의 의견 사설입니다. Maxx 만하이머, 교육 및 산업 조직 심리학에 대한 배경 지식을 갖춘 전 영업 계정 관리자.
오늘날 모든 터무니없는 블록체인 프로젝트에는 소셜 미디어 마케팅에 막대한 돈(또는 미리 채굴된 토큰)을 쏟아붓는 창립자 그룹이 있는 것 같습니다. 그들은 알파 단계에서 절대 벗어나지 못할 베이퍼웨어 프로젝트의 시가 총액을 펌핑하기 위해 수백만 명의 팔로워에게 스크립트를 홍보하기 위해 십대 인플루언서에게 돈을 지불합니다. 최선의 경우에는 의도가 좋고 실행이 나쁨이지만 많은 경우 의도가 나쁘고 실행이 완벽합니다. cryptocurrency 러그 풀 작업의 역사는 그 자체로 말합니다.
당연히 디지털 자산을 처음 접하는 사람은 이러한 상황을 보지 못하고 포트폴리오가 해수면 아래로 떨어진 후에도 무슨 일이 일어났는지 이해하지 못할 수도 있습니다. 그 결과, 이 분야에 새로 진입한 대부분의 사람들은 노골적인 사기를 조장하는 교환을 사용할 때 압도당하거나 혼란스러워하거나 완전히 사기를 당합니다. 어떤 사람들은 이것이 스스로 배워야 하는 새로운 암호 화폐 사용자에게 자연스러운 진행이라고 말할 수 있습니다. 스스로 조사하라(DYOR)!!!” 그것이 바로 입양을 늦추고 신규 이민자들에게 필요한 것보다 더 많은 고통을 야기하는 사고방식입니다.
이 기사는 내가 첫 번째 기사에서 제안한 동일한 은유의 확장입니다.비트코인 고객 서비스 부서.” 비트코인은 완전히 새롭고 분산된 조직으로 존재합니다. 커뮤니티는 단순히 프로토콜에 내재된 인센티브에 따라 행동합니다. 참가자의 활동을 우선시하는 CEO나 이사회는 없습니다.
Bitcoin의 Mises-esque 정신은 기술의 견고함과 인센티브가 Bitcoin 네트워크의 성공에 필요한 전부라고 지시합니다. 충분히 긴 시간 동안 나는 그 감정에 전적으로 동의하지만 위태로운 상황을 감안할 때 나는 현재 우리의 진전에 실망하고 있습니다. 나는 용감한 시도를 보았지만 많은 언론 매체에서 뿜어져 나오는 부정적이고 오해의 소지가 있는 내러티브에 대응하는 커뮤니티의 능력에 압도당했습니다. 이 글을 쓰는 시점에서 이러한 시도는 블로그 게시물과 팟캐스트의 비트코인 거품 내부에 메아리치는 것 같습니다.
비트코인에 마케팅 부서가 있거나 네트워크의 분산된 특성과 유사한 방식으로 많은 마케팅 부서가 있다고 가정해 보겠습니다. 이러한 마케팅 부서는 무엇에 중점을 둘 수 있습니까? 내 생각에는 가능한 한 광범위한 투자자 기반에 접근하는 것이 현명할 것입니다. 그 이유는 두 가지입니다. 채택은 강력한 네트워크 효과를 가지며 광범위한 채택은 비트코인의 정치적 방어를 증가시킵니다. 비트코인 주변의 많은 메시지는 자유지상주의적이거나 기술에 정통한 영역에서 발견되었습니다. 이것은 충분히 이해할 수 있지만 다른 사람들은 어떻게 관심을 갖게 될까요? 현실적으로 말해서 기술을 두려워하는 사람도 많고 자유주의적 생각에 동의하지 않는 사람도 많습니다. Bitcoiners는 종종 이러한 사람들을 단순히 무시하거나 잃어버린 원인으로 간주합니다. 나는 개인의 적응력과 지능을 너무 빨리 포기하지 않습니다.
거창하게 들릴 수 있는 위험을 무릅쓰고 이 그림에서 저는 비트코인 마케팅 부사장으로 제 자신을 상상하고 있습니다. 내 임원 중 한 명이 제품 개념을 이해하지 못하기 때문에 우리가 접근할 수 있는 시장의 50-70%를 무시할 것이라고 말한다면 나는 그 사람을 그 자리에서 해고할 의향이 있습니다. 그것은 잃어버린 태도이며 모든 가치 중심 마케팅 노력의 핵심은 제품과 그것이 무엇에 좋은지에 대해 시장을 교육하려는 의도입니다. 이념적 근거나 감정적 이유로 잠재 고객을 무시하는 것은 틀림없이 패배주의적인 접근 방식일 것입니다.
