비트코인은 코드가 우수한 화폐의 효용을 제공하기 때문에 미국 달러의 브랜드 가치를 능가하는 가치를 제공합니다.
브랜드 — 암호화 그 자체보다 훨씬 더 신비로운 주제
브랜드의 왕이 폐위되었습니다
코카콜라가 최근까지 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 여겨졌다는 사실을 알고 계셨습니까? 브랜드 가치를 '브랜드 자산'이라고 합니다. 이에 대한 사전 정의도 있습니다.
"제품이나 서비스 자체가 아니라 특정 제품이나 서비스의 브랜드 이름에 대한 소비자의 인식에서 파생되는 상업적 가치."
다시 말해 브랜드 자산은 제품 자체의 가치보다 브랜드 가치가 더 높은 것입니다.
코카콜라는 처음에 어떻게 브랜드 자산의 왕이 되었습니까?
어딘지 알아? 코카콜라의 "코카"는 어디에서 왔습니까? 그것은 코카인의 근원인 코카 식물에서 나옵니다. 코카인은 실제로 한때 코카콜라의 가장 중요한 성분이었습니다. 결국 오렌지는 오렌지 주스의 가장 중요한 성분, 땅콩 버터의 땅콩, 코카콜라의 코카였습니다. 오늘날까지도 코카콜라와 코카인은 모두 "콜라"라는 별명을 가지고 있습니다.
브랜드 자산에 대한 우리의 정의를 상기하십시오. "제품 자체의 가치 이상의 가치."
이제 제품에 모든 효과를 부여하는 주요 성분을 제거한다면(이는 또한 제품의 이름을 따서 명명한 것이기도 합니다) 브랜드 가치(그리고 거의 무가치한 필러 물).
이것이 코카콜라에게 일어난 일입니다!
1920년에 코카인은 불법이었습니다.
코카콜라는 법적으로 주성분을 빼야 했다. 따라서 발명의 어머니가 될 필요가 있기 때문에 Coca-Cola의 사람들은 브랜드 자산이라는 아이디어를 실질적으로 발명하는 것 외에 다른 대안이 없었습니다. 카페인과 설탕은 코카콜라가 각성제 특성을 유지하는 데 도움이 되었지만 사실을 직시합시다. 코카콜라에는 강력하고 중독성 있는 각성제인 코카인이 들어 있을 때와 같은 효과가 더 이상 없습니다.
코카콜라가 가장 강력한 성분을 잃었을 때 브랜드 자산은 실제로 올라갔습니다. 이것은 수학의 사실일 뿐입니다. 가장 귀한 성분을 빼서 제품 자체의 가치가 떨어졌지만 가격은 떨어지지 않았다.
이는 수학적으로 차이가 브랜드 자산에 의해 구성되었음을 의미합니다!
브랜드의 진정한 왕
브랜드 자산의 정의(제품 자체의 가치 이상으로 브랜드의 가치)를 상기하면서 의심할 여지 없이 세계에서 가장 많은 자산을 보유한 브랜드가 실제로 미국 달러라는 데 동의하지 않습니까?
결국 제품 자체는 약간의 잉크가 묻은 직사각형의 종이에 불과합니다. 종이 자체는 거의 가치가 없습니다.
그러나 달러의 공식 마크가 찍혀 있을 때 이 논문의 가치는 매우 높고 널리 인식되어 Interbrand가 다른 브랜드의 브랜드 자산을 비교하려고 할 때 미국 달러의 브랜드를 사용하여 측정합니다. ! 이제 강력한 브랜드가 있습니다.
전 세계 모든 컴퓨터의 키보드에 로고 전용 공간이 있는 브랜드가 또 있을까요? 내 키보드에 코카콜라 키가 없는 것은 확실합니다.
미국과 지구상의 거의 모든 곳에서 미국 달러에 대한 소비자의 인식은 매우 높습니다. 그것은 우리가 사물의 금전적 가치를 판단하는 기준입니다. 적어도 미국에서는 모든 것이 가격이 책정됩니다.
