マーケティング担当者のほぼ 70 分の XNUMX (XNUMX%) が、マーケティングにおける生成 AI の可能性を解き放つことを計画しています

プラトン再発行

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ロンドン、10 年 2023 月 XNUMX 日 – (ACN Newswire) – WARC のレポートで明らかになったように、社会政治的二極化、生成 AI の可能性、危機における男らしさ、「スポーツウォッシュ」、およびコミュニティベースの持続可能性は、変曲点に達し、2024 年の世界的なマーケティング戦略を形作る XNUMX つの主要なトレンドです。マーケターの BHツールキット 2024 本日リリース。

13 年目を迎える The Marketer's Toolkit 2024 は、マーケティング担当者に計画と意思決定の戦略的サポートを提供し、来年の課題を乗り越えて機会から利益を得るのに役立ちます。

レポートのトレンド特定は、WARC の新しい独自のデータに基づいています。 ガイステ 方法論(政府、経済、産業、社会、技術、環境)。さらに、1,400 人を超えるマーケティング担当者を対象とした世界的な調査、CMO との XNUMX 対 XNUMX のインタビュー、業界の解説、WARC の世界的な専門家チームによる分析、データ、洞察が組み込まれています。

WARC インサイトディレクターのアディティアキショア氏は次のように述べています。「世界中のマーケティング担当者は引き続き経済情勢を懸念しており、調査回答者の 64% が経済情勢が 2024 年の計画における最大の要素であると考えています。しかし、大多数（61％）の企業は来年の業績が改善すると予想しており、前年比10％増加した。 WARCは、世界の広告支出が8.2年に2024%増加し、初めて1兆ドルを突破すると予測している。

「成功を助けるために消費者の洞察がますます重要になる中、マーケターズ・ツールキットは、マーケターが成長の源を探す際に直面するであろう新たな脅威と機会のいくつかを取り上げます。」

WARC の Marketer's Toolkit 2024 で概説されている上位 XNUMX つのトレンドは次のとおりです。

Gen AI の可能性を解き放つ: マーケターのほぼ 70 分の XNUMX (XNUMX%) が、マーケティングにおける AI の可能性を解き放つことを計画しています。

生成型人工知能 (Gen AI) は、約束から実用的な導入までの閾値を超え、メディア戦略と視聴者のターゲティングを徹底的に見直しました。 2024 年には、ブランドは、アクセス可能な Gen AI ツールの出現を活用してクリエイティブな開発を実験することになるでしょう。

Marketer's Toolkit 調査の回答者のほぼ 70 分の 12 (58%) が、マーケティングにおける AI の可能性を解き放つことを計画しており、そのうち XNUMX% は可能な限りテクノロジーを導入することを検討しており、半数以上 (XNUMX%) は自分自身を次のように述べています。慎重に進歩的」であり、マーケティングにおいて Gen AI を積極的にテストおよび評価しています。

マーケティング担当者のほぼ 70 分の XNUMX (XNUMX%) が、PlatoBlockchain Data Intelligence のマーケティングにおいて Generative AI の可能性を解き放つことを計画しています。垂直検索。あい。

ただし、そのような機会には、ブランドセーフティ、著作権、持続可能性、代理店報酬などの潜在的なリスクが伴います。

Jonathan Halvorson 氏、MondelÄ’z、消費者エクスペリエンスおよびデジタルコマース担当グローバル SVP、コメント: 「問題は、[AI] をどのようにして大規模な組織の能力に組み込むかです。それが今後18か月間、毎日、毎週の執念です。勝たなければいけないレースだからね。」

二極化の時代に備える: マーケティング担当者の 13% が、最善の戦略は「『目的』主導の戦略や政治的立場をすべて捨てる」ことであると答えました。

政治的イデオロギーがマーケティングにますます根付いてきています。しかし、知名度の高いブランドが二極化の集中砲火に巻き込まれ、社会的大義に対して臆病さが増す兆しが見られる。

Marketer's Toolkit の回答者の 76% が、論争に直面しても立場を保つようアドバイスしていますが、13% は最もリスクの少ない道を追求し、最善の戦略は「すべての『目的』主導の戦略と政治的立場を放棄する」ことであると述べています。

二極化する問題に対処する場合、ブランドは文化や人口統計のレンズを通して視聴者を調査し、潜在的な影響に対するシナリオを計画する必要があります。

最近の講演会で話すと ANAマーケティングマスターズカンファレンス、マーク・プリチャード氏、プロクター・アンド・ギャンブル社最高ブランド責任者、「私たちは多様な消費者にサービスを提供しています。そのためには、可能性を解き放つために、各人にとって適切でより良い方法でサービスを提供する正確さが必要です。すべての人々と一人ひとりにサービスを提供するインクルージョンは、市場の成長にとって重要です。」

危機に瀕する男らしさ: マーケターのほぼ 63 人に XNUMX 人 (XNUMX%) が、若い男性とのコミュニケーション方法を変える必要があることに同意しています。

世界中で、若い男性が社会的にも経済的にも疎外され、精神的健康に苦しんでいます。現代的なアイデンティティを模索する中で、オンライン上の有害なロールモデルに惹かれる人もいます。

マーケティング担当者のほぼ 63 人に XNUMX 人 (XNUMX%) が、若い男性にポジティブで有益なメッセージを提供する新たな男らしさのモデルを反映するために、広告とインフルエンサーの選択戦略を変更する必要があることに同意しています。

