비트 코인 마케팅이 스포츠 팬에게 작동합니까?

요즘 스포츠 팬들은 비트 코인 브랜드를 만나지 않고는 배트, 공, 퍽을 따라갈 수 없습니다. 크립토 회사는 스포츠 마케팅에 몰두했으며, 29 세의 샘 뱅크 맨 프라이드가 이끄는 정교한 거래소 인 FTX보다 더 공격적입니다.

XNUMX 월, FTX 135 천만 달러 마이애미 히트 NBA 아레나에 이름을 붙이고 다음 19 년 동안-회사가 불과 XNUMX 년이되었지만. 지출은 문제가되지 않습니다. Bankman-Fried는 미묘한 가상 서밋 18 월에 "자세한 내용을 다루지 않은 채로 우리에게는 꽤 좋은 해였습니다. 솔직히, 우리는이를위한 자금을 확보하기 위해 다른 150 년에 의존 할 필요가 없습니다." (마이크 드롭.) XNUMX 월 말 FTX가 지난 XNUMX 월 XNUMX 억 XNUMX 천만 달러에 구입 한 가격 지수 앱 Blockfolio는 top과 보증 계약을 체결했습니다. NFL 드래프트 픽 트레버 로렌스. 이번 달에 Blockfolio는 YouTuber에서 복서로 변신 한 Logan Paul에게 비용을 지불하여 그의 티셔츠에 QR 코드 6 월 XNUMX 일 플로이드 메이웨더 (누가 실드 EthereumMax). FTX는 또한 10 년 동안 210 억 XNUMX 천만 달러의 e 스포츠 팀 TSM 후원 이름을 TSM FTX로 변경하고, 얻기 어려운 거래를 체결했습니다. 메이저 리그 야구 그것은 모든 MLB 심판의 유니폼에 FTX 패치를 포함합니다.

트위터 사용자는 "샘은 다음 절반까지 모든 회사를 소유하거나 후원 할 것입니다." 이번 주에 농담.

FTX만이 아닙니다. Crypto.com 후원 NHL의 Montreal Canadiens와 새로 결성 된 F1 레이싱 팀 Aston Martin Cognizant; eToro 여러 프리미어 리그 축구 팀 후원; Tezos는 McLaren F1 자동차.

처음에는 스포츠 마케팅이 비트 코인 회사들에게 완벽한 의미가 있습니다. 그만큼 스포츠 팬과 비트 코인 신자들 간의 벤 다이어그램 겹치는 부분이 많아야합니다. 그러나 스포츠 팀이나 리그에 맞추기위한 지출이 실제로 암호화 회사의 고객 확보를 촉진한다는 증거가 있습니까?

일화로만.

FTX COO Sina Nader는 지난 XNUMX 월 Trevor Lawrence 거래에 대한 인터뷰에서 "우리는 스포츠 커뮤니티에서 이러한 기둥을 설정하고 있으며, 사람들이있는 곳으로 가기 위해 계속 그렇게 할 것입니다."라고 말했습니다. “Trevor Lawrence와 같은 이름과 엔터테인먼트에서 저명한 사람들을보기 시작하면 금기는 공식적으로 산산조각납니다. 사람들은 암호 화폐가 진짜. "

FTX의 내기 : 경기장이나 경기장에서 FTX 브랜딩을 보는 스포츠 팬들은 집으로 가서 그것을 시도 할 것입니다. 그러나 마이애미 히트 팬들이 경기장에서이 약어를보고 찾아보고 FTX 사용자가되는 것은 상상하기 어렵습니다. 이미 비트 코인에 관심이있는 모든 스포츠 팬은 코인베이스를 사용할 가능성이 높습니다. 가족 이름에 가장 가까운 것 스포츠 마케팅을하지 않고 암호 화폐로.

암호화 비영리 코인 센터의 Neeraj Agrawal이 트위트 된 이번 주 초, "나는 여전히 스포츠 스폰서 십이 암호 화폐 회사에 적합하지 않다고 생각합니다."라고 비트 코인에 의해 다소 불이 붙었습니다. 은행원 튀김 응답 "MLB와 FTX의 현재 핵심 고객 기반 사이의 중복은 낮거나 보통"이며 "FTX의 현재 핵심 고객 기반에있는 사람들은 정의상 우리가 더 많은 브랜드 인지도를 필요로하는 사람들이 아닙니다"라고 인정했습니다. 그러나 그는 결론 최근에“마케팅이 이상한 전략으로 보였기 때문에”FTX에 대해 더 많이 생각하는 사람들이 있다면 그것은“그 자체로 약간 이상한 승리”입니다.

나는이 전략이 더 많은 고객을 FTX로 직접 유입시킬 것이라고 회의적입니다.

DraftKings와 FanDuel이 2015 년에 수백만 달러를 지출하여 광고로 스포츠 전파를 넘치다, ESPN에서 NFL 게임, 지역 스포츠 라디오, Barstool 팟 캐스트에 이르기까지 제대로 작동했습니다. 스포츠 팬들은 짜증이 났지만 곧 회사에 익숙해졌습니다. 그러나 그것은 스포츠에서 광고하는 스포츠 베팅 브랜드였습니다. 얼마나 많은 스포츠 팬이 새로운 비트 코인 거래 플랫폼을 사용해보고 싶어합니까? (반면에 초안 및 FanDuel 둘 다 판타지 콘테스트에서 NFT를 상으로 제공했으며 FanDuel은 NBA Top Shot 상금 풀 슈퍼 볼과 같은 대규모 이벤트가 아닌 가장 인기있는 무료 플레이 콘테스트였습니다.)

Dogecoin 브랜드의 Chevy Camaro가 지난 주말 NASCAR 경주에서 벽에 충돌했을 때 DOGE가 10 % 하락했습니다.. 암호화 스포츠 활성화로 인한 즉각적인 소셜 미디어 버즈의 몇 안되는 명확한 예 중 하나 였지만 DOGE 거의 필요하지 않다 추가 노출.

물론 19 년, 10 년 계약으로 FTX는 스포츠 마케팅으로 장기적인 게임을하고있다. 이번 주 인터뷰에서 Bankman-Fried 말했다,“더 이상 [스포츠 거래] 계획이 없다고 말하면 거짓말 이겠죠.”

이것은 암호 화폐의 로버츠, Decrypt Editor-in-Chief의 주말 칼럼 다니엘 로버츠 및 Decrypt Executive Editor 제프 존 로버츠. 에 가입 Debrief 이메일 뉴스 레터 해독 나중에받은 편지함에서받을 수 있습니다. 그리고 지난 주말 칼럼을 읽으십시오. BitClout : Crazy Like a Fox?

출처 : https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb