드럼 | 메타버스를 실현하려는 시도를 중지하십시오. 진정한 혁명은 게임에 있습니다.

메타버스에 대해 이야기한 후 논의하는 내용

다들 메타버스라고 하면 뭐라고 하던가요? 누구에게 물어보느냐에 따라 다양한 솔루션을 얻을 수 있습니다. 결과적으로 실제가 아닙니다.

아이디어입니다. 개념; 구매자가 목적이 무엇인지 묻는 장기 웹의 높은 상상력과 선견지명.

기업가들은 과대 광고에 빠졌습니다. Fb는 Meta로 리브랜딩되었고(나에게 묻는 사람들에게는 콧구멍에 약간 있음) 갑작스럽게 모두가 악대차에 올라 눈에 띄거나 효율적이지 않은 것으로 확인된 속담인 Kool-Help를 소비했습니다.

'메타버스에 진입'한 모든 제조업체는 어떻습니까? 구글에 메타버스 활성도가 가장 높은 일이 생기면 나이키, 현대, 코카콜라 모두 '메타버스에 진입'한 것으로 인식되는 것을 볼 수 있습니다. 고의적이든 아니든, 이러한 제조업체가 진정으로 완성한 것은 Roblox, Minecraft 또는 Fortnite와 같은 타이틀에서 게임 내부의 청중과 연결하고 협력하는 것입니다.

Decentraland와 같은 헌신적인 '메타버스' 플랫폼 내부에서 활성화하는 사람들은 왜 그들이 기대한 결과를 얻지 못하는지 의문을 품고 머리를 긁적입니다. 다행히도 그것은 기업가들이 방을 배우지 않았기 때문입니다. 아무도 요청하지 않았기 때문에 메타버스는 쇼핑객의 창의성을 포착하지 못했습니다.

잉여 혁명

사람들이 발견하고, 자신을 구체화하고, 사교하고, 노는 디지털 세계는 이미 존재합니다. 비디오 게임에서. 이 지역은 수년 동안 둥글었습니다(PlayStation Dwelling을 염두에 두어야 합니까?). 전문성은 향상되었지만 아이디어는 동일하게 유지되었습니다. 커뮤니티는 메타버스에 대한 집착이 시작되기 훨씬 이전부터 빈번한 호기심을 중심으로 열정적이고 참여적이며 수용적인 커뮤니티를 구축했습니다.

하지만. 게임과 게임의 잠재력에 대해 제한된 이해를 가진 개인은 "우리는 뭔가 다른 것을 하고 있습니다! "라고 주장하는 방식을 발견했습니다. 메타버스를 시작합니다!” 실제로, 그들은 게임이 수년 동안 해온 일을 정말 형편없이 반복하고 있습니다.

플레이어는 비디오 게임에서 서로 즐겁게 상호 작용하고 게임 내에서 또는 Discord와 유사한 소셜 플랫폼을 통해 대화합니다. 게임 전문 지식이 필요하지 않지만 향상된 소셜 전문 지식이 필요한 사람들은 그럼에도 불구하고 TikTook의 출현과 이 소셜 플랫폼 기술의 공유 가능성에 대한 집중을 통해 수리를 받고 있습니다.

비디오 게임 Majora's Masks: metaverse에서 완전히 행복한 Masks Salesman의 문구에서, "끔찍한 운명을 만나셨군요, 그렇죠?"

연결, 일관성 및 그룹

그래서 우리는 메타버스가 실제가 아니라는 것을 확인했습니다. 대안으로 게임 분야에서 관심을 끌고 있으며 이를 보여줄 영수증이 있는 몇 가지 모델인 Gillette를 예로 들어 보겠습니다.

Fortnite는 Gillette의 게임 기술의 핵심 부분으로, 전체 연령 인구 통계, 대중 문화 관련성 및 레크리에이션 모드의 수를 통해 스포츠의 달성을 위해 선택되었습니다. 400억 명이 넘는 등록 게이머를 보유하고 있는 Fortnite는 전 세계적으로 강력한 그룹을 보유하고 있으며 게임 내에서 자신을 표현하고 사교 활동에 참여합니다.

제조업체는 Fortnite와 Ralph Lauren과 같은 다른 제조업체 간의 지속적인 협업을 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 이들은 타이틀(그리고 반대로 눈알)에 대한 새로운 문화적 관련성을 주도합니다. 반복적으로 진화하는 생태계로, 마주치는 모든 모델에 이점을 제공합니다.

Gillette의 장기 프로그램인 GAA(Gillette Gaming Alliance)는 매년 주요 지역에서 '긍정적인 남성성'의 가치에 부합하는 스타일 있는 Fortnite 스트리머와 협력하는 것을 봅니다. 팔로워와 스트리머가 발견할 수 있는 맞춤형 지도와 게임 내 브랜드 경험을 구축하고 채널 전반에 걸쳐 콘텐츠 자료를 통해 생생하게 전달합니다. 이 맵은 100,000명의 독특한 게이머와 Gillette의 핵심 시청자로부터 수천 명의 콘텐츠 보기를 볼 수 있습니다.

이것은 모델에 'Find Your Flow' 문제와 함께 추가 커뮤니티 주도 게임 통합을 시작할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 영국 Fortnite 그룹에 '가장 부드러운' Fortnite 순간을 가져오는 작업을 맡겼고, 아마도 가장 참여도가 높았던 2명은 런던의 상주 경쟁자에서 Fornite Megastars Vikkstar 및 Macmacs와 함께 플레이할 수 있는 전망을 받았습니다. 챌린지와 인터뷰에서 세트 디자인에 이르기까지 모델은 콘텐츠 자료 전반에 걸쳐 내장되어 수천 명의 조회수를 생성하고 열렬한 게이머를 위한 필수 그루밍 제품으로 Gillette Labs를 포지셔닝했습니다.

질레트가 지구상에서 가장 많이 공연되는 게임을 활성화하여 그토록 수익성 있는 이유는 무엇입니까? 연결, 일관성 및 그룹. 그룹이 게임 내에서 좋아하는 스트리머와 연결할 수 있는 영역을 구성하면 시청자가 모델 메시지를 수용할 수 있는 적절한 환경이 제공됩니다.

질레트는 단순히 게임 내 전문 지식을 브랜드화하는 데 그치지 않고 시청자가 신뢰하는 대사의 모델 메시지와 제품 쇼케이스를 즐겁고 흥미로운 방식으로 통합하는 콘텐츠 자료로 이를 돕습니다. 제품은 전문성의 일부가 되어 질레트에 대한 모델 애착을 만들어냅니다.

모델이 제품을 생산하는 효율적인 게임 파트너십을 구축할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 관건은 Twitch와 같은 열혈 게이머 전용 채널에서 시청자를 이해하고 통합하고 파트너십을 지원하는 것입니다.

따라서 '메타버스'를 중심으로 자금을 구성한 사람들에게 게임과 같이 가시적인 결과, ROI 및 기존 잠재고객이 있는 영역으로 전환하는 것이 좋습니다(Meta가 동영상에 한 것보다 빠름).