런던, 26 년 2024 월 XNUMX 일 - (ACN 뉴스와이어) – 오늘 발표된 최신 광고협회/WARC 지출 보고서에 따르면 영국의 광고 시장은 6.1년 총 투자액이 36.6% 증가한 2023억 파운드를 기록했습니다. 지난 13년 동안 기록된 14번째 연간 확장입니다. 또한 새로운 설문 조사 데이터에 따르면 온라인 형식은 이제 처음으로 영국 전체 광고 지출의 XNUMX/XNUMX 이상을 차지합니다.
새로운 AA/WARC 예측에 따르면 올해 광고 지출은 5.8% 증가해 38.8억 파운드에 달할 것으로 나타났습니다. 그러나 이는 시장에 대한 지속적인 인플레이션 압력으로 인해 0.1월 예측보다 소폭(-4.5pp) 하향 조정된 수치입니다. 2025년에는 영국의 광고 시장 규모가 40억 파운드 이상으로 성장해 XNUMX%의 추가 성장이 예상됩니다.
유럽 최대 광고 시장과 비교했을 때, 영국의 광고 산업은 지난해 독일(-0.7%), 프랑스(+2.1%), 아일랜드(+3.0%)를 앞지른 것으로 나타났으며, 2024년에도 이러한 추세가 반복될 것으로 예상됩니다. 영국의 광고 시장은 가장 가까운 이웃 국가의 광고 시장보다 약 20억 달러 더 큰 올해를 마감할 예정입니다.
2023년의 전체 그림
지난해 영국의 광고 지출은 6.1% 증가했지만, 이는 높은 인플레이션을 고려한 실질 기준으로 1.2% 감소한 것과 동일하며, 이는 지난해 영국 경제 전반에 걸쳐 보인 균일한(+0.1%) 활동보다 약간 뒤처진 수치입니다.
11월 추정에 따르면, 온라인 형식을 합친 금액은 28.7% 증가해 2023년 총 78.4억 파운드에 이르렀으며, 이는 지난해 영국 전체 광고 지출의 9.7%에 해당합니다. 이 외에도 2023년 성장을 기록한 유일한 광고 매체는 옥외광고(+XNUMX%)였다.
지난해 디스플레이 광고 지출 증가를 기록한 유일한 주요 제품 부문(즉, 검색 및 분류 형식 제외)은 소매(+5.0%)와 서비스(+4.7%)였으며, 후자는 거의 전적으로 엔터테인먼트 부문의 6.6% 증가에 기인합니다. 레저 부문.
최신 AA/WARC 데이터에 따르면 작년 4분기 크리스마스 광고 시즌에 대한 실제 투자액도 나와 있는데, 이는 전년 동기 대비 9.7% 성장을 달성한 후 7.4억 파운드를 넘어섰습니다. 이러한 성장은 디지털 옥외광고(+18.1%), BVOD(+15.9%), 검색(+12.9%)에 의해 주도되었습니다. 럭비 월드컵.
2024년과 2025년에 대한 전망
최신 AA/WARC 데이터 세트에 따르면 영국 광고 시장은 5.8% 성장하여 39년에는 약 2024억 파운드에 이를 것으로 예상됩니다. 방송 매체, 특히 TV(+2.6%)와 라디오(+2.3%)는 성장세로 돌아올 것으로 예상됩니다. 영화에서도 마찬가지입니다(+2.5%). 디지털 형식 중에서 검색(+8.9%)과 온라인 디스플레이(+6.4%)가 다시 가장 큰 증가세를 보일 것으로 예상되어 총 지출의 77%를 차지하며 올해를 마감했습니다.
보다 유리한 경제 상황은 광고주들이 2024년 브랜드 구축 캠페인에 더 많은 투자를 하도록 장려할 것이며, 이는 14.1월의 남성 유로화, 다가오는 하반기 총선과 같은 단기적인 부양책과 결합될 것입니다. XNUMX월 파리올림픽을 계기로 올해 방송사 VOD(+XNUMX%) 등 포맷의 건전한 성장에 기여할 것으로 예상된다.
시장 전체가 2025% 상승할 것으로 예상됨에 따라 4.5년에는 더 많은 채널에서 상황이 더욱 개선될 것으로 예상됩니다. 여기에는 경기 역풍이 완화될 것으로 예상됨에 따라 BVOD 11%, 검색 6.4%, 온라인 디스플레이 5.5% 증가가 포함됩니다.
광고협회(Advertising Association)의 CEO인 Stephen Woodford는 다음과 같이 말했습니다. “온라인 광고 형식으로의 지속적인 전환은 우리 경제의 변화하는 모습을 반영합니다. 사람들은 점점 더 온라인 쇼핑과 시내 중심가에서 쇼핑을 하고 기업은 모든 분야에서 최고의 고객 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 시나리오. 영국 광고 산업은 전 세계적으로 많은 존경을 받고 있습니다. 이것이 바로 영국 광고 서비스의 수출이 계속 증가하는 이유입니다. 이는 성장이 거의 또는 전혀 없는 국내 경제에서 많은 광고 기업의 추가 수익의 중요한 원천입니다.”
WARC의 데이터, 인텔리전스 및 예측 이사인 James McDonald는 다음과 같이 말했습니다. “미디어 소유자를 대상으로 한 최근 설문 조사에 따르면 2023년은 대부분의 사람들에게 어려운 해로 확인되었으며, 검색 및 온라인 디스플레이 형식, 특히 소셜 미디어 내에서 이익과 지출을 기록하는 자산이 거의 없는 것으로 확인되었습니다. . 이를 합치면 이러한 디지털 필수품은 내년 영국에서 광고비로 지출되는 51파운드 중 거의 XNUMX파운드를 차지할 것입니다. 이는 불과 XNUMX년 전의 XNUMX% 점유율에서 증가한 수치입니다.