広告からステレオタイプの男性描写を排除するよう圧力が高まる一方、もしそうすれば「覚醒しすぎ」としてブランドを攻撃する人たちも出てくるだろう。

間に 広告週間 先月、 Stephanie Jacoby 氏、ディアジオ社 SVP/ブランドマーケティング氏、言った：「アルコールの広告主として、私たちは確かにこの文化に貢献してきましたが、（…しかし）私たちは見るべき変化を起こし始めています。今こそ、私たちが扉を開くときです（…）それにより、男性がどのように描かれるかを超えて広がり、男らしさについての単一の未分化な概念を、この用語が包含し得るものについての多面的な見方に置き換えます。」

「スポーツウォッシュ」への懸念が高まっており、マーケティング担当者の 61% が、スポーツ主催者やオーナーが政治的対立を避けることが「非常に重要」であることに同意しています。

メディア環境が細分化されている中で、スポーツは依然としてブランドが活用すべき自然な情熱のポイントです。大量のリアルタイム視聴者を配信し、メディアの権利、新鮮なコンテンツ、スポンサーシップの機会をめぐる競争が激化しています。

批評家らは、このことが人権侵害の実績が低いと非難された団体が評判を高めるためにスポーツに投資する「スポーツウォッシング」の台頭を招いていると主張している。 Marketer's Toolkit の回答者の 61% が、スポーツの主催者やオーナーが政治的な対立を避けることが「非常に重要」であることに同意しています。

マーケティング担当者にとってのチャンスには、新しいコンテンツ形式の開発、成長するスポーツやさまざまなコミュニティとの関わり、パフォーマンスやファンの態度を追跡するためのデータ主導型の洞察などが含まれます。

James Williams 氏、Nobody Studios 投資家/アドバイザー、言う：「『スポーツウォッシュ』という言葉には危険性があります。なぜなら、この言葉は、特にスポーツの世界で、人々が何か気に入らないときのためにあちこちで飛び交う言葉の一つになっているからです。」

持続可能性は地域に関連するものでなければなりません: マーケターのほぼ 38 分の XNUMX (XNUMX%) が地域コミュニティに投資しています

サステナビリティマーケティングが他の部門とより相互に関連するようになる一方で、マーケターや代理店のリーダーは、自分たちが単独で管理しているものを変えることに全力を注ぐ必要があります。調査回答者のほぼ 38 分の 26 (21%) が地域コミュニティへの投資を挙げ、次いで広告制作 (XNUMX%)、メディアの脱炭素化 (XNUMX%) を挙げています。

マーケティング担当者は、グリーンアジェンダを強化し、ブランドが信頼できる消費者の信頼を築くのを支援するために、より小規模で地元およびコミュニティベースの持続可能性への取り組みに軸足を置く必要があります。

Janet Neo 氏、ロレアル、北アジアおよび中国担当最高サステナビリティ責任者 、コメント: “ロレアルでは、「グローカリゼーション戦略」を重視し、パーソナライズされたアプローチを採用しています。戦略の枠組みはグローバルですが、それを実行する際には地域の特殊性を考慮します。私たちは、地域の文化と洞察を尊重することが大切だと信じているため、地域コミュニティと関わります。 […] 私たちは、地元の文化的背景が、私たちが注力すべき優先事項や主要な分野を定義するのに役立つと信じています。」

The Marketer's Toolkit 2024 の無料サンプルを読むことができます。こちら.

Marketer's Toolkit 2024 は、WARC Strategy の The Evolution of Marketing プログラムの一部であり、マーケティング担当者が業界の主要な変化に対処し、来年のマーケティング効果を高めるのに役立つように設計された一連の実践的なレポートを提供します。

一連の ポッドキャスト フォルダーとその下に The Marketer's Toolkit 2024 に続く予定です。

Marketer's Toolkit を補完する、Evolution of Marketing プログラムの他のレポートには、次のものが含まれます。 ガイステ レポート、および今後の「The Voice of the Marketer」と「The Future of Media」です。

WARCについて – マーケティング効果に関する世界的権威

WARC は 35 年以上にわたり、マーケターの効率を高めるための厳格で公平な証拠、専門知識、ガイダンスを提供することでマーケティング部門を強化してきました。 WARC Strategy、WARC Creative、WARC Media、WARC Digital Commerce の 100,000 つの柱にわたるそのサービスには、75,000 を超える事例研究、ベストプラクティスガイド、研究論文、特別レポート、広告トレンドデータ、ニュースと意見記事、さらには賞やイベントが含まれます。およびアドバイザリーサービス。 WARC はロンドン、ニューヨーク、シンガポール、上海を拠点に活動し、1,300 以上の市場にわたる 100 社以上の 50 人を超えるマーケターのコミュニティにサービスを提供し、XNUMX 以上の業界パートナーと協力しています。

WARC はアセンシャル社です。 Ascential は、世界をリードする消費者ブランドとそのエコシステムに専門的な情報、分析、イベント、e コマースの最適化を提供します。当社の世界クラスのビジネスは、デジタルコマース、製品デザイン、マーケティング、小売および金融サービスにわたって、すぐに実用的な情報と先見の明のある長期的な考え方を提供することで、パフォーマンスを向上させ、顧客の問題を解決します。

3,800大陸に120人以上の従業員を擁し、XNUMXか国以上のクライアントのために、現地の専門知識とグローバルなフットプリントを組み合わせています。 Ascentialはロンドン証券取引所に上場しています。

サンプルレポートのダウンロードリンク: https://bit.ly/49rT6M4

詳細については、お問い合わせください。
アマンダ・ベンフェル
WARC 広報・プレス部門責任者
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

トピック：プレスリリースの概要
情報源：ウォーク
セクター：メディア＆マーケティング, 広告運用
https://www.acnnewswire.com

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