クレア・ダフィーとキャサリン・ソーベック、CNN
イーロン・マスクは金曜日に、44億ドルでの彼の買収をきっかけにプラットフォームへの支出を一時停止する広告主が増えているため、Twitterは「収益が大幅に減少した」と語った.
「活動家グループが広告主に圧力をかけているため、Twitterの収益は大幅に減少しました。コンテンツのモデレーションで何も変わっておらず、活動家をなだめるためにできる限りのことをしました」と彼はツイートで述べた。 「めちゃめちゃ混んでる！ 彼らはアメリカの言論の自由を破壊しようとしています。」
この発言は、ゼネラル ミルズとフォルクスワーゲン グループが、マスクによるソーシャル メディア企業の買収を受けて、Twitter での広告を一時停止していることを確認した後に出されたもので、新しい所有者の下でプラットフォームの将来について広告主の不確実性が高まっていることを示す最も明確な兆候です。
ゼネラル ミルズの広報担当者、ケルシー ロームヒルト氏は CNN の声明で、「Twitter での広告掲載を一時停止しました」と述べ、マスク氏のテスラと競合しない企業としては同社がそのような動きを確認した最初の企業となりました。 「いつものように、この新しい方向性を引き続き監視し、マーケティング費用を評価していきます」と広報担当者は述べています。
別の声明で、アウディ、ポルシェ、ベントレーを所有するフォルクスワーゲン グループは、自社ブランドに対して「追って通知があるまで、プラットフォーム上での有料活動を一時停止する」ことを推奨したことを認めました。
当時のウォール・ストリート・ジャーナルは 報告する最初の この動きは、ファイザーとモンダレスが Twitter での広告を一時停止していると述べた。 両社はコメントの要請にすぐには応じなかった。
他の企業も広告を一時停止
これらの企業は、以前にそうなると言っていたゼネラル・モーターズに加わる。 広告費の支払いを一時停止する プラットフォームの「新しい方向性」を評価している間、Twitter で。 テスラの別のライバルであるトヨタは以前、ツイッターで「主要な利害関係者と話し合い、状況を監視している」とCNNに語った.
Unilever や Coca Cola などの消費者ブランドと提携している広告購入の巨人 Interpublic Group も、今週初めにクライアントにプラットフォームでの広告の一時停止を勧めました。
影響は明らかに Twitter ですでに感じられています。 マスク氏がツイート 多くの広告発表が行われた後、「活動家グループが広告主に圧力をかけたため、Twitterは収益が大幅に減少した」と木曜日に述べた.
Musk の保留中の買収に関する数か月にわたる不確実性の後、広告主は現在、Musk がプラットフォームをどのように変更するかについて疑問に直面しています。これは、その巨大な政治的影響力にもかかわらず、デジタル広告スペースでも既に実行されています。 革新的な起業家であると同時に風変わりな人物としても知られるマスク氏は、Twitter のコンテンツ モデレーション ポリシーを再考し、物議を醸す人物の永久禁止を取り消すことを約束しました。 ドナルド・トランプ前大統領.
何が起こっていますか
これは、広告が掲載されるコンテンツの種類に敏感なブランドにとって課題となり、ソーシャル メディアによってこの問題はさらに複雑になります。 ほとんどのマーケティング担当者は、ヘイトスピーチ、ポルノ、誤報などの有毒なコンテンツと一緒に広告を掲載することを考えて、いらいらしています。
多くの市民社会の指導者が、偽情報やその他の有害なコンテンツがプラットフォーム上で拡散し、混乱を引き起こす可能性があることを懸念しているため、一時停止は米国の中間選挙の数日前にも行われます.
Musk は広告のファンではないと述べており、現在は Twitter のサブスクリプション収入を増やして収益を上げ、Twitter の全体的な収入の 90% を占める広告収入への依存度を下げることに取り組んでいます。 しかし、この変化は一夜にして起こるものではありません。 Musk 氏は、月額 8 ドルのサブスクリプション プランを立ち上げて、ユーザーに認証マークやその他の特典を提供する計画を立てていると述べましたが、このプランは激しい反発に直面しています。
それまでの間、Musk は広告主の撤退の可能性を食い止めるために取り組んでいます。 Musk の側近のメンバーである Jason Calacanis によると、Musk のチームは月曜日にニューヨークで「マーケティングおよび広告コミュニティとのミーティング」を行った。
ゴールは「自由奔放な地獄絵図」ではない
マスク氏は今週初め、名誉毀損防止連盟、フリー プレス、NAACP などの市民社会組織の指導者グループとも面会し、プラットフォームでの憎悪の高まりに関する懸念に対処しました。 会議に出席した代表者は CNN に対し、マスク氏が話す意欲と、中間選挙前に同社のコンテンツ ポリシーを変更しないという当初の約束に勇気づけられたと語ったが、プラットフォームを保護するためのさらなる措置を講じるよう求めた.
先週、44 億ドルでの Twitter 買収が完了したというニュースが流れる少し前に、マスクは公開書簡を書き、ソーシャル ネットワークが「自由奔放な地獄絵図に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
「基本的に、Twitter は、ブランドを強化し、企業を成長させる、世界で最も尊敬される広告プラットフォームになることを目指しています」と彼は書いています。 「一緒に特別なものを作りましょう。」
– CNN の Jon Passantino と Peter Valdes-Dapena がこのレポートに貢献しました。 The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., a WarnerMedia Company. 全著作権所有。
