패션은 오랫동안 메타버스의 잠재적인 사용 사례로 지정되었습니다. 가상 현실을 아바타로 탐색하려는 경우 최고의 디지털 장식으로 대표자를 속이고 싶지 않은 이유는 무엇입니까?
두 번째 에디션에 참가한 브랜드들의 생각도 마찬가지입니다. 메타버스 패션위크 (MVFW) 지난 주. 2023년 행사에는 Bradley Sharpe, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Adidas, Philipp Plein, DKNY를 포함한 약 60명의 디자이너와 패션 하우스가 참여했으며, 가상 패션쇼, 패널, 새로운 컬렉션 쇼케이스를 제공하는 파티가 열렸습니다.
그렇다면 성공했을까? 그리고 패션은 메타버스의 추가 개발을 위해 실행 가능한 산업으로 남아 있습니까?
'일관된 전략'을 구사하는 패션 브랜드들
XNUMX일간의 올해 메타버스 패션 위크에 참석한 사람들의 보고에 따르면, 이 행사에 대한 긍정적인 면과 부정적인 면이 모두 있습니다.
긍정적인 측면에서 2023년 이벤트는 하반기 지난해와 마찬가지로 스페이셜(Spatial), 오버더리얼리티(Over the Reality) 등 다른 메타버스 공간과 연결되면서 현실 세계 위에 가상 자산을 오버레이하는 AR 기능을 자랑한다. Tommy Hilfiger 및 DRESSX의 AI 패션 챌린지와 같이 신진 AI 디자이너가 서면 프롬프트를 통해 디자인을 만들 수 있는 기회를 얻은 것과 같은 많은 참신한 경험도 있었습니다.
XNUMX년 첫 하이브리드 캣워크 쇼에 참가했습니다. #메타버스패션위크 밀라노의 중심에서 🇮🇹 감사합니다 안녕하세요. 💜💜💜 pic.twitter.com/MYrFl7jqyK
— Ecoolska(@ecoolska) 2023 년 4 월 3 일
올해에는 Decentraland 참석자들이 자신이 존경하는 의상을 입은 아바타를 클릭하여 세부 정보를 공개하고 실제로 구매 링크를 제공하는 등 훨씬 개선된 기능도 소개되었습니다. 한편 휴고보스는 전시 마이애미 패션쇼의 "디지털 확장" 역할을 하는 AI에서 영감을 받은 게임화된 쇼룸에서 제품을 선보였습니다.
Threedium의 CEO인 Mike Charalambous는 “작년에 브랜드가 더 많이 나타났지만 이제는 그들이 원하는 것이 무엇인지 훨씬 더 많이 알고 있습니다. 이야기 포브스.
"이제 실제 내러티브와 브랜드 가치를 사용하는 일관된 전략이 있습니다."
아마도 MVFW23의 가장 멋진 점 중 하나는 아디다스와 Decentraland의 제휴일 것입니다. 여기서 가상 장비 NFT 보유자는 가상 현실 플랫폼 내에서 자신의 아이템을 자랑할 수 있습니다. 스포츠웨어 거인은 실제로 참석자에게 5,000개의 러너 재킷 웨어러블을 제공했습니다.
작년과 또 다른 주요 차이점은 시장 심리입니다. 2022년 패션 위크가 24월 3,100일에 열렸을 때 ETH 가격은 약 4,810달러였습니다. 이는 1월의 ATH인 2023달러보다 조금 낮았지만 현재보다 상당히 높았습니다. 28년 행사 1,715일차(XNUMX월 XNUMX일)에 ETH는 XNUMX달러에 거래되었습니다. .
Metaverse maximalists는 작년부터 검색이 감소하고, 여러 프로젝트가 취소되고, 수십억 개의 손실이 발생하고, 수천 개의 일자리가 줄어들면서 약간의 현실 확인에 직면했습니다. 이것이 올해 패션 위크의 '단점'으로 이어집니다.
아직 완벽하지 않은 메타버스
작년에는 70개 브랜드가 참가했지만 올해는 63개 브랜드가 참가했습니다. 게다가 50,000년 보고된 108,000명에 비해 참석자는 2022명 미만이었습니다.
한편, 한 평론가는 비판 아바타 선택이 미리 정의된 옵션으로 제한된다는 사실, "내가 특별히 좋아하지는 않지만 함께 굴려야 하는 것을 선택하도록 강요"하고 "버그, 결함 및 페이지 충돌"을 한탄했습니다. 그의 아바타를 조종하는 것은 "쇼핑몰 주변에서 무거운 트롤리를 조종하는 것과 같았습니다."
소셜 미디어에 대한 과대 광고나 토론이 상대적으로 부족한 것도 무시하기 어려웠습니다. 하나 게시 1.5만 팔로워를 보유한 타미 힐피거의 공식 계정은 조회수 16만177회에 RT 25,000회, 좋아요 XNUMX회에 그쳤다.
3일차 #MVFW23 모든 것이 시작된 곳인 People's Place에 오신 것을 환영합니다. 사진 부스에서 사진을 찍고, 퍼즐을 풀고 작품을 획득하고, AI 챌린지 디자인을 공유하는 것을 잊지 마세요. 에 입장 https://t.co/0FtfWkqy6U. #토미힐피거 pic.twitter.com/6nHu3o2njX
— 타미 힐피거(@TommyHilfiger) 2023 년 3 월 30 일
앞서 언급한 평론가는 또한 "대부분의 쇼에서 소수의 다른 아바타와 함께 앞줄에서 가장 좋은 모습을 볼 수 있었다"고 말하면서 참석자 수가 적다는 점을 언급했습니다.
아마도 다른 많은 것들과 마찬가지로 디지털 웨어러블은 AI가 성공으로 업계의 관심을 끌면서 셔플에서 길을 잃었을 것입니다. ChatGPT 및 기타 도구. 아마도 메타버스 패션 위크의 세 번째 부분은 기술 발전과 보다 유리한 시장으로 인해 헤드라인을 지배할 것입니다.
또 다른 가능성은 유행하는 분위기 음악과 메타버스 하이프 사이클이 좌초되었다는 느낌에 동기를 부여받아 패션 하우스와 의류 소매업체가 메타버스 역방향 코스에 진입하는 것입니다. 단지 시간이 말해 줄 것이다.
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