“우리의 예측은 영국 경제가 최근 분기를 정의했던 침체 패턴에서 벗어나기 시작할 것이라고 가정합니다. 향후 18개월 동안 인플레이션을 완화하면 광고 부문 내에서 보다 유리한 거래 조건이 조성되어 결과적으로 더 넓은 범위의 채널에서 성장이 촉진될 것입니다.”
분기 별 광고 협회/WARC 지출 보고서 1982년 이후의 모든 주요 광고 매체 및 하위 형식에 대한 데이터와 앞으로 XNUMX분기에 걸친 예측을 포함하는 영국의 광고 지출에 대한 최종 가이드입니다.
최신 수치에 대한 전체 데이터 분석은 AA/WARC 광고 지출에 대한 AA/WARC 지출 보고서 구독자에게 제공됩니다. 허브.
자세한 내용은 문의하시기 바랍니다 :
전쟁
아만다 벤펠
WARC 홍보 및 언론 책임자
amanda.benfell@warc.com
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광고협회
매트 본
통신 이사
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
마리엘라 브라운
통신 관리자
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
광고 협회/WARC 지출 보고서 정보
광고 협회/WARC 분기별 지출 보고서는 영국의 광고 지출에 대한 최종 가이드입니다. 모든 미디어 채널이나 대행사 제휴에 대해 공정하고 독립적인 이 보고서는 향후 1982분기 동안 다양한 미디어에 대한 과거 분기별 광고 지출 데이터 및 예측의 유일한 소스입니다. XNUMX년의 데이터를 바탕으로 하는 이 포괄적이고 상세한 광고 지출 검토에는 모든 전국 신문에 대한 AA/WARC의 분기별 조사, 지역 미디어 작업과 함께 수집된 지역 신문 데이터 및 WARC 자체 패널의 잡지 통계가 포함됩니다. 기타 미디어 채널의 데이터는 영국의 산업 무역 기관 및 조직, 특히 Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre 및 Royal Mail과 함께 수집됩니다.
모든 데이터에는 할인이 제외되고 대행사 수수료가 포함되지만 생산 비용은 제외됩니다. 이 조사는 1981년에 시작되었으며 그 이후로 분기별로 데이터를 생산해 왔습니다.
WARC의 분기별 예측 방법론
지난 35년 동안 연간 광고비 데이터를 분석한 결과, GDP의 연간 변화와 연간 광고비 변화(인플레이션을 고려한 후, 채용 광고비 제외) 사이에 연관성이 있는 것으로 나타났습니다. 이 기간 동안 GDP 변화는 광고 지출 변화의 약 XNUMX/XNUMX를 차지합니다. WARC는 미래 경제 성장에 대한 가정을 기반으로 XNUMX년간의 예측을 생성하는 자체 예측 모델을 개발했습니다. 이 모델은 단기적인 요인(올림픽, 월드컵 등)을 고려하여 조정된 전체 지출 수준을 표시합니다.
지출 보고서(www.warc.com/expenditurereport)는 2010년 200월 온라인으로 출시되었으며 단종된 인쇄 출판물의 분기별 광고 지출 조사 및 광고 예측 데이터를 결합합니다. 세계 최대 브랜드, 광고 대행사, 미디어 소유자, 투자 은행 및 교육 기관이 매일 의존하고 있습니다. 760개 이상의 기성 테이블과 함께 가입자는 다양한 미디어 및 기간 분석을 위해 자신만의 맞춤형 테이블을 생성할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 미디어의 광고 지출 점유율을 추적할 수 있습니다. 모든 보고서는 온라인 인터페이스에서 내보낼 수 있습니다. 연간 구독료는 AA 회원의 경우 £1,175, 비회원의 경우 £XNUMX입니다.
광고협회 소개
광고협회는 책임 있는 광고의 역할과 권리, 그리고 사람, 사회, 기업 및 경제에 대한 그 가치를 증진합니다. 책임 있는 기업은 사람들이 신뢰할 수 없는 광고에는 별 의미가 없다는 것을 이해합니다. 이것이 바로 50여년 전 광고협회가 영국 광고를 전 세계적으로 채택한 독립적인 자체 규제 시스템으로 이끌었던 이유입니다. 영국에는 광고, 미디어, 마케팅을 대표하는 무역 협회가 약 XNUMX개 있습니다. 광고 협회를 통해 그들은 정책 입안자 및 영향력 있는 사람들과 대화할 때 한 목소리로 모입니다.
WARC 소개 – 마케팅 효과에 대한 글로벌 권위자
35년 넘게 WARC는 마케팅 담당자의 효율성을 높이기 위해 엄격하고 편견 없는 증거, 전문 지식 및 지침을 제공함으로써 마케팅 부문을 강화해 왔습니다. WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce 등 100,000가지 플랫폼을 통해 서비스에는 75,000개 이상의 사례 연구, 모범 사례 가이드, 연구 논문, 특별 보고서, 광고 동향 데이터, 뉴스 및 의견 기사는 물론 수상, 이벤트가 포함됩니다. 및 자문 서비스. WARC는 런던, 뉴욕, 싱가포르, 상하이에서 운영되며 1,300개 이상의 시장에 걸쳐 100개 이상의 기업, 50명 이상의 마케팅 담당자로 구성된 커뮤니티에 서비스를 제공하고 XNUMX개 이상의 업계 파트너와 협력합니다.
WARC는 Ascential plc의 일부입니다.
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