Jack Daniel's, IW 그룹, 공간 메타버스 활용 – CryptoInfoNet

Jack Daniel's는 지난 50월 말 도시 예술과 힙합 XNUMX주년을 기념하여 대중에게 가상의 문을 열었습니다. 현재 진행중인 아이코닉 브랜드는 시작 Art, Beats + Lyrics 프로그램을 통해 회사 최초의 가상 현실(VR) 몰입형 경험인 The Verse를 선보입니다.

경험이 앞서 데뷔했습니다. 흑인 역사의 달 XNUMX월 한 달 동안 영국에서 개최됩니다. 팬들은 스마트폰, 태블릿, PC, VR 헤드셋을 통해 이 경험에 액세스할 수 있습니다.

XR Today는 Jack Daniel's Tennessee Honey의 브랜드 디렉터인 Keenan Harris와 IW Group의 최고 콘텐츠 책임자인 Telly Wong을 인터뷰하여 The Verse에 대한 두 회사의 협력에 대해 논의하게 된 것을 영광으로 생각합니다.

Interbrand가 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 인정한 Jack Daniel's는 음료 사업에서 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나로 운영되어 전 세계 170개국 이상에서 판매되고 있습니다. 테네시주 린치버그에서 148년 이상 동안 이 회사의 블랙 라벨 위스키는 전 세계 증류주 시장의 주류를 유지해 왔습니다.

로스앤젤레스, 샌프란시스코, 뉴욕에 지사를 두고 있는 IW Group은 전 세계 대규모 브랜드를 대상으로 Web3 및 메타버스 기술을 구현하는 데 전념하는 마케팅 대행사입니다. 이 회사는 Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart 및 기타 여러 업체와 협력해 왔습니다.

인터뷰에서 우리는 Jack Daniels와 같은 상징적인 브랜드를 홍보하기 위한 Web3 기술의 출시, 특정 Web3 및 메타버스 기술에 대한 최종 사용자의 반응, 그리고 미래의 광고 트렌드에 대해 논의했습니다.

XR Today: The Verse에 대해 어떤 구체적인 비전을 갖고 계셨나요?

Keenan Harris: 거의 XNUMX년 동안 Jack Daniel의 Tennessee Honey의 시그니처 도시 예술 및 힙합 프로그램인 Art, Beats + Lyrics는 흑인과 다양한 선구적인 예술가를 선보이고 전 세계 일부 도시에서 Kendrick Lamar 및 Bun B와 같은 전설적인 가수를 피처링하는 데 전념해 왔습니다. 이 나라.

우리는 힙합 50주년을 기념하면서 그 유산을 바탕으로 전 세계 소비자에게 경험을 공개하고 싶었습니다. 힙합 문화를 존중함으로써 The Verse는 예술과 음악의 변혁적인 힘을 일깨워주고 희망을 심어주며 지역 사회와 그 너머에 긍정적인 변화를 불러일으키는 역할을 합니다.

Telly Wong: The Verse는 Jack Honey의 Art, Beats + Lyrics 프로그램의 거의 20년 역사를 기념하는 동시에 특히 힙합 50주년을 맞아 도시 예술과 힙합의 미래를 바라보기 위해 만들어졌습니다.

우리는 AB+L의 라이브 이벤트의 사명과 정신을 기리면서 방문객들에게 실제 생활에서는 불가능한 이 세상 밖의 경험을 제공하기 시작했습니다.

Web3와 VR의 힘을 활용함으로써 우리는 주요 아티스트를 위한 글로벌 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 이러한 신기술에 똑같이 매료된 전 세계 힙합 팬들을 하나로 묶고 있습니다.

XR Today: The Verse는 Jack Daniel의 Tennessee Honey가 브랜드 인지도와 존재감을 확대하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

Keenan Harris: 이 가상 미술관과 음악 경험은 진정성과 열정을 유지한다는 우리의 핵심 가치에 충실하면서 혁신의 경계를 넓히려는 Jack Honey의 헌신을 보여줄 것입니다.

Telly Wong: The Verse의 영감 중 하나는 우리가 접한 몇 가지 연구 결과였습니다. 그 결과 도시 청중이 Web3 및 XR 기술에 가장 관심이 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 우리는 예술과 음악에 대한 커뮤니티의 기존 열정과 이를 결합하면서 이러한 통찰력을 활용하고 싶었습니다.

우리는 이 경험이 자신의 관심사를 대변할 뿐만 아니라 그들의 열망을 인식하고 이러한 새로운 디지털 공간에 참여시키는 브랜드를 높이 평가하는 기술을 선도하는 소비자에게 다가가기를 바랍니다.

Jack Daniel's와 같은 157년 역사의 브랜드가 문화와 기술의 최첨단에 있다는 것은 혁신에 대한 헌신과 실제 생활과 온라인 등 어디에서나 소비자를 만나고자 하는 의지에 대해 많은 것을 말해줍니다.

XR Today: Web3와 Metaverse가 예술적 표현의 핵심 부분입니까? 기업이 브랜드 커뮤니티를 구축하기 위해 이를 가장 많이 사용하는 곳은 어디입니까?

Keenan Harris: Web3는 아티스트에게 새로운 도구를 제공하며 힙합은 항상 새로운 기술을 수용하는 데 앞장서 왔습니다.

Jack Honey는 소비자가 새로운 가상 세계를 탐색하고 최신 기술 및 Web3를 접하고 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 그들이 이미 있는 곳에서 그들을 만나고 싶었고, 브랜드가 그 곳에 있는 것도 중요하다고 믿습니다.

Telly Wong: Web3와 Metaverse를 통해 브랜드는 더 글로벌하게, 더 나아가 더 문화적으로 생각할 수 있습니다. 결국, 이러한 플랫폼과 관련된 활성화에는 잠재적으로 전 세계 누구나 ​​참여할 수 있습니다.

The Verse의 경우 주로 미국 청중을 대상으로 개발된 경험임에도 불구하고 이미 일본과 호주까지 다양한 국가에서 방문객이 왔습니다.

이는 Jack Daniel's와 같은 국제 브랜드에 매우 독특한 기회를 열어줍니다. Web3의 미래 브랜드 커뮤니티는 설계상 글로벌화될 것이며 마케팅 담당자는 그것이 의미하는 모든 것을 계획해야 합니다.

XR Today: 어떤 Web3 기술을 의뢰했으며 ​​어떤 목적으로 사용됩니까? The Verse에 대한 목표를 실현하는 데 얼마나 도움이 되었나요?

Telly Wong: 우리는 우주 엘리베이터 개념을 현실화하기 위해 크리에이티브 개발 단계에서 Midjourney 및 Dall-E와 같은 AI 크리에이티브 플랫폼을 활용했습니다.

우리는 사용 공간의 우리의 플랫폼으로 자리매김하고 그들의 유니티 SDK 플랫폼에 구축된 시각적으로 가장 놀랍고 몰입도 높은 공간을 제공하기 위해 극도로 노력했습니다.

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