信じられないほどシンプル 秘密はありません 今日の若者は、テキスト ベースの検索エンジンよりも動画アプリでおすすめを検索することを好みます。 Google の幹部でさえ、このことを知っています。 SVP Prabhakar Raghavan 最近言った 同社の社内調査によると、 若者の40％、ランチの場所を探すときは、まず Google マップや検索で TikTok や Instagram にアクセスします。
ビデオ検索の概念は重要な機能であり、ソーシャル メディア企業は、すばやく理解する必要があることに気づき始めています。 なぜ緊急性があるのですか？ 答えは簡単です。ビデオ検索をマスターする人は誰でも、アプリ内コマースへの魅力的なくさびを解き放ち、ユーザーの意図を収益化できるようになります。 ソーシャル企業が顧客の行動をアプリ内に留めておく方法を見つけた場合、ビジネスを商取引と支払い、消費者の財布、およびその他の非常に有利な機能に拡大できます. 少なくとも、購入の摩擦をなくすことで、プラットフォーム上の広告の価値が高まります。 ワンクリック購入.
ほとんどのソーシャル メディア企業は、このことを強く認識しています。 Snap や Instagram などは、何年にもわたって動画検索を実験し、ネイティブ コマースをアプリに組み込むことを試みてきました。 Instagramは、最近発表される前は、 スケールバック そのショッピング機能は、場所やハッシュタグ ストーリーなどのアイデアを導入し、ユーザーが場所や関心タグに基づいてストーリーを検索できるようにしました。 しかし、これらの企業のどれも、TikTok のように実績のある拡張のための社内ロードマップを持っていません。
画像に対する Pinterest のように、TikTok は短い形式のビデオになりつつあります。 その悪名高いアルゴリズムのおかげで、Bytedance が所有するビデオ プラットフォームは現在、 XNUMX 億人の全世界の月間アクティブ ユーザー、および子供と十代の若者たち 報道によると TikTok の視聴時間は 91 日平均 56 分です (YouTube では XNUMX 日平均 XNUMX 分)。 また、TikTok の作成者は毎日無数のコンテンツを投稿しています。そのため、TikTok が検索先になり始めると、その可能性は計り知れません。 すべてのビデオ ユーザー生成コンテンツ (UGC) にロケーション タグがあり、バウチャーやその他の取引にリダイレクトできるとしたらどうでしょう。 マーチャントは、自分の顧客の厚意により、製品/提供物について、毎日膨大な数の新しい無料の一見偏見の少ないUGC「広告」を突然持つようになるため、利益を得るでしょう. これにより、マーチャント、店舗、レストランなどは、TikTok 対応を強化したり、ロケーション タグを持つインフルエンサーと協力したりするようになります。 要するに、TikTok UGC は、商取引のためのハイパーローカルでハイパーパーソナライズされたリードジェネレーションの形になる可能性があります。
画像に対する Pinterest のように、TikTok は短い形式のビデオになりつつあります。 さえずるするにはクリック
また、Snap、Instagram、およびその他のソーシャル メディアの巨人とは異なり、TikTok には、Bytedance の姉妹アプリである Douyin がどのように機能するかを見るという利点があります。 Douyin で検索します。 毎日600万人のアクティブユーザー—何年もの間、主流で人気のある行動でした. では、手がかりを得るために北京に本拠を置く会社に目を向けるとしたら、次に何を期待すべきでしょうか?
