마스터카드는 최근 SU2C(Stand Up to Cancer)와 제휴했습니다. 파트너십은 영향력이 있지만 개인이 자신이 하고 있는 일을 이해하는 데 필요한 개인적으로 움직이는 요소가 부족했습니다. 그 특별한 것을 더하기 위해 그들은 ROSE에게 손을 내밀었습니다.
암에 맞서기
1월 15일부터 XNUMX월 XNUMX일까지, 마스터 카드 모든 거래에 대해 XNUMX센트를 기부합니다. SU2C – 획기적인 암 연구에 자금을 지원하는 조직. 많은 돈이 아닌 것처럼 들릴 수도 있지만, 미국에만 약 250억 XNUMX천만 개의 마스터카드가 있으며 그 중 많은 카드가 매일 여러 번 사용됩니다.
"Mastercard는 Stand Up To Cancer과의 오랜 파트너십을 유지하기 위해 최선을 다하고 있으며, 우리는 카드 소지자에게 우리의 사명에 동참할 수 있는 간단한 방법을 제공하고 있습니다." Mastercard North America 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 EVP인 Rustom Dastoor는 다음과 같이 말했습니다. 이니셔티브를 설명하는 릴리스.
이것이 친숙하게 들린다면, 캠페인은 Randall Pearson에 대한 다년간의 묘사로 가장 잘 알려진 Sterling K. Brown이 등장하는 일련의 광고를 통해 홍보되었습니다. 이것은 우리가요. 광고에서 브라운은 커피숍 고객에게 자신의 얼굴로 장식된 라떼를 주기 전에 프로모션에 대해 설명하는 바리스타입니다.
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"가족의 암을 개인적으로 다루었기 때문에 이 명분을 지원하고 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 방법을 만드는 것이 얼마나 중요한지 압니다." 브라운은 광고를 설명하는 발표에서 말했다. "마스터카드가 일상적인 식사와 식료품을 통해 기부를 매우 쉽게 하고 있다는 사실은 매우 특별합니다."
광고 속 라떼에 등장하는 고객의 얼굴은 유쾌하면서도 직접 프로젝트에 참여하고 있음을 보여준다. 거래는 단순한 거래가 아니라 그들이 속해 있는 특별한 상호작용입니다. 광고 속 사람들뿐만 아니라 모든 사람들이 할 수 있다면 좋지 않을까요?
그게 어디야? ROSE 들어 온다.
ROSE가 개인화한 방법
ROSE는 디지털 경험 회사이지만 일반 독자들에게는 소개가 필요하지 않습니다. AR포스트. 수년에 걸쳐 우리는 다음과 같은 회사와 브랜드 계약을 다뤘습니다. 카이트 및 무늬. 우리는 또한 경험을 시각화하는 것과 같은 시민적 대의에 대한 회사의 참여를 다루었습니다. 캠페인 지출, 또는 우리를 도와주세요 흑인 역사 이정표 이해.
Mastercard와 SU2C에 수반되는 AR 활성화를 위해 ROSE는 광고로 돌아갔습니다. Snapchat 사용자는 가상 카페의 가상 POS 시스템에서 디지털 마스터카드를 받았습니다.
브라운이 카운터 뒤에 나타나 프로모션에 대해 설명했습니다. 직접 사용자에게 나타났습니다. 이어 광고와 마찬가지로 (가상) 라떼가 커피숍 카운터에 등장하며 사용자 얼굴의 폼 아트가 완성되었습니다. 모든 사용자는 휴대폰 카메라를 사용하여 TV용으로 공유할 수 있는 순간을 위해 휴대폰 화면의 템플릿과 얼굴을 나란히 하기만 하면 됩니다.
계속해. 카드 꺼내기
그렇다면 그 영향은 어땠을까요? 캠페인이 아직 24주 더 진행되기 때문에 모든 숫자가 아직 입력되지 않았습니다. 하지만 ROSE 필터를 사용할 수 있었던 기간인 30월 10일부터 5월 XNUMX일까지 XNUMX만 번 이상 사용한 것으로 알고 있습니다. 또한 Mastercard는 캠페인을 위해 최대 XNUMX백만 달러를 약속했습니다.
따라서 마스터카드를 사용해야 하는 또 다른 이유가 필요하다면 지금이 바로 그 순간입니다.