경제학자들은 모든 것에 대해 자신만의 멋진 용어를 사용하므로 이러한 현상을 "브랜드 자산"이라고 부르지 않습니다. 대신 그들은 XNUMX달러의 가치와 직사각형 종이의 가치 사이의 차이를 "금전적 프리미엄"이라고 부릅니다. 그러나 그것은 정확히 같은 것을 의미합니다. 즉, 제품 자체(종이 한 장)의 가치보다 XNUMX달러의 가치가 더 중요합니다.
달러는 어떻게 브랜드 자산의 진정한 왕이 되었습니까?
달러의 브랜드 자산은 XNUMX이었습니다.
흥미롭게도, 코카콜라에 오늘날보다 훨씬 더 강력한 무언가가 있었던 것처럼 미국 달러도 마찬가지입니다.
달러는 완전히 100% 담보되었고 순금으로 완전히 상환되었습니다. 1933년까지 XNUMX달러는 금 XNUMX온스의 XNUMX분의 XNUMX 정도였습니다.
그 당시 달러의 브랜드 자산은 실제로 20이었습니다. 미국 연방 준비 은행은 1933달러 지폐에 금 35온스를 줄 것입니다. 그리고 XNUMX년 프랭클린 루즈벨트는 소비자 금을 몰수하고 금 보유법을 통과시켰습니다. 갑자기 XNUMX온스의 금을 얻기 위해 XNUMX달러가 필요했습니다.
그러나 기술적으로 달러에는 여전히 브랜드 자산이 없었습니다. 그것은 단순히 금 20온스의 10분의 5의 가치가 되었습니다. 또한 역사적 기록에 따르면 XNUMX달러 지폐 XNUMX장, XNUMX달러 지폐 XNUMX장, XNUMX달러 지폐 XNUMX장으로 금 XNUMX온스를 얻기가 더 어려워진 것 같습니다.
그러나 갑자기 1971년 0월에 갑자기, 달러의 브랜드 자산이 절대 100에서 달러당 XNUMX달러로 떨어졌습니다. 브랜드 자산은 즉시 XNUMX%에서 XNUMX%로 증가했습니다.
그때는 달러가 더 이상 금으로 뒷받침되지도 않고 상환될 수도 없었을 때였습니다. 세상이 달러에 부여한 모든 가치는 한 번에 완전히 브랜드 자산이 되었습니다.
그리고 세계의 모든 달러는 세계의 모든 사람들이 확실히 코카콜라 회사보다 더 가치가 있다고 인식했기 때문에 우리 모두는 미국 달러의 브랜드 자산이 코카콜라의 브랜드 자산보다 더 많았다는 데 동의할 수 있습니다. 따라서 우리는 1971년 XNUMX월 이후로 달러가 브랜드 자산의 왕이었다고 안전하게 결론을 내릴 수 있습니다. 다시 간단한 수학입니다.
코카콜라가 제품에 코카인 없이도 가치를 유지할 수 있었던 것처럼, 미국 달러는 금이 뒷받침되지 않아도 여전히 매우 가치가 있습니다. 즉, 예전만큼 가치가 없습니다.
XNUMX달러는 가치가 없다
100달러의 구매력은 1971% 브랜드 자산이 된 이후로 떨어졌습니다. 900년에 10달러는 약 XNUMXmg의 금을 샀습니다. 지금은 XNUMX밀리그램 미만의 금을 구매합니다. 아야. 열린 콜라 병이 얼마 후 거품이 사라지는 것을 알고 계십니까? 달러도 마찬가지인 것 같습니다.
콜라를 능가하는 브랜드에서 무엇을 배울 수 있습니까?
Interbrand에 따르면 브랜드 자산에서 Coke를 능가하는 상위 브랜드는 Apple과 Google이었습니다.
