試合当日のテールゲート アクティビティには、伝統的にビールを飲んだり、食べ物を焼いたりすることが含まれますが、Blockchain.com とダラス カウボーイズとの間のスポンサー契約により、暗号ウォレットの設定が試合前のアクティビティのリストに追加されました。
今日はテキサス フットボール チームのシーズン開幕戦であり、Blockchain.com は仮想通貨についてファンを教育するためのブースでファンファーレの真っ最中です。 Blockchain.com の CEO である Peter Smith 氏は、初日は忙しいと語った。
しかし、それがより幅広い顧客ベースにつながるかどうかは、時が経てばわかります。
事務所 買収した 米国でより多くの小売ユーザーを獲得するためのより大きなマーケティング活動の一環として、今年の 50 月にカウボーイズと契約を結んだ。契約の時点で、スミス氏は、会社がマーケティングに実質的に何も費やしていなかった状態から、約 XNUMX 万ドルを費やす計画を立てるまでになったと述べた。ことし。
しかし、取引が成立して以来、仮想通貨市場は下落を続けており、業界関係者は 混合ビュー 暗号企業とスポーツチーム間のパートナーシップの成長について。 それでも、Smith 氏は、構築するのに最適な時期は弱気相場であり、Blockchain.com は市場の状況の結果として、マーケティングに費やす予定のパーセンテージを変更していないと述べています。
「ブランド マーケティングに投資するのに最適な時期は、市場が低迷しているときです」と彼は言いました。 「市場が最も厳しい時期に、人々にあなたのブランドを知ってもらいたいのです。 弱気相場では、ブランドと教育のマーケティングを行いたいと思うので、私たちは教育の要素に非常に重点を置いています。」
スミス氏は、Blockchain.com が長期戦を繰り広げていることを認め、パートナーシップが完済するには何年もかかるだろうと予想している. 計画の一部は、カウボーイズの大ファン層に Blockchain.com ブランドを繰り返し紹介することです。 これには、ゲーム中の広告、テールゲートの教育センター、スタジアムの座席の背面にある QR コードなどの戦術が含まれます。
「このようなことをすると、彼らはあなたのブランドを何度も目にするので、より長い期間にわたって人々を変えることができます」とスミス氏は言います。 「カウボーイはハイライト リールによく登場するので、カウボーイ以外のファンにもヒットするでしょう。」
また、そのようなマーケティング プッシュの成功を測定することも困難です。 スーパーボウルをきっかけに、 ブルームバーグ は、広告を掲載したすべての仮想通貨プラットフォームで、試合前の XNUMX 週間で米国のアプリ ストアのダウンロードが減少したと報告しています。 ゲームの翌日の月曜日に、Coinbase は App Store の無料アプリ ランキングで XNUMX 番目のスロットに到達しましたが、ランキング アルゴリズムはあいまいなままであるため、ランキング上昇の重要性は不明です。 最終的に、広告はプラットフォームの重要な新規ユーザー ベースに変換されなかったようです。
スミス氏は、Blockchain.com は今後 5 年から XNUMX 年で契約の影響をよりよく理解できるようになるだろうと語った。 同社が何をしているのかを知っていると思われるファンの数と、その製品を使用しているカウボーイファンの割合が増加しているかどうかを調べます. Smith 氏は、プレシーズンの試合中にダウンロード数が急増し、最初のプレシーズンの試合では XNUMX 倍の急増が見られたと伝えました。
現在、Blockchain.com は NFL で唯一の仮想通貨プレーヤー マーケティングですが、仮想通貨企業とスポーツ フランチャイズ間の最近の多くのコラボレーションの XNUMX つにすぎません。 FTXが襲った の試合に 人目を引く パートナーシップ NBA内。 ByBit は最近、Red Bull Racing と 150 年間で 175 億 10 万ドルの契約を結びました。 Crypto.com は、700 億ドルに加えて、UFC と XNUMX 年、XNUMX 億 XNUMX 万ドルの契約を結んでいます。 改名 今後 20 年間、ロサンゼルスのステープルズ センターの
Frank Chaparro による寄稿レポート。
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