ビットコインマーケティングはスポーツファンに効果がありますか？

最近のスポーツファンは、ビットコインブランドに出会わずにバット、ボール、パックをフォローすることはできません。 暗号通貨会社はスポーツマーケティングに殺到しており、大げさな29歳のサムバンクマンフライドが率いる洗練された取引所であるFTXほど積極的ではありません。

XNUMX月、FTX 135万ドルを引き出しました マイアミヒートのNBAアリーナにその名前を塗りつぶす 次の19年—会社はまだXNUMX年しか経っていませんが。 支出は問題ではありません。 Bankman-Friedは、 Etherealバーチャルサミット 18月、「詳細に立ち入ることなく、今年は私たちにとってかなり良い年でした…率直に言って、このための資金を得るために他の150年に頼る必要はありません。」 （マイクドロップ。）XNUMX月下旬、FTXが昨年XNUMX月にXNUMX億XNUMX万ドルで購入した価格指数アプリBlockfolioは、トップとの承認契約に署名しました。 NFLドラフトピックトレバーローレンス。 今月、BlockfolioはYouTuberからボクサーに転向したLogan Paulに、アプリを宣伝するために支払いました。 彼のTシャツのQRコード 6月XNUMX日のフロイドメイウェザーとの戦いの前に イーサリアムマックス）。 FTXはまた、10年間の210億XNUMX万ドルの契約に署名しました スポンサーeスポーツチームTSM その名前をTSMFTXに変更し、入手困難な契約に署名しました メジャーリーグ これには、すべてのMLB審判のユニフォームにFTXパッチが含まれます。

「サムは次の半分までにすべての会社を所有または後援する予定です」とTwitterユーザー 今週冗談を言った.

FTXだけではありません。 Crypto.com 後援 NHLのモントリオールカナディアンズと新しく結成されたF1レーシングチームのアストンマーティンコグニザント。 eToro いくつかのプレミアリーグサッカーチームを後援しました; テゾスは正面にあります マクラーレンF1カー.

一見したところ、スポーツマーケティングはビットコイン企業にとって完全に理にかなっています。 ザ・ スポーツファンとビットコイン信者の間のベン図 大きな重複が必要です—あなたが想定するでしょう。 しかし、スポーツチームやリーグと連携するための支出が実際に暗号会社の顧客獲得を後押しするという証拠はありますか？

逸話的にのみ。

「私たちはスポーツコミュニティにこれらの柱を立てています。人々がいる場所に行くために、これからも続けていきます」と、FTXのCOOであるSinaNaderはXNUMX月にTrevorLawrenceとの契約についてのインタビューで私に語った。 「「トレバー・ローレンスのような名前やエンターテインメントの著名人を見始めると、タブーは公式に打ち砕かれます。 人々は暗号が 実物に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」

FTXが行っている賭け：フィールドやアリーナでFTXのブランドを目にするスポーツファンは、家に帰って試してみるでしょう。 しかし、マイアミヒートのファンがスタジアムでその頭字語を見て、調べて、FTXユーザーになることを想像するのは難しいです。 すでにビットコインに興味を持っているスポーツファンは、とまり木を楽しんでいるCoinbaseを使用する可能性があります 世帯名に最も近いもの スポーツマーケティングを行わずに、暗号通貨で。

クリプト非営利コインセンターのニーラジ・アグラワルが ツイート 今週の初めに、「私はまだスポーツスポンサーシップは暗号通貨会社には不向きだと思います」と彼はビットコイナーによって幾分ライトアップされました。 バンクマンフライド 回答 また、「MLBとFTXの現在のコア顧客ベースの重複は低から中程度」であり、「FTXの現在のコア顧客ベースにいる人々は、定義上、ブランド認知度を高める必要のある人々ではない」ことを認めました。 でも彼は 終了する 最近FTXについてもっと考えた人がいるとしたら、「マーケティングは奇妙な戦略のように思えたので」、それは「それ自体が少し奇妙な勝利だ」ということです。

私は、この戦略がより多くの顧客をFTXに直接集めることに懐疑的です。

DraftKingsとFanDuelが2015年に数百万ドルを費やしたとき スポーツの電波を広告で溢れさせる、ESPNからNFLゲーム、地域のスポーツラジオ、バースツールポッドキャストまで、機能しました。 スポーツファンはイライラしていましたが、すぐに会社に親しみました。 しかし、それらはスポーツを宣伝するスポーツベッティングブランドでした。 新しいビットコイン取引プラットフォームを試すために何人のスポーツファンが目を光らせていますか？ （一方、 ドラフトキング および FanDuel どちらもファンタジーコンテストの賞品としてNFTを提供しており、FanDuelは NBAトップショット賞金プール スーパーボウルのようなビッグイベントではなかった、これまでで最も人気のある無料のコンテストでした。）

先週末のNASCARレースで、ドージコインブランドのシボレーカマロが壁に激突したとき、 DOGEは10％下落しました。 これは、クリプトスポーツのアクティベーションによるソーシャルメディアの即時の話題の数少ない明確な例のXNUMXつでしたが、DOGE ほとんど必要ありません 余分な露出。

もちろん、19年と10年の契約で、FTXはスポーツマーケティングで長期的なゲームをプレイしています。 今週のインタビューでは、 バンクマンフライドは言った、「これ以上[スポーツの取引]が計画されていないと言ったら、私は嘘をついているでしょう。」

これは 暗号のロバーツ、DecryptEditor-in-Chiefの週末のコラム ダニエル・ロバーツ およびDecryptExecutive Editor ジェフジョンロバーツ。 にサインアップ Debriefメールニュースレターを解読する 将来的に受信トレイで受信します。 そして先週末のコラムを読んでください： BitClout：キツネのようにクレイジー?

ソース：https：//decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb