BBC, 닥터 후 홍보에 사용된 AI 실험 근절

플라톤에 의해 재발행

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갤러리 BBC는 유명한 공상과학 쇼 닥터 후(Doctor Who)를 홍보하기 위해 생성 AI를 사용한 실험을 중단하기로 결정했습니다.

방송사는 3월 초에 AI를 사용하여 일부 프로모션을 만들겠다는 의사를 발표했으며, 이는 팬들을 포함한 팬들의 철저한 동의를 얻었습니다. 닥터 후 동반자 "완전히 혐오스럽다"고 선언한 웹사이트입니다. 그리고 BBC가 자신들의 의도를 발표한 페이지를 삭제한 이후에는 두 배로 더 커졌습니다.

고맙게도 Internet Archive의 Wayback Machine은 보존 된 그 페이지. 원래는 미디어 인벤토리: 디지털 책임자인 David Housden의 기사에서 다음 내용을 공개했습니다.

우리는 Doctor Who 푸시 알림, 이메일 제목 라인 및 BBC 검색의 홍보 레일을 위해 사람이 작성한 마케팅 카피를 만들 것입니다. 그런 다음 생성 AI를 사용하여 카피 변형을 제안한 다음 마케팅 팀에서 검토하고 승인하기 전에 승인할 것입니다. 관객들에게 보여지고 있습니다. 성공 여부는 각 채널 전반의 클릭률, 오픈률, 노출 후 전환율로 측정됩니다.

Housden은 BBC가 Doctor Who를 최초의 생성적 AI 마케팅 실험에 사용하기로 결정했다고 설명했습니다. 그 이유는 유서 깊은 프랜차이즈가 "BBC Public Service UK와 BBC Studios 마케팅 팀 모두의 공동 콘텐츠 우선 순위"이기 때문입니다.

게다가: "iPlayer의 Whoniverse 컬렉션에는 테스트하고 배울 수 있는 다양한 콘텐츠가 있으며, Doctor Who는 주제별로 AI에 적합합니다. 이는 보너스입니다."

그것은 보너스가 아니었습니다.

알려지지 않은 수의 Whovians가 불만을 토로하여 BBC를 다음과 같이 만들었습니다. 알리다 실험이 종료되었습니다.

“우리는 BBC가 닥터 후 프로모션에서 생성 AI를 탐구하고 있다는 보도에 대한 불만을 접수했습니다.”라고 발표는 인정했습니다.

BBC는 이러한 불만에 대해 다음과 같이 응답했습니다.

소규모 시험의 일환으로 마케팅 팀은 생성 AI 기술을 사용하여 BBC에서 제공되는 Doctor Who 프로그래밍을 강조하기 위한 두 개의 홍보 이메일과 모바일 알림에 대한 일부 텍스트 초안을 작성하는 데 도움을 주었습니다.

우리는 모든 BBC 편집 규정 준수 프로세스를 따랐으며 최종 텍스트는 전송되기 전에 마케팅 팀 구성원의 확인 및 승인을 받았습니다. 우리는 닥터 후를 홍보하기 위해 이런 일을 다시 할 계획이 없습니다.

BBC가 AI를 다음 용도로 사용하는 것을 원하지 않는 Doctor Who Companion 사람들에게는 그것만으로는 충분하지 않았습니다. 어떤 프로모션, 어떤 쇼 – 적.

그리고 사이트에 따르면 닥터 후 자신도 AI와의 수많은 전투에서 승리했습니다. 닥터 후 위키 TV, 책, 만화의 확장된 Whoniverse에서 여러 유사한 전투를 기록합니다.

As 등록 2024년에는 AI의 불가피한 상승에 대한 과대광고를 피하는 것이 거의 불가능하다는 사실을 종종 지겹게 언급했습니다.

이제 우리는 마침내 그것을 물리칠 수 있는 적을 발견했습니다. 바로 분노한 Whovians입니다. ®

부트노트: AI를 사용하여 이 이야기의 이미지를 만드는 것은 저항하기에는 너무 명백한 계략이었습니다. "나는 닥터 후를 사랑합니다. 특히 그가 광선검으로 외계인과 싸울 때" 장르의 고의적인 괴상한 말라프로피즘을 반영하는 이미지를 만드는 것과 마찬가지로 말입니다.

귀하의 특파원이 현재 선택한 AI, 레오나르도, "커크 선장 복장을 하고 닥터 후 음파 드라이버를 휘두르는 윌리엄 샤트너"라는 프롬프트에 응답하여 이 아름다움을 만들어냈습니다.

음파 드라이버를 들고 있는 커크 선장 - 확대하려면 클릭하세요.

"우주 함대 유니폼을 입은 의사"라는 프롬프트를 사용했을 때 AI는 다음을 생성했습니다.