세계 최대의 소매업체는 메타버스에 모든 것을 집중하고 있으며 여러 프로젝트와 제품이 가상 영역에 연결되어 있습니다.
현실 세계와 디지털 세계 사이에 새로운 연결을 구축하는 것이 전략입니다.
디지털 영역
거대 쇼핑업체인 월마트는 아날로그 현실과 가상 현실의 이진 영역을 연결하고 있습니다. 이러한 경험에는 전화 앱을 통한 쇼핑, 다음과 같은 잘 확립된 메타버스 진출이 포함됩니다. Roblox, 그리고 독특한 문화 경험의 창조.
그러한 연결 중 하나는 다음을 통해 이루어집니다. 하우스 플립, 모바일에서 즐기는 부동산 개조 게임입니다. 이제 고객은 현실 세계에서 게임 아이템을 구매할 수 있습니다. 마찬가지로 의류 품목도 제페토 도 사용할 수 있습니다.
월마트 혁신 부문 8호점 부사장인 토마스 강(Thomas Kang)은 다음과 같이 전략에 대해 논의했습니다. 게임비트 on 9월 19.
“우리는 현실을 가상 현실로 대체하거나 분리하려고 하는 것이 아니라 이를 연결하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공하려고 합니다.”라고 그는 말했습니다. “우리는 우리가 하는 일이 상황에 맞고 고객에게 진정성이 있는지 확인하고 싶습니다. 우리는 경험과 편리함을 더하고 싶습니다.”
Kant는 계속해서 이렇게 덧붙였습니다. “우리는 고객에게 좋은 방식으로 소매업을 재편하고 재창조할 기회를 얻었습니다. 우리는 물리적 위치를 고객 참여를 위한 장소로 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하가 실제 제품을 구매하시면 사실상 무료로 제품을 제공해 드릴 수도 있습니다.”
일반 고객이 "상황별" 쇼핑의 정확한 의미를 이해하지 못하더라도 무료로 무언가를 제공하겠다는 약속은 쉽게 이해됩니다.
어떤 경우든 Walmart는 단일 Walmart 계정에서 가상 및 실제 상품을 구매할 수 있도록 하려고 합니다.
Roblox 및 기타 메타버스
월마트의 메타버스 실험은 완전히 새로운 현상은 아닙니다. 회사는 2022년 XNUMX월부터 Roblox를 실험하기 시작했습니다.
소매업체는 '월마트랜드” 및 “Walmart's Universe of Play””는 가상 영역으로의 주요 진출입니다. 말하기 해독 당시 월마트의 최고 마케팅 책임자인 윌리엄 화이트(William White)는 이번 훈련을 "시험장"이라고 불렀습니다.
월마트는 XNUMX년간의 메타버스 경험을 바탕으로 약간 특이한 방식으로 최신 메타버스를 출시했습니다.
CULTUREVERSE는 내일 오전 10시(EST)에 열립니다.
준비 된거 확실해? 🤔
다음은 경험에 맞게 아바타를 신선하게 보이게 만드는 방법에 대한 간단한 튜토리얼입니다. pic.twitter.com/18Nwpal9EY
— POCLab (@POClab_io) 2023 년 9 월 18 일
월마트는 힙합을 기념합니다
Cultureverse는 몰입형 세계에 대한 월마트의 최신 진출이며 이전 노력에서 약간 벗어났습니다. 이번에 메타버스는 힙합 음악을 기념한다. 표면적으로 Cultureverse의 명시된 목표는 Walmart와 이상하게 어울리는 것 같습니다.
이 벤처는 3년에 설립된 Web2022 크리에이티브 스튜디오인 POCLab과의 협업의 산물입니다. POCLab에 따르면 타이틀에 대한 POC는 많은 작업을 수행합니다. POC는 People of Culture, People of Color, People of Community를 다양하게 나타냅니다.
Simone Berry와 Akbar Hamid는 POCLab을 공동 창립했습니다. Berry는 Cutlureverse의 세부 사항을 다음과 같이 설명했습니다. 해독 이전 이번 주.
Berry는 “Cultureverse는 시각적 표현력을 높이고 새로운 기술에 대한 액세스를 제공하려는 우리의 임무를 확장하면서 POCLab에서 개발하고 있는 새로운 수직 분야였습니다.”라고 말했습니다.
"우리의 주요 목표는 항상 이 기술을 활용하여 의미 있는 브랜드 경험을 창출하는 것이었습니다."
프로젝트의 일환으로 월마트는 흑인 콘텐츠 제작자를 위한 디지털 개발 프로그램인 'Black & Unlimited'에도 자금을 지원합니다.
오늘은 힙합과 Web3의 격차를 해소해보겠습니다 🤝🏿🎤
The Cultureverse에 오신 것을 환영합니다: 힙합 50주년과 흑인 창작자들의 변혁적인 힘을 기념하는 메타버스입니다.✊🏿
지금 가입하세요👇🏿 pic.twitter.com/2wRnfv0yVi
— 공간(@Spatial_io) 2023 년 9 월 19 일
월마트의 문화 탐구
Cultureverse는 다음을 바탕으로 구축되었습니다. 공간의, “웹, VR, 모바일을 통해 글로벌 커뮤니티를 연결하는 몰입형 소셜 플랫폼입니다.”
MetaNews는 다음과 같은 기회를 탐구했습니다. 컬처버스 메타버스 팬에게 상당히 새로운 것을 제공했는지 알아보세요. 짧은 대답은 '아니요'입니다. 그럼에도 불구하고 Cultureverse는 어느 정도 기술을 갖추고 구성되었습니다.
기존 Spatial 사용자는 세계를 탐색하는 데 아무런 문제가 없으며, 신규 사용자는 완료하는 데 XNUMX분도 채 걸리지 않는 처음부터 빠르고 쉬운 튜토리얼을 높이 평가할 것입니다. 더 좋은 점은 The Cultureverse가 다운로드 없이 브라우저 내에서 작동한다는 것입니다.
The Cultureverse의 VR 세계가 스타일리쉬하다는 점은 부인할 수 없지만, 다른 많은 VR 세계와 마찬가지로 메타 버스 경험에 따르면 궁극적으로 커뮤니티에 의해 살거나 죽게 될 것입니다. 그리고 그것은 현재 The Cultureverse가 다소 부족한 것 같습니다.
주목할 점은 이 메타버스에서 다른 사람과의 커뮤니케이션은 MetaMask와 같은 암호화폐 핫 지갑으로 로그인한 후에만 가능하다는 사실입니다.
힙합 팬이라면 이곳에서 즐길 거리를 찾을 수 있지만 대부분의 사람들은 현재의 The Cultureverse를 방문하지 않고도 살아갈 수 있을 것입니다. 가장 기이하게도 The Cultureverse의 온라인 상점에는 현재 판매할 품목이 없습니다. 이는 Walmart가 이러한 노력에 자금을 지원했다는 사실을 고려하면 당혹스럽습니다.
Cultureverse는 Walmart가 홍보하는 많은 메타버스 중 하나일 뿐이며, 시행착오를 거쳐도 쇼핑 체인이 도전적인 VR 세계에서 성공할 수 있음을 시사합니다.
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- 출처: https://metanews.com/walmart-pursuing-multiple-metaverse-shopping-experiences/
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