개인 정보를 중시하는 시대는 마케터에게 무엇을 준비하고 있습니까?

믿기 ​​어렵거나, 재미있거나, 위협을 느끼거나 간에 Google과 Apple은 스스로를 온라인 개인 정보 보호의 십자군으로 자리매김하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 그들의 움직임은 디지털 마케팅과 광고에 큰 영향을 미칠 것입니다.

Apple과 Google 모두 사용자 데이터 처리와 관련하여 끔찍한 과거를 갖고 있으며 과거를 잊기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 애플은 비밀리에 개발자가 감시하도록 허용 Siri 스마트 어시스턴트를 통해 사용자의 사적인 대화를 모니터링합니다. 이제 사라진 Google 서비스 Google Plus 민감한 데이터 유출 52만 명 이상의 사용자가 있습니다. 

Google과 Apple의 개인 정보 보호 정책

2020년 XNUMX월 구글은 발표 2022년까지 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 제거할 계획입니다. 회사는 나중에 지연 하지만 자사 쿠키는 계속 허용됩니다.

Google은 타사 쿠키를 개인 정보 보호 샌드박스로 대체하고 있으며, 코호트 연합 학습 (FLoC)은 가장 큰 하이라이트 중 하나입니다. FLoC는 유사한 탐색 행동을 보이는 사용자를 집단으로 그룹화합니다. 개별 사용자 ID가 아닌 코호트 ID만 광고주와 공유합니다.

제3자 쿠키(XNUMXP)는 광고 기술 회사가 웹에서 사용자를 추적하는 방법입니다. 그들은 귀하의 프로필을 구축하고 이 데이터를 사용하여 귀하에게 타겟 광고를 제공합니다.

Google과 달리 Apple은 수익의 대부분을 광고에 의존하지 않습니다. Cupertino 회사는 iPhone, iPad, Mac, 액세서리 및 서비스를 판매합니다. 

Apple의 iOS 14.5 소프트웨어 업데이트에서는 앱이 자신의 행동을 추적하고 연령, 위치, 건강 정보, 지출 습관과 같은 개인 데이터를 광고주에게 판매할 수 있도록 명시적인 권한을 사용자에게 부여해야 합니다.

아이폰 제조사는 발표 곧 출시될 iOS 15 소프트웨어에는 사용자의 IP 주소를 마스킹하는 프라이빗 릴레이(Private Relay)라는 새로운 기능이 포함될 예정입니다. 또한 사용자는 익명화된 이메일 주소로 웹사이트에 로그인할 수 있습니다. 광고 기술 회사와 광고주가 제XNUMX자 쿠키 대신 이메일을 사용하게 되었기 때문에 이는 광고주에게 타격이 될 수 있습니다.

마케팅 담당자에게 어떤 의미가 있습니까?

온라인이든 오프라인이든 누군가를 따라다니는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 일련의 세간의 이목을 끄는 데이터 유출과 개인 정보 보호 문제로 인해 대화가 사용자 개인 정보 보호 방향으로 더욱 옮겨졌습니다. 

퓨 리서치 센터(Pew Research Center)가 실시한 여론 조사에 따르면 미국인 중 무려 72%가 광고주의 온라인 추적을 걱정하고 있는 것으로 나타났습니다. 

Google의 움직임이 일부 마케팅 담당자를 놀라게 했을 수도 있지만, Apple이 2017년에 Safari 브라우저에서 타사 쿠키 추적을 중단했다는 점을 지적할 가치가 있습니다. Mozilla Firefox는 2019년에 이를 중단했습니다. Brave는 기본적으로 타사 쿠키를 차단하는 또 다른 인기 있는 브라우저입니다.

Safari, Firefox 및 Brave는 이미 제3자 쿠키를 약화시켰기 때문에 Chrome에서 제XNUMX자 쿠키를 제거하는 것은 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 특히 많은 사람들이 팝업과 성가신 광고를 피하기 위해 광고 차단 도구를 사용한다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다. Chrome 브라우저에는 XNUMX억 명이 넘는 사용자가 있습니다.

