많은 대형 브랜드가 NFT(대체불가 토큰) 세계로 진입하고 있습니다. 최근 Balmain은 Non Fungible Thread라고 불리는 자체 NFT 생태계를 만들었습니다. 이 스레드는 Balmain의 고객에게만 제공되는 Ripple 원장을 기반으로 구축된 실제 경험과 가상 경험의 결합입니다. Balmain 고객은 대체 불가능한 스레드에 참여할 수 있습니다. 스레드의 이점은 아직 논의 중입니다. 혜택에는 디지털 및 실제 제품에 대한 조기 액세스, 일부 제품에 대한 독점 액세스, Balmain Fashion Week와 같은 이벤트 초대 등이 포함될 수 있습니다. 따라서 Balmain은 고객에게 독특한 몰입형 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 옴니채널 경험을 제공하려는 전략의 일부입니다.
다른 대형 브랜드들도 헤드라인을 장식하고 있습니다. 예를 들어, 구찌(Gucci)는 분산형 블록체인 세계인 더 샌드박스(The Sandbox)에서 알려지지 않은 양의 가상 토지를 구입했습니다. 마찬가지로 Dolce & Gabbana는 작년에 Doge Crown이라는 디지털 제품을 1.25만 달러에 판매하여 주목을 받았습니다. 올해 Prada도 NFT 대열에 합류하여 100을 출시합니다. 이더리움 NFT. Prada 쇼핑객은 상품을 구매하면 무료 NFT 드롭을 받게 됩니다. 이러한 발전은 Web 3.0이 고급 고급 브랜드의 필수 구성 요소가 되었음을 나타냅니다. 독점성과 희소성은 럭셔리 패션과 패션을 정의하는 공통된 맥락이기 때문입니다. NFTs.
럭셔리 패션 산업이 웹 3.0을 수용하는 정신은 많은 사람들에게 거의 충격적입니다. 업계가 온라인 쇼핑을 제대로 환영하지 않았기 때문이다. 그러나 명품 패션 산업은 디지털 혁신에 대한 접근 방식을 바꾸고 곧장 웹 3.0을 향해 가고 있는 것 같습니다. 고도로 디지털화된 세상에서 웹 3.0이라는 새로운 시대를 맞아 자신만의 공간을 구축하기 위해 진취적인 노력을 기울이고 있습니다.
럭셔리 브랜드가 웹 3.0을 추구하는 이유는 무엇입니까?
웹 3.0은 고급 패션 브랜드에게 기회의 핫스팟입니다. 예를 들어, Condé Nast의 패션 출판물은 웹 3.0을 주제로 삼기로 결정했습니다. 마찬가지로 Vogue 및 NQ와 같은 유명 기업도 Web 3.0으로 전환하고 있습니다. 웹 3.0과 고급 패션이라는 두 산업 사이에는 많은 것들이 일치합니다. 웹 3.0 럭셔리 패션을 통해 소비자를 청중으로 전환할 수 있는 방법을 제공합니다. 럭셔리 브랜드는 브랜드 이름을 강화하기 위해 NFT의 강력한 도구를 활용하고 있습니다. NFT와 패션 브랜드 모두 독점의 아우라를 가지고 있습니다. 예를 들어, Balmain의 NFT는 패션쇼 초대, Balmain의 크리에이티브 디렉터인 Olivier Rousteing을 만날 수 있는 기회, Dogpound 창립자인 Kirk Myers와의 일대일 세션을 제공합니다. 럭셔리 브랜드가 NFT를 수용하는 또 다른 흥미로운 이유는 현실 세계에 존재할 수 없는 판타지 패션 의류를 만들기 위해서입니다. 예를 들어, 발망(Balmain)의 첫 번째 NFT는 드레스 전체가 화염에 휩싸여 실제 생활에서는 복제가 불가능한 쿠튀르 디자인이었습니다.