브랜드 자산의 정의를 다시 한 번 상기해 봅시다. 브랜드 가치는 제품이나 서비스 자체의 가치 이상입니다.
콜라를 능가하는 브랜드는 브랜드 그 이상을 제공합니다.
우리가 Apple과 Google을 평가하는 이유는 제품과 서비스가 우리에게 제공하는 가치 때문이 아니라 단순히 브랜드 인식 때문입니까? 나는 그렇게 생각하지 않는다. 나는 Interbrand가 이러한 회사의 브랜드 자산에 대해 잘못되었다고 생각합니다.
우리는 Apple 제품이 정말 잘 작동하기 때문에 사용합니다. XNUMX년된 맥북프로에 이 글을 썼습니다! 무료인 Google 문서도구를 사용하여 만들었습니다! 나는 구글로 기사를 조사했다. 나에게 무료이기 때문에 특히 비용을 지불하는 광고주의 경우 Google을 대신할 수 있는 신뢰할 수 있는 대안이 없습니다.
아니요. 생각해보면 이 회사들은 브랜드의 인지된 가치를 훨씬 능가하는 효용성을 가지고 있으며 Interbrand의 연구원들은 이 가치를 놓치고 있다는 것을 깨달았습니다.
Interbrand의 사람들이 놓친 것은 다음과 같습니다. Apple과 Google이 제공하는 제품과 서비스의 가치는 재료 비용으로 측정되는 것이 아니라 컴퓨터 코드로 이러한 재료가 놀라운 일을 하도록 만드는 방식을 통해 얻는 이점입니다.
기본 가치는 코드입니다
훌륭하게 엔지니어링된 소프트웨어는 브랜드 자산의 일부가 아닙니다. 브랜드 자산의 정의에 표시된 대로 제품 자체의 가치를 넘어서는 것이 아닙니다. 제품 자체의 일부입니다. 대부분의 경우 제품 자체입니다. 우리가 코카콜라와 달러에 대한 논의에서 사용한 용어를 상기한다면 코드는 확실히 가장 강력한 성분이거나 가장 중요한 성분입니다.
구체적으로 말하자면, Interbrand 분석가가 Herman Miller 브랜드와 브랜드가 없는 두 개의 유사한 사무용 의자를 비교한다면 Herman Miller 의자의 브랜드 자산은 둘 사이의 가격 차이라고 말할 것입니다.
그러나 이 방법론에 따르면 동일한 분석가는 운영 체제와 소프트웨어가 없는 Mac을 모든 소프트웨어가 있는 Mac과 나란히 보고 첫 번째는 가치가 없고 두 번째는 수천 달러의 가치가 있는 이유에 대해 어리둥절할 것입니다. 이는 코드의 가치를 고려하지 않기 때문입니다.
디지털 영역의 가치
그렇다면 디지털 영역의 가치를 보십시오. 그것은 무게, 측정, 상품 및 상품의 물리적 영역과 다릅니다. 이름과 로고가 명령하는 가치가 있는 브랜드 영역과도 다릅니다.
디지털 영역은 모든 사람이 실제로 존재한다는 사실을 깨닫지 못하는 제XNUMX의 영역입니다. 이것이 바로 코카콜라의 브랜드 영역 가치를 인식한 워렌 버핏과 같은 전설적인 투자자들이 Apple, Amazon, Google과 같은 투자에서 배를 완전히 놓친 이유입니다. 그리고 Interbrand가 이러한 회사의 제품을 매우 가치 있게 만드는 것은 코드가 아니라 브랜드 자산이라고 생각하는 이유입니다.
주요 구성 요소는 코드입니다. 그리고 코드는 여전히 존재합니다.
이러한 회사의 제품을 가치 있게 만드는 것은 컴퓨터 코드와 코드가 생성하는 효과입니다. 값은 컴퓨터 코드가 실제로 수행하는 작업입니다. 우리가 매일 의존하는 이러한 것들을 그토록 가치 있게 만드는 것은 지각된 가치가 아니라 그 실제 가치가 무엇인지입니다.
