために他のXNUMX年間に頼る必要はありません。」
そう: スポーツマーケティングのプッシュ作業です? SBFは、少なくともそうだと言っています。
「私たちを少し、または多く、またはほとんど、または親密に知っている人と話す人は誰でも、これは彼らの頭の中にあります」と彼はの最初のエピソードで言いました 解読する〜の gmポッドキャスト。 「明らかに、これは、人々の私たちの認識の観点から、私たちが行った他のすべてを組み合わせたものよりも浸透しています。 ただし、XNUMXドルあたりのインストール数ではありません。 ですから、それがあなたが最大限に活用しているのであれば、私は必ずしもそれを保証したくはありません。」
SBFは、マーケティングが顧客獲得に直接つながっていることを証明するデータをまだ持っていないことを認めています。
「広告に費やされたXNUMXドルあたりのダウンロード数のようなもので測定すると、うまくいきません。その指標では見栄えがよくないだけです」と彼は言いました。 「それは、見栄えを良くすることを目的としている指標ではありません。 別の指標で見栄えを良くすることを目指しています。 そして、それが私たちのビジネスに与えた影響をもたらすことができる最も説得力のある証拠は何ですか? いくつかの統計がありますが、それはおそらくもっと直接的な反応だったと思います。最後のXNUMX分間で、これが非常に大きな影響を与えたという新しい証拠が私の注意を引きました。 そして、その証拠は、それについて私に尋ねることが重要であるとあなたが判断したことです。」
もちろん、SBFがスポーツマーケティングが彼の会社のために働いていると考えるなら、彼はそれが彼の競争相手のためにも働いていると考えなければなりません。 十一月に、 Crypto.comは目を見張るような700億ドルを費やしました LAレイカーズの本拠地であるさらに有名なNBAアリーナでその名前を叩きます。 そしてCoinbaseは 巨大なNBAプレイ NBAとWNBAの「独占的な暗号通貨プラットフォームパートナー」になること。 ゲームスタート。
ソース:https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
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