양재 디자인은 만들기 어렵고 일반적으로 많은 시간, 노력 및 자원이 필요합니다. 그러나 양재 디자인을 선호하는 사람은 거의 없습니다. 디지털 의류는 실제 의류보다 만들기 쉽고 비용도 훨씬 저렴합니다. 디자이너는 자신을 보다 창의적으로 표현할 수 있는 기회를 얻을 수 있으며, 각 의류에는 크리에이티브 디렉터가 추가한 개인화된 터치도 있을 수 있습니다. 디지털 의류는 더 많은 사람들에게 제공될 것입니다. 그러나 럭셔리 브랜드는 어디에나 있을 수 없기 때문에 독점성은 유지될 것입니다. 따라서 디지털 버전의 의류는 고객에게 유사한 럭셔리 경험을 제공하기 위해 의도적으로 희소성과 독점성을 유지합니다. 하이엔드 패션에 관해서라면 모두가 독특하고 고급스러운 것을 원합니다. 고객은 NFT를 구매할 때 비슷한 경험을 해야 합니다. 일부 브랜드는 NFT 드롭과 새로운 라인(phygital이라고 부르는 것)의 출시를 결합합니다.
물리적 모델과 관련된 과제
물리적 모델의 가장 중요한 장애물 중 하나는 디지털 항목이 지갑에 도착하는 데 걸리는 시간과 실제 항목이 배송되는 시간 사이의 단절입니다. 예를 들어, NFT는 구매자의 지갑에 즉시 도달하지만 실제 등가물을 배송하는 데는 12~16주가 소요됩니다. 이것은 큰 불일치입니다.
전통적으로도 명품 패션 업계에서는 배송 시간에 문제가 있어왔습니다. 옷은 매장에 출시되기 몇 달 전에 컬렉션에 반영되었습니다. 업계에서는 특히 즉각적인 쇼핑 경험이 점점 보편화되고 있는 세상에서 이 문제를 해결하기 위한 조치를 취해 왔습니다. 디자이너들은 이제 전년도 컬렉션에 전적으로 의존하는 대신 일년 내내 소규모 컬렉션을 만듭니다.
일부 전문가들은 럭셔리 패션 산업의 완전한 웹 3.0 모델은 파악하기 어렵다고 생각합니다. 많은 과제를 해결해야 합니다. 어떤 사람들은 웹 2.5 – 그 사이에 대해 이야기합니다. 럭셔리 패션은 탈중앙화와 모순되기 때문이다. 이들 브랜드가 인기를 끄는 이유는 디자이너의 중앙화된 페르소나 때문이다. 그리고 그 브랜드를 위해 일하는 모든 사람은 그런 종류의 권위와 페르소나에 전적으로 투자합니다.
Cult & Rain과 같은 많은 웹 기반 브랜드는 커뮤니티가 제품을 디자인하도록 허용하는 아이디어를 모색하고 있지만 고급 패션 브랜드에서는 이러한 급진적인 재창조가 쉽지 않습니다. 그들은 그러한 급진적인 변화를 별로 원하지 않습니다. 어떤 사람들은 해당 브랜드의 주요 판매 포인트 중 하나인 뛰어난 고객 서비스가 일종의 권한 집중 없이는 불가능하다고 믿습니다. 진정한 분산형 세계에는 고객 헬프 데스크, 지원 및 서비스가 없습니다.
이러한 과제의 규모를 고려하여 거대 패션 기업은 이 분야에 진입하고 웹 3.0에서 자신의 입지를 구축하기 위해 작은 조치를 취하고 있습니다. 이는 전체 팀을 Web 3.0 제품 개발에 전념한다는 의미는 아닙니다. 그러나 그들은 메타버스 요소를 글로벌 브랜딩 전략에 통합하여 고객 경험을 개선하려고 노력하고 있습니다. 유명 기업들은 이 공간을 진지하게 받아들이고 고객에게 최고의 경험을 제공하기 위해 혁신하기 위해 노력하고 있습니다.
