'아프리카의 아마존'으로 불리는 전자상거래 그룹 주미아(Jumia)가 공동 축출 이후 대대적인 구조조정을 겪고 있다.-CEO와 주가는 지난 60년 동안 XNUMX% 하락했습니다.
이번 개편은 대륙 최초의 기술 "유니콘" 또는 기업 가치가 1억 달러 이상인 회사가 되기 위해 XNUMX년 전 뉴욕 증권 거래소에 상장되어 수익성을 달성하기 위한 Jumia의 최근 노력입니다.
그 이후로 범아프리카 그룹의 주가는 비즈니스 모델의 지속 가능성에 대한 의구심 때문에 70% 이상 하락했습니다. 이달 초 창립자이자 공동 CEO인 Jeremy Hodara와 Sacha Poignonnec이 해임되고 새로운 경영진이 임명되었습니다.
"우리의 성장은 마케팅에 대한 지출 증가와 경제 악화와 관련이 있습니다." 최고 경영자인 Francis Dufay가 파이낸셜 타임즈에 말했습니다. "우리는 사업을 성장시키기 위해 펀더멘탈을 개선하고 동시에 경제를 크게 개선하고 ebitda 손실을 줄이고 싶습니다."
2014년부터 Jumia에 근무한 전 McKinsey 컨설턴트 Dufay는 회사가 주요 전자 상거래 제품에 집중하고 비실적 비즈니스 영역을 중단하며 마케팅 노력을 줄일 것이라고 말했습니다. 축소는 그 뒤에 온다. 축소 2019년 확장을 시작하여 카메룬, 르완다, 탄자니아에서 사업을 종료합니다.
회사는 XNUMX년 전 선보인 아마존 프라임 서비스와 유사한 구독 프로그램인 주미아 프라임(Jumia Prime)을 종료하고 고객이 무료 배송을 받을 수 있도록 했다.
남아프리카를 제외한 모든 시장에서 고객이 이용할 수 있는 회사의 사내 물류 서비스인 Jumia Logistics는 XNUMX개국에서 중단되지만 나이지리아, 모로코, 코트디부아르와 같은 주요 시장에서는 계속 유지됩니다. Dufay는 "우리의 임무를 완수하기 위한 린 조직"이 되기 위해 감원된 일자리를 식별하고 있다고 덧붙였습니다.
Jumia는 또한 식료품 배달을 없애고 무료 배달을 위한 최소 바구니 크기를 늘리고 주요 도시로의 무료 배달을 제한하고 있습니다. 고객 수를 늘리는 가격 보조금 및 마케팅 공세도 중단됩니다. 회사의 31.5분기 실적에 따르면 광고는 전년 대비 XNUMX% 감소했습니다.
"이것은 전략의 변화입니다."라고 Dufay는 말합니다. “우리는 고객 인센티브와 마케팅을 사용하는 방식에 훨씬 더 주의를 기울이려고 노력하고 있습니다. 이것은 사용에 약간의 영향을 미치지만 우리는 이것이 옳은 일이라고 믿습니다.”
코트디부아르의 경제 수도인 아비장에 본사를 둔 Dufay는 회사 고위 경영진도 대륙의 사무실로 이전할 것으로 예상된다고 말했습니다. Jumia의 아프리카 기원은 베를린에 등록되어 있고 제품 팀이 Porto에 주둔하고 회사 상사가 두바이에서 일했기 때문에 의문이 제기되었습니다.
11개국에서 사업을 운영하는 Jumia는 최근 이익에도 불구하고 아프리카에서 아직 개발되지 않은 산업에서 성공하기를 희망하고 있습니다. 소매 상거래의 1% 미만이 아프리카에서 온라인으로 이동했습니다. 낮은 인터넷 보급률, 복잡한 물류, 취약한 인프라, 온라인 쇼핑에 대한 자제 등이 이 부문을 계속해서 대륙의 발목을 잡고 있습니다.
Jumia 시장, 특히 나이지리아, 이집트, 세네갈 및 코트디부아르에서 미국 달러에 대한 현지 통화의 평가절하 또한 성장 마진에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
라고스에 본사를 둔 SBM 컨설팅 회사의 수석 애널리스트 Glory Etim은 "Jumia는 마지막 손을 시도하고 있습니다."라고 말했습니다. "그러나 투자자들에게는 성장과 수익성 전망이 희미해지고 있다는 것이 분명해졌습니다."
아프리카에서 전자상거래 사업을 운영하는 어려움에도 불구하고 주요 국가 시장에서 경쟁이 치열합니다. 나이지리아에서 Jumia의 음식 배달은 Glovo 및 Bolt와 같은 국제 기업과 Chowdeck 및 Eden과 같은 현지 업체의 도전에 직면해 있습니다.
논란이 되고 있는 아마존의 케이프 타운에 있는 260억 XNUMX천만 달러 규모의 아프리카 본사는 최근 법원 승인을 받았으며 Jumia도 이집트에서 미국 기술 그룹과 경쟁하고 있습니다.
Dufay는 Jumia의 전임 사장이 되고 싶은지 여부에 대해 관심을 갖지 않을 것이며 회사의 XNUMX분기 실적이 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 말했습니다.
Jumia는 전년 대비 3.1% 성장한 3.5만 명의 활성 고객을 기록했으며 매출은 18.4% 증가한 50.5만 달러를 기록했습니다. 그러나 이 회사는 1년 전 설립 이후 32.6억 달러 이상의 손실을 입었습니다. 43.2분기 손실은 XNUMX% 감소한 XNUMX만 달러를 기록했다.
Dufay는 수익성을 향한 길에는 "어려운 결정"이 필요하다고 말했습니다.
"그것을 실현하는 것은 전적으로 우리 손에 달려 있습니다."라고 그는 말했습니다. “대륙을 가로질러 전자상거래로 이동할 수 있는 무역과 소매업이 너무 많습니다. 우리는 지금까지 수행한 것보다 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있는 개념 증명을 보유하고 있습니다.”
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'Amazon of Africa' Jumia는 공동 창립자를 축출한 후 구조 조정을 시작했습니다. ?포맷=RSS
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