코드는 이전에는 불가능했던 기능을 생성합니다. 그것은 그것들을 가능하게 할 뿐만 아니라 쉽고 빠르고 저렴하게 만듭니다. 코드는 이러한 기능을 소수의 사람만이 아니라 지구상의 거의 모든 사람이 사용할 수 있도록 합니다.
그러나 코드를 만질 수는 없습니다. 무게를 잴 수 없습니다. 크기(바이트)로 측정하는 것은 값의 정확한 측정이 아닙니다. 코드가 하는 일은 가치 있는 일입니다.
인류는 아직 코드가 무엇을 할 수 있는지 발견한 역사의 초기 단계에 있습니다. 세기의 전환기 이후로 코드가 우리 문명을 얼마나 변화시켰는지 보십시오. 1990년대까지만 해도 우리는 실제 열쇠가 달린 실제 전화로 서로에게 전화를 걸었습니다. 문자 메시지를 보낼 수 없습니다. 우리는 소셜 네트워크에 대해 들어본 적이 없습니다. 인터넷에 대한 "고속" 연결은 28.8kbps 전화 모뎀이었습니다. 무선 인터넷 연결이 없었습니다. 그리고 우리 중 누구도 주머니에 슈퍼컴퓨터를 가지고 있지 않았습니다.
코드가 실제로 가치 있는 작업을 수행하는 이 디지털 영역에서는 새로운 형평성 척도를 제시해야 합니다. 이제부터 그것을 "코드 형평성"이라고 부르자.
물론 지금은 이 코드가 훌륭한 일을 하기 때문에 코드의 이점을 우리에게 제공하는 회사의 이름을 소중히 여기고 기억하게 됩니다. 그래서 우리는 그들의 브랜드가 가치 있다고 생각하는 것 같습니다. 그러나 실제로 코드가 수행하는 작업은 브랜드가 가치가 있다고 인식되는 것이 아니라 우리가 제품을 사용하는 이유입니다. 이것이 Apple이나 Google이 로고가 있는 셔츠를 판매하는 것을 귀찮게 하지 않는 이유입니다. 로고는 브랜드 자산을 추가하지 않습니다. 하지만 애플이 미래에 "Apple Shirt"를 출시한다면 소프트웨어가 없는 일반 셔츠보다 훨씬 더 가치 있는 소프트웨어가 탑재될 것이라고 장담할 수 있습니다.
Apple과 다른 회사들은 Coca-Cola가 디지털 영역의 발전하는 능력을 따라잡을 수 없었기 때문에 Coca-Cola를 추월했습니다. 훌륭한 코드가 하는 마법 같은 일을 하기 위해 누구나 설탕이 든 탄산수에 섞을 수 있는 것은 아무 것도 없습니다(합법적). 콜라가 계속해서 더 좋아지고 가치가 높아지는 것은 아닙니다. Apple, Google 및 Amazon은 지속적으로 수행합니다. 그들은 코드를 개선함으로써 그것을 수행합니다.
이미 비트코인과 어떤 관련이 있습니까?
알았어. 알았어. 먼저 몇 가지 사실을 빠르게 검토한 다음 Bitcoin에 도달할 것을 약속합니다.
- 코카인이 주성분인 코카인을 빼야 했을 때 코카콜라의 가치가 대부분 브랜드 자산이 된 것을 기억하십시오.
- 미국 달러의 가치가 금을 뒷받침하는 금을 빼앗았을 때 어떻게 완전히 브랜드 자산, 즉 금전적 프리미엄이 되었는지 기억하십시오.
- 코카콜라를 찬탈한 브랜드가 브랜드 자산 이외의 근본적인 가치, 즉 디지털 영역에서 나오는 가치를 실제로 제공하는 방법을 기억하십시오.
그럼 비트코인으로 생각을 바꿔보자.
Bitcoin은 코드이며 그 가치는 디지털 영역에 있습니다.