많은 대형 브랜드가 NFT(대체불가 토큰) 세계로 진입하고 있습니다. 최근 Balmain은 Non Fungible Thread라고 불리는 자체 NFT 생태계를 만들었습니다. 이 스레드는 Balmain의 고객에게만 제공되는 Ripple 원장을 기반으로 구축된 실제 경험과 가상 경험의 결합입니다. Balmain 고객은 대체 불가능한 스레드에 참여할 수 있습니다. 스레드의 이점은 아직 논의 중입니다. 혜택에는 디지털 및 실제 제품에 대한 조기 액세스, 일부 제품에 대한 독점 액세스, Balmain Fashion Week와 같은 이벤트 초대 등이 포함될 수 있습니다. 따라서 Balmain은 고객에게 독특한 몰입형 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 옴니채널 경험을 제공하려는 전략의 일부입니다.
다른 대형 브랜드들도 헤드라인을 장식하고 있습니다. 예를 들어, 구찌(Gucci)는 분산형 블록체인 세계인 더 샌드박스(The Sandbox)에서 알려지지 않은 양의 가상 토지를 구입했습니다. 마찬가지로 Dolce & Gabbana는 작년에 Doge Crown이라는 디지털 제품을 1.25만 달러에 판매하여 주목을 받았습니다. 올해 Prada도 NFT 대열에 합류하여 100을 출시합니다. 이더리움 NFT. Prada 쇼핑객은 상품을 구매하면 무료 NFT 드롭을 받게 됩니다. 이러한 발전은 Web 3.0이 고급 고급 브랜드의 필수 구성 요소가 되었음을 나타냅니다. 독점성과 희소성은 럭셔리 패션과 패션을 정의하는 공통된 맥락이기 때문입니다. NFTs.
럭셔리 패션 산업이 웹 3.0을 수용하는 정신은 많은 사람들에게 거의 충격적입니다. 업계가 온라인 쇼핑을 제대로 환영하지 않았기 때문이다. 그러나 명품 패션 산업은 디지털 혁신에 대한 접근 방식을 바꾸고 곧장 웹 3.0을 향해 가고 있는 것 같습니다. 고도로 디지털화된 세상에서 웹 3.0이라는 새로운 시대를 맞아 자신만의 공간을 구축하기 위해 진취적인 노력을 기울이고 있습니다.
럭셔리 브랜드가 웹 3.0을 추구하는 이유는 무엇입니까?
웹 3.0은 고급 패션 브랜드에게 기회의 핫스팟입니다. 예를 들어, Condé Nast의 패션 출판물은 웹 3.0을 주제로 삼기로 결정했습니다. 마찬가지로 Vogue 및 NQ와 같은 유명 기업도 Web 3.0으로 전환하고 있습니다. 웹 3.0과 고급 패션이라는 두 산업 사이에는 많은 것들이 일치합니다. 웹 3.0 럭셔리 패션을 통해 소비자를 청중으로 전환할 수 있는 방법을 제공합니다. 럭셔리 브랜드는 브랜드 이름을 강화하기 위해 NFT의 강력한 도구를 활용하고 있습니다. NFT와 패션 브랜드 모두 독점의 아우라를 가지고 있습니다. 예를 들어, Balmain의 NFT는 패션쇼 초대, Balmain의 크리에이티브 디렉터인 Olivier Rousteing을 만날 수 있는 기회, Dogpound 창립자인 Kirk Myers와의 일대일 세션을 제공합니다. 럭셔리 브랜드가 NFT를 수용하는 또 다른 흥미로운 이유는 현실 세계에 존재할 수 없는 판타지 패션 의류를 만들기 위해서입니다. 예를 들어, 발망(Balmain)의 첫 번째 NFT는 드레스 전체가 화염에 휩싸여 실제 생활에서는 복제가 불가능한 쿠튀르 디자인이었습니다.
