ドラム | ドラムメタバースを起こそうとするのはやめましょう。本当の革命はゲームにあります

メタバースについて話し合った後に話し合うこと

メタバースと言ったら、みんな何について話しているの？ 誰に尋ねるかによって、さまざまな解決策が得られる可能性があります。 それは実際のものではないからです。

それはアイデアです。 コンセプト; 高尚な想像力と長期的なウェブの先見者であり、現在では目的が何であるかを尋ねるバイヤーがいます。

起業家は誇大広告にだまされました。 Fb は Meta にブランド変更され (私に尋ねる人には少し耳障りです)、突然誰もが時流に乗って、具体的または効率的ではないことが確認された XNUMX つのことのために、ことわざの Kool-Help を消費しました。

「メタバースに参入」したすべてのメーカーについてはどうですか? たまたま Google で最も高いメタバース アクティベーションに遭遇した場合、Nike、Hyundai、および Coca-Cola がすべて「メタバースに参入した」と認識されていることがわかります。 意識しているかどうかにかかわらず、これらのメーカーが真に完成させたのは、Roblox、Minecraft、Fortnite などのタイトルのゲーム内で視聴者を結びつけ、協力することです。

Decentraland のような献身的な「メタバース」プラットフォーム内でアクティブ化するものは、なぜ期待した結果が得られないのか頭を悩ませています。 うまくいけば、それは起業家が部屋を学ばなかった結果です. メタバースは、誰も要求しなかったため、買い物客の創造性を捉えていません。

余剰革命

人々が発見し、自分自身を特定し、社交し、遊ぶために行く場所であるデジタル世界は、すでに存在しています。 ビデオゲームで。 これらのエリアは何年も前から存在しています (PlayStation Dwelling を覚えておいてください)。 専門性は向上しましたが、アイデアは同じままです。 コミュニティは、メタバースへの執着が始まるかなり前から、頻繁な好奇心を中心に、情熱的で、関与し、受容的なコミュニティを構築してきました。

そしてしかし。 ゲームとその可能性についての理解が限られている個人は、「私たちは何か違うことをやっている!」と主張する方法を発見しました。 メタバースを開始します！」 実際には、彼らはゲームが何年にもわたって行ってきたことの非常に貧弱な反復を実行しています.

プレイヤーは、ビデオゲームでお互いに交流し、ゲーム内で、または Discord に似たソーシャル プラットフォームを介して会話することを楽しんでいます。 ゲームの専門知識は必要ないが、より高度なソーシャルの専門知識が必要な人は、TikTook の出現と、このソーシャル プラットフォームのテクノロジーからの共有可能性への集中によって、修復されています。

ビデオゲーム「ムジュラの仮面：メタバース」に登場する完全に幸せな仮面のセールスマンのフレーズでは、 「あなたは恐ろしい運命に遭遇しましたよね？」

接続、一貫性、およびグループ

したがって、メタバースが実際のものではないことを確認しました。 ゲームで勢いを増し、それを示すレシートを持っているいくつかの代替モデルとして話しましょう: ジレット.

Fortnite は、Gillette のゲーム技術の重要な部分であり、年齢人口統計、そのポップ カルチャーの関連性、およびレクリエーション モードの数を通じてスポーツが達成されるために選択されました。 400 億人を超える登録ゲーマーを擁する Fortnite は、ゲームに参加し、交流し、表現する強力な世界的グループを持っています。

メーカーは、フォートナイトとラルフ ローレンのようなさまざまなメーカーとの継続的なコラボレーションからも利益を得る可能性があります。ラルフ ローレンは、タイトルの新しい文化的関連性を推進します (そして逆に、目玉)。 これは、遭遇するあらゆるモデルに有利な、繰り返し進化するエコシステムです。

ジレットの長期にわたるプログラムであるジレット ゲーミング アライアンス (GAA) は、毎年、「ポジティブな男らしさ」の価値観に沿った主要な地域のスタイリッシュなフォートナイト ストリーマーと協力していると考えています。 カスタマイズされたマップと、フォロワーやストリーマーが発見できるゲーム内のブランド体験を構築し、チャネル全体のコンテンツ素材によって生き生きと配信します。 これらのマップには、100,000 万人の特徴的なゲーマーと、Gillette の主要な視聴者による何千ものコンテンツ マテリアル ビューが表示されます。

これにより、「Find Your Flow」問題とともに、コミュニティ主導の追加のゲーム統合を開始するためのプラットフォームがモデルに与えられました。 英国の Fortnite グループに「最もスムーズな」Fortnite の瞬間をインポートする任務を与え、おそらく最もエンゲージメントの高い 2 人は、ロンドンの競合他社で Fornite Megastars Vikkstar と Macmacs と遊ぶ見込みを得ました. 課題やインタビューからセット デザインに至るまで、このモデルはコンテンツ全体に組み込まれ、何千ものビューを生成し、Gillette Labs を熱心なゲーマーにとって必須のグルーミング製品として位置付けました。

地球上で最も行われているレクリエーションで、ジレットがこれほど利益を上げている理由は何ですか? つながり、一貫性、グループ。 グループがゲーム内でお気に入りのストリーマーと接続するためのエリアを構築することで、視聴者がモデルのメッセージを受け入れるための適切な環境が提供されます。

ジレットは、ブランド化されたゲーム内の専門知識を単に作成するだけでなく、視聴者が信頼するアンバサダーからのモデルのメッセージと製品の紹介を楽しく興味深い方法で統合するコンテンツ素材でこれを支援します. 製品は専門知識の一部となり、ジレットのモデルとの親和性を生み出します。

これは、モデルが製品を生み出す効率的なゲーム パートナーシップを構築する方法の良い例です。 重要なのは、視聴者の理解、統合、Twitch などの熱心なゲーマー向けのチャネルでのパートナーシップのサポートです。

したがって、「メタバース」を中心に資金を構成した人には、ゲームなどの具体的な結果、ROI、および既存の視聴者がいる分野に (メタがビデオに行ったよりも早く) ピボットすることをお勧めします。