비트코인은 코드입니다. 무료 오픈 소스 코드. 그것은 세계의 다른 어떤 코드도 하지 않는 일을 합니다. 코드 실행에서 나타나는 것은 기술적인 전문 용어로 다음과 같습니다.
- 탈중앙화 합의
- 디지털 희소성
- 불변의 기록 보관
- 깨지지 않는 규칙
그러나 이러한 기술 용어를 조금 덜 구체적이지만 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있는 것으로 단순화하려면 다음과 같이 지정합니다.
비트코인의 코드가 인터넷을 통해 상호 연결되고 동기화되고 모두 검증되는 전 세계 컴퓨터에서 실행될 때 수행하는 작업은 다음과 같습니다.
비트코인은 세계 최고의 돈을 창출합니다.
달러와 비교한 비트코인
비트코인은 디지털 영역에 존재합니다. 미국 달러는 주로 브랜드 영역에 존재합니다. 비트코인이 미국 달러에 하는 일은 애플과 구글이 코카콜라에 한 일이다. Apple과 Google이 코드를 통해 음료의 브랜드 가치로는 제공할 수 없는 가치 있는 새로운 기능을 제공하는 것처럼 Bitcoin은 코드를 통해 국가, 정부의 브랜드 가치로는 제공할 수 없는 가치 있는 기능을 제공합니다. - 발행 화폐.
Bitcoin은 디지털 현금, 디지털 금 또는 디지털 통화가 아닙니다. 그것은 단지 돈이 아닙니다.
비트코인은 새로운 사회 계약입니다. 깨질 수 없는 계약입니다. 코드가 규칙을 깨지지 않는 수학과 물리학의 법칙.
새로운 플랫폼입니다. 누군가가 그것을 인수하거나 부수거나 멈추는 것을 방지합니다..
국가의 존재를 인식하지 못하는 코드로 만들어졌기 때문입니다.
그 불변의, 부패할 수 없는, 반박할 수 없는, 양도할 수 없는, 압류할 수 없는, 되돌릴 수 없는, 깨지지 않는: 코드 때문입니다.
이것들이 얼마나 가치 있는 일입니까? 시간이 궁극적인 심판자가 될 것입니다. 그러나 이러한 각각의 사항은 시간이 지남에 따라 점점 더 중요해집니다.
애플이 코카콜라를 추월하는 데 36년이 걸렸다. 비트코인은 이제 13년이 되었습니다. 비트코인은 현재 세계에서 15번째로 가치 있는 통화로 선정되었습니다. 법정화폐 시가총액.
지금 돌이켜보면, Apple이 세계에서 15번째로 가치 있는 브랜드였을 때 디지털 영역에서 나온 Apple에 투자하시겠습니까? 물론. 비트코인은 이제 같은 기회가 될 수도 있고 그 다음이 될 수도 있습니다.
Digital Realm은 이제 돈 자체의 영역에서 경쟁자를 낳고 그 이름은 Bitcoin입니다. 그러면 비트코인은 언젠가 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 될 수 있습니다. 아니 오히려 코드 덕분에 코드 영역에서 가장 가치 있는 자산이 될 수 있으며 아마도 전 세계에서 가장 가치 있는 자산이 될 수 있습니다.
나는 이 기사를 Swan Private Insight에서 발췌한 것으로 제출했습니다. Swan Private Client Service(여기서 더 배우십시오). Swan Private은 높은 순자산 가치를 지닌 개인과 기업을 비트코인으로 세대 부를 구축하도록 안내합니다. 당신은 할 수 있습니다 여기를 클릭하세요 Swan Private Insight Report의 보완 사본을 다운로드하려면
이것은 Swan Bitcoin의 편집장이자 "Why Bitcoin"의 저자인 Tomer Strolight의 게스트 게시물입니다. 표현된 의견은 전적으로 자신의 것이며 BTC Inc 또는 Bitcoin Magazine.
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