양재 디자인은 만들기 어렵고 일반적으로 많은 시간, 노력 및 자원이 필요합니다. 그러나 양재 디자인을 선호하는 사람은 거의 없습니다. 디지털 의류는 실제 의류보다 만들기 쉽고 비용도 훨씬 저렴합니다. 디자이너는 자신을 보다 창의적으로 표현할 수 있는 기회를 얻을 수 있으며, 각 의류에는 크리에이티브 디렉터가 추가한 개인화된 터치도 있을 수 있습니다. 디지털 의류는 더 많은 사람들에게 제공될 것입니다. 그러나 럭셔리 브랜드는 어디에나 있을 수 없기 때문에 독점성은 유지될 것입니다. 따라서 디지털 버전의 의류는 고객에게 유사한 럭셔리 경험을 제공하기 위해 의도적으로 희소성과 독점성을 유지합니다. 하이엔드 패션에 관해서라면 모두가 독특하고 고급스러운 것을 원합니다. 고객은 NFT를 구매할 때 비슷한 경험을 해야 합니다. 일부 브랜드는 NFT 드롭과 새로운 라인(phygital이라고 부르는 것)의 출시를 결합합니다.
물리적 모델과 관련된 과제
물리적 모델의 가장 중요한 장애물 중 하나는 디지털 항목이 지갑에 도착하는 데 걸리는 시간과 실제 항목이 배송되는 시간 사이의 단절입니다. 예를 들어, NFT는 구매자의 지갑에 즉시 도달하지만 실제 등가물을 배송하는 데는 12~16주가 소요됩니다. 이것은 큰 불일치입니다.
전통적으로도 명품 패션 업계에서는 배송 시간에 문제가 있어왔습니다. 옷은 매장에 출시되기 몇 달 전에 컬렉션에 반영되었습니다. 업계에서는 특히 즉각적인 쇼핑 경험이 점점 보편화되고 있는 세상에서 이 문제를 해결하기 위한 조치를 취해 왔습니다. 디자이너들은 이제 전년도 컬렉션에 전적으로 의존하는 대신 일년 내내 소규모 컬렉션을 만듭니다.
일부 전문가들은 럭셔리 패션 산업의 완전한 웹 3.0 모델은 파악하기 어렵다고 생각합니다. 많은 과제를 해결해야 합니다. 어떤 사람들은 웹 2.5 – 그 사이에 대해 이야기합니다. 럭셔리 패션은 탈중앙화와 모순되기 때문이다. 이들 브랜드가 인기를 끄는 이유는 디자이너의 중앙화된 페르소나 때문이다. 그리고 그 브랜드를 위해 일하는 모든 사람은 그런 종류의 권위와 페르소나에 전적으로 투자합니다.
Cult & Rain과 같은 많은 웹 기반 브랜드는 커뮤니티가 제품을 디자인하도록 허용하는 아이디어를 모색하고 있지만 고급 패션 브랜드에서는 이러한 급진적인 재창조가 쉽지 않습니다. 그들은 그러한 급진적인 변화를 별로 원하지 않습니다. 어떤 사람들은 해당 브랜드의 주요 판매 포인트 중 하나인 뛰어난 고객 서비스가 일종의 권한 집중 없이는 불가능하다고 믿습니다. 진정한 분산형 세계에는 고객 헬프 데스크, 지원 및 서비스가 없습니다.
이러한 과제의 규모를 고려하여 거대 패션 기업은 이 분야에 진입하고 웹 3.0에서 자신의 입지를 구축하기 위해 작은 조치를 취하고 있습니다. 이는 전체 팀을 Web 3.0 제품 개발에 전념한다는 의미는 아닙니다. 그러나 그들은 메타버스 요소를 글로벌 브랜딩 전략에 통합하여 고객 경험을 개선하려고 노력하고 있습니다. 유명 기업들은 이 공간을 진지하게 받아들이고 고객에게 최고의 경험을 제공하기 위해 혁신하기 위해 노력하고 있습니다.