교사가 학생의 절반을 낙제하고 있다면 이는 매우 복잡한 주제나 비효율적인 교사를 나타낼 수 있습니다. 물론 우리는 비트코인이 복잡한 주제라는 것을 알고 있지만 그렇다고 해서 교육자들의 모든 책임이 사라지나요? 그것이 우리에게 손을 들고 사람들을 오도하는 언론을 비난할 수 있는 신빙성을 제공합니까? 많은 사람들이 이러한 노력을 포기하지 않습니다. 그들은 은유, 비교, 비유 및 하드 데이터를 사용하여 비트코인에 대한 이해를 지원하기 위해 노력하고 있습니다. 그 노력에 진심으로 박수를 보냅니다.
그러나 내가 보지 못하는 것은 비트코인 필터 거품 너머로 공론장에 대한 사려 깊은 마케팅 추진력입니다. Bitcoin과 관련된 관심사와 겹치는 수십 개의 다른 틈새 커뮤니티가 있어야 합니다. 예를 들면 에너지 부문, 자유지상주의 출판물, 유기농업, 사냥 잡지, 비디오 게임 리뷰 사이트 또는 정부 규모 축소 또는 군사 활동 범위 축소를 위해 노력하는 모든 단체가 있습니다. 그것들은 내 생각에 덜 매달린 과일입니다. 자유를 사랑하고 주권을 추구하는 기술 애호가의 전형적인 비트코인 조타실 외부에 존재하는 더 도전적인 길이 있습니다.
비트코인은 정치적 진보, 환경 운동가 또는 활동가에게 어떻게 관심을 가질 수 있습니까? 이러한 커뮤니티를 소외시키지 않고 접근할 수 있는 방법이 있습니까? Alex Gladstein이 대담한 노력을 기울이는 것을 보았지만 올리브 가지를 제공하고 싶지 않은 많은 Bitcoiners도 알고 있습니다. 그 꺼리는 겸손의 부족이나 중앙 집중식 세력에 의해 통제되는 네트워크에 대한 두려움에 뿌리를 둘 수 있습니다. 그 꺼리는 행동은 합리적인 행동입니까, 아니면 단순히 근시안적인 것입니까? 대부분의 Bitcoiners는 사람이 Bitcoin을 구입하면 학습 프로세스가 크게 가속화된다는 것을 알고 있습니다. 게임에 스킨이 있으면 네트워크와 인류에게 도움이 되는 방식으로 개인의 인센티브가 변경됩니다.
시청자를 교육 자료로 안내하는 QR 코드와 함께 "군사 산업 단지 자금 지원" 또는 "은행 구제 금융 종료"라고 적힌 시애틀 시내 광고판을 상상해 보십시오. 사람들이 멈추고 생각하게 만드는 마케팅 유형입니다. 대상 청중이 충동적으로 비트코인에 반대할 가능성이 있는 경우 솔루션이 공개되기 전에 명목화폐 문제에 대한 데이터와 사실을 나열하는 사이트로 사람들을 안내하는 것이 현명할 수도 있습니다.
JM Bullion 웹사이트에 가서 왼쪽에 금괴 사진이 있고 오른쪽에 고철 더미가 있는 배너 광고를 본다고 상상해 보십시오. 왼쪽 패널에는 Helvetica 또는 Times New Roman에서 "Bitcoin"이라고 쓰여 있고 오른쪽에는 Comic Sans에서 "Crypto"라고 쓰여 있습니다. 이것은 Bitcoiners가 시장에 대해 가지고 있는 관점을 설명하기 위한 쉬운 시각적 표현이며 상황의 현실을 매우 효과적으로 전달합니다. 금괴나 귀금속 투자자에게 도달하는 모든 출판물은 즉시 관련될 것입니다. 나는 종종 비트코인에 대해 골드 버그와 이야기하는 것이 지속적으로 내리막길이라는 것을 발견했습니다.
테네시 주 채터누가와 조지아 주 애틀랜타 사이에서 I-75로 운전하다가 “연방준비제도이사회와 월스트리트를 신뢰하십니까? 플랜 B가 있습니까?” 또는 "인플레이션이 당신을 실망시켰습니까?"