短編動画検索を何年も収益化してきた Douyin では、動画には店舗やその他の場所の名前がタグ付けされていることが多く、これらのリンクをタップすると、ユーザーはアプリ内ページに移動し、そこで大きな割引クーポンを利用したり、特別予約。 興味深いことに、 数年前、アプリ ユーザーはレストランの予約やホテルの予約をアプリ内で直接行うことができました。 現在、主な行動喚起は、すぐに使用できる割引券を購入するようユーザーに指示することです。 これにより、ユーザーは小売価格から 10 ～ 20% (時には 40% も!) 節約できます。
レストラン
以下の例では、上海の Douyin ユーザーがアプリを使用して近くのレストランを見つける方法を確認できます。これは、ニューヨークの人が Yelp を使用してマンハッタンの地元のレストランを見つけるのと同じ方法です。 しかし Douyin では、ユーザーが気になるレストランを見つけた後、アプリ内で 20% 割引で食事代を前払いすることができます。 この動作は非常に一般的であるため、請求書を支払う直前に、レストランでお得な情報を検索しているユーザーを見つけることがあります。
ホテル
レストランに加えて、Douyin ユーザーがホテルを見つけたり、遊園地などの近くのアトラクションへの割引チケットを購入したりするのにも短いビデオが使用されます。 たとえば、Douyin ユーザーは特定のホテルの場所をクリックして、ホテルに関するレビュー、利用可能な料金、基本的にすべての公開情報を確認し、アプリで直接ホテルの割引券を購入できます。
名所や観光スポット
観光スポットやアトラクションに関しては、Douyin ビデオを使用してチケット販売を促進できます。 以下の例では、上海ディズニーの花火のビデオ クリップを見ているユーザーは、20% 割引のプリペイド ディズニー バウチャーの購入に簡単に移動できます。 これらの割引は非常に効果的であったため、2021 年 20 月にユニバーサル スタジオが北京にオープンしたとき、同社は売り上げを伸ばすために Douyin に大きく依存しました。 西側では、有名人が自分の子供がディズニーランドでディズニーのキャラクターと会話している動画を投稿すると、その動画がディズニーランドのチケットのプリペイド クレジットを XNUMX% オフで購入するリード ジェネレーションになったとします。
シティガイド
Douyin がローカル アクティビティの発見プラットフォームになるにつれて、ユーザーは Douyin のシティ ガイドに頼って旅行の計画を立てたり、率直に言って、旅行を夢見たりし始めています。 たとえば、Shanghai City Guide にアクセスすると、必見のレストランや家族向けのアクティビティのリストを簡単にまとめることができます。 さらに、保存したい場所のブックマークを簡単に作成できるだけでなく、クリエイターやインフルエンサーによってキュレーションされた他の公開ブックマークを参照して、場所や距離でブックマークを並べ替えることができます。 このタイプのブックマークの発見は、現在 Google マップや Yelp を使用する方法とはまったく異なるユース ケースです。 当社の欧米のロケーションベースのプラットフォームは、主に意図的な発見のために機能する手動の検索ベースのプロセスを使用しています。 対照的に、Douyin のアルゴリズムとユーザーの行動のおかげで、このアプリは、ユーザーが検索するとは考えもしなかった新しい場所をユーザーにプッシュできます。 短いビデオは、あなたの周りの最高の場所を継続的に発見することを効果的に可能にします。 プラットフォームがあなたとあなたの興味をよりよく理解するので、スワイプするたびに良くなります.
オフラインの世界がどのように適応するか
Douyin 検索のビジョンが西側諸国で展開されれば、マーチャントによるユーザー生成ビデオ コンテンツの進化も見られるでしょう。 中国で短いビデオ検索が開始されると、店舗、レストラン、およびその他のマーチャントの行動が変化するのを積極的に目にしました。ベンダーが製品の提供とサービスを、よりビデオに適した「Douyin 対応」 (「TikTok 対応」) に適応させるためです。 」は新しい「Instagram対応」）。 たとえば、レストランは、顧客が自分で歩いている様子をビデオで映すように設計された豪華な入り口を構築しており、凍らせて煙で満たされた花を砕いたり、砕いたり、 生きたアルパカがお出迎え 入り口で。 給仕スタッフは、特定の料理を提供する前に、食べ物をテーブルに置く前にスマートフォンのカメラを取り出したいかどうかを常連客に尋ねることさえ始めました。
上記のすべての例で、Douyin は手数料を通じて増分収益を得ることができます。 しかし、さらに重要なことに、彼らはこれらの統合を自分のウォレットである Douyin Pay への入り口として使用し、アプリ内支払いの可能性をさらに広げています。
現在、西側では、人々は無数の時間のビデオ コンテンツを有機的に作成していますが、ビデオ視聴者がより多くを学び、行動を起こす方法はありません。彼らの近所にあり、彼らが望むなら今すぐ予約することができます。 私たちは、TikTok が西側でこれを行う最初の既存の消費者プラットフォームになると予測しています。
ただし、TikTokが中国の姉妹アプリDouyinのパスをコピーするかどうか、またはそうする場合、その遵守がどれほど厳密になるかは定かではありません. しかし、これがTikTok検索がどこに向かっているのかのヒントであるとすれば、私たちは大きなビデオ商取引に乗り出しています.
による追加の報告 エイブリー・シーガル.
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