제3자 쿠키가 사라지면 그 위에 구축된 해롭고 비효율적이며 쓸모없는 것들도 사라질 것입니다. 관련 비용도 줄어들 것입니다. 광고주들은 패배 광고 사기, 도메인 스푸핑, 악성 광고 등으로 인해. 

마케터에게 중요한 것은 가장 효과적인 데이터 세트를 찾아 분석하고 효과적인 전략을 구현하는 것입니다. 훌륭한 마케팅 담당자는 쿠키 이후 시대에도 이를 달성할 것입니다.

JP모건 체이스는 400,000개의 웹사이트에 광고 게재 한 달. 그러나 웹사이트 수를 5,000개(약 99% 감소)로 줄였을 때도 같은 결과가 나왔습니다. 같은 결과!

다른 395,000개의 웹사이트에 대한 지출은 성공에 아무런 기여도 하지 못했습니다. 이는 가장 많은 양의 데이터를 보유하거나 가장 많은 돈을 지출하는 것이 마케팅 캠페인의 성공에 크게 기여하지 않을 수 있다는 사실을 강조합니다.

Apple과 Google 모두 과거의 개인 정보 보호 문제에서 벗어나고 있습니다. 그들은 사용자 추적을 완전히 중단하지 않을 것입니다. 이들 회사는 여전히 사용자 데이터를 수집하는 다양한 방법을 보유하고 있습니다. 단지 그들이 당신을 조금 덜 추적할 뿐입니다. 

데이터 수집의 형태나 방법은 가까운 시일 내에 변경될 수 있습니다. 그러나 마케팅 담당자는 항상 관련 데이터 세트에 액세스할 수 있습니다.

혁신적인 솔루션을 위한 문이 열려있습니다

블록체인 및 인공 지능(AI)과 같은 최첨단 기술 덕분에 마케팅 담당자가 광고 비용을 최대한 활용할 수 있도록 돕는 혁신적인 솔루션이 등장하기 시작했습니다.

오자무 AI와 대체 불가능한 토큰(NFT)의 조합을 사용하여 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 가장 효과적인 마케팅 전략을 찾는 싱가포르 기반 마케팅 기술 플랫폼입니다. 개인 정보 보호를 중시하고 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드가 효과적인 광고를 게재할 수 있도록 돕는 것이 목표입니다.

AI 알고리즘은 대상 산업에서 수억 개의 데이터 포인트를 수집합니다. Ojamu에는 데이터를 분석하고 바늘을 움직일 통찰력을 찾는 신경 예측 엔진이 있습니다. 비효과적인 마케팅 전략을 제거하여 제3자 중개자에 대한 낭비적인 지출과 불필요한 캠페인을 줄입니다.

Ojamu는 NFT를 사용하여 브랜드가 업계 수직의 주요 데이터 포인트와 상호 상관 데이터 세트에 액세스하여 이전에 알려지지 않은 통찰력을 발견할 수 있도록 합니다. 사기, 데이터 관리 부실 및 개인 정보 유출을 방지하기 위해 분산형 스토리지 플랫폼을 사용하여 사용자 데이터를 조각화하고 여러 노드에 배포합니다.

포장하기

개인정보 보호에 대한 관심이 점점 더 높아지고 있습니다. 우리는 Big Tech와 규제 기관이 개인 정보 보호 방향을 더욱 강화하는 것을 볼 수 있습니다. 제3자 쿠키 제거는 시작에 불과할 수 있습니다. 하지만 마케터들은 나쁜 소리를 할 필요가 없습니다. 타겟 잠재 고객의 모든 온라인 활동을 추적할 필요 없이 ROI를 극대화하기 위해 채택할 수 있는 솔루션이 있을 것입니다. 

마케팅 담당자가 생각하는 것만큼 상황이 암울하지는 않습니다. 민첩한 브랜드는 항상 새로운 트렌드를 수용해 왔습니다. 그들은 관련성이 없거나 품질이 낮은 데이터 더미가 아닌 관련성이 있고 실행 가능한 데이터를 활용하는 새로운 방법을 찾습니다.

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출처: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-cious-era-have-in-store-for-marketers/