이것은 현재 완전히 해결되지 않은 시장에 도달할 것입니다. 통용되는 통화 시스템에 의해 지속적으로 학대를 받아온 실용적인 기술을 가진 시골 노동 계급 사람들의 세계가 있습니다. 이 사람들은 소셜 미디어가 없을 수도 있지만 수백 에이커의 경작지와 여러 세대에 걸친 농업 지식을 가지고 있을 수 있습니다. 내 평가에 따르면 비트코인 네트워크의 진정한 가치는 이를 통해 달성할 수 있는 것에 기반합니다. 비트코인 상거래에 실제 가치를 입력하는 것은 해시율만큼 중요할 수 있습니다. 시골 미국인은 종종 인터넷에서 키보드 워리어의 군대보다 현금을 더 잘 이해합니다. 그 간극을 어떻게 메울까요?
US Postal Service 웹사이트를 사용하여 40,000명에게 편지를 보내는 데 30,000달러, 엽서에 50,000달러라는 빠른 견적을 얻을 수 있었습니다. 눈길을 사로잡는 자료로 이러한 라인을 따라 마케팅하는 것은 현재 손대지 않은 청중과 연령대에 도달할 가능성이 있습니다. 외부에 Bitcoin 로고가 있는 주황색 봉투는 좋은 터치가 될 수 있습니다. 이제 "인플레이션은 도둑질입니다"를 추가하십시오. 실험해볼 가치가 있는 것 같습니다.
퍼블릭 블록체인의 가장 큰 이점 중 하나는 감사를 위한 지속적인 가용성입니다. 집단적인 비트코인 마케팅 기금이 만들어지면 기부하는 사람들은 기금이 움직이는 것을 볼 수 있습니다. 실제 할부 사진, 클릭 데이터 및 QR 수를 수집하여 투자자에 대한 보고서에서 마케팅 캠페인 효과를 평가할 수 있습니다. 기여자들이 마케팅 접근 방식에 대해 발언권을 갖도록 하는 것이 가능할 수도 있지만, 우스꽝스러운 자료를 게시하고 스스로를 당황하게 하지 않도록 매우 조심합시다.
전 세계에는 XNUMX시간 내내 절대적인 쓰레기 제품을 일반 대중에게 판매하기 위해 일하는 날카로운 마음이 있습니다. 그들은 많은 시장 데이터와 광고 캠페인 경험을 가지고 있습니다. 시장에 존재하는 인재를 간과하지 맙시다. 일부 Bitcoiners는 마케팅 산업이 법정 혼란의 일부라고 주장하지만 체스 조각은 그대로 있습니다. 다양한 인구가 동의하고 사용할 수 있는 도구가 무엇이든 사용할 수 있다는 관점에서 비트코인을 설명하는 방법을 알아보겠습니다.
민권: "비트코인은 당신의 피부색을 모릅니다." 자율성: "고객 서비스 담당자나 다른 사람에게 내 비트코인 이동 권한을 요청할 필요가 없습니다." 환경: "비트코인은 실패하도록 만들어진 제품 생산에 동기를 부여하는 구식 시스템을 대체합니다." 내 광고 아이디어가 마음에 들면 훔쳐보세요. 나는 더 많은 것을 가질 것이다.
우리는 지금까지 만들어진 최고의 제품에 대해 조용히 앉아 있습니다.
우리 중 많은 사람들이 이것을 이해하자마자 우리가 감당할 수 있는 한 많은 비트코인을 샀기 때문에 이것을 직접 알고 있습니다. 우리 중 일부는 그 이상을 샀습니다. 비트코인 이해의 풀뿌리 캐스케이드는 불가피하고 더 많은 콘텐츠가 생성됨에 따라 속도가 빨라지는 것처럼 보이지만 일부 전략적 지출과 함께 이를 도울 수 없다는 의미는 아닙니다. 분산 자산으로서 이러한 광고는 잠재 사용자를 특정 웹사이트나 거래소로 안내할 필요가 없으며 누가 광고를 게시했는지도 중요하지 않습니다. 그들은 단순히 비트코인 지식을 군중에게 알리고 우리 모두에게 이익이 됩니다.
이 디지털 움직임을 물리적 세계로 어떻게 더 가져올 수 있습니까? 비트코인 보유에 내재된 인센티브 구조가 대규모 보유자의 이러한 마케팅 행동에 동기를 부여하지 않습니까? Bitcoiners 그룹이 대중을 교육하기 위해 마케팅 회사를 고용하기 위해 함께 뭉치지 않는 이유는 무엇입니까? 숙련된 마케팅 팀에 자본을 할당하기 위해 공동 펀드를 만드는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까?
대답은 물론 아무 것도 아닙니다. 우리가 이것을 하는 것을 막는 것은 없습니다.
Maxx Mannheimer의 게스트 게시물입니다. 표현된 의견은 전적으로 자신의 것이며 BTC Inc. 또는 Bitcoin Magazine의 의견을 반드시 반영하는 것은 아닙니다.
