Hoe muzikanten met hitnummers uit elk tijdperk NFT's kunnen verzilveren

As Op het moment dat ik dit schrijf, blijft het percentage mensen dat heeft gehoord van Non-Fungible Tokens (NFT’s) vrij klein. Het percentage van degenen die conceptueel begrijpen ze zijn nog kleiner. En het percentage van degenen die ze daadwerkelijk maken (“munten”) en verkopen, blijft nog kleiner. (En laten we niet eens naar het codeerniveau gaan, aangezien cryptoprogrammeurs een nog zeldzamer soort vertegenwoordigen.)

Maar het bewustzijn en de adoptie groeien snel op alle fronten. Voor een algemene achtergrond over NFT’s (en het profiteren ervan), raad ik aan mijn “Witboek over fondsenwerving voor non-profitorganisaties / de publieke sector via niet-fungibele tokens (NFT's).” Dat stuk behandelt de basis, waarvan de essentie is dat een NFT eenvoudigweg een digitaal bezit is.

Een ander opvallend punt in het bovengenoemde stuk is dat NFT's begonnen als een technologisch middel om kunstenaars te helpen. Het kan best zo zijn digitaal/visueel kunst bleek de meest natuurlijke match, maar niets weerhoudt kunstenaars die in andere media werken (muzikanten, schrijvers, uitvoerende kunstenaars, enz.) er ook van te profiteren.

Op dit moment, terwijl tientallen onbekende maar hoopvolle nieuwkomers hun best doen om originele NFT's te produceren en deze te koop aan te bieden, de transacties met hogere dollars lijken te gebeuren voor individuen met een bepaalde bekendheid. En het is precies die kwaliteit – roem – dat NFT’s (op dit moment) rijp lijken voor hefboomwerking.

Dus voor de doeleinden van dit artikel concentreer ik me op manieren waarop muzikanten – degenen die individueel enige bekendheid hebben in bands die het geluk hebben gehad een of meer grote hits te hebben gehad – kunnen profiteren van de NFT-gekte terwijl het ijzer is nog steeds heet.

Hit muziek is voor mij vooral interessant omdat artiesten, zodra een nummer een hit wordt, alle gebruikelijke lofbetuigingen, roem en (hopelijk) compensatie ontvangen die daarmee gepaard gaat. Maar als de opkomst van NFT’s iets duidelijk heeft gemaakt, is het dat er via dat fenomeen nog iets extra’s gebeurt – namelijk de creatie van een cultureel bezit, een etherisch iets dat tot nu toe geen directe, kwantificeerbare monetaire waarde had (hoewel er zeker gebruik van kon worden gemaakt).

Ah, maar wat soort van het bezit is dat, wie is de eigenaar ervan, en hoe kan het worden verkocht en er resterend van worden geprofiteerd? Daar kom ik wel aan! Maar eerst…

In mijn gedachten, terwijl ik dit schrijf, zou dit een band zijn die decennia geleden aanzienlijk succes genoot met een of meer megahits. Als ik bijvoorbeeld de naam google van een band uit de jaren 70-90, van wie ik me levendig een grote hit herinner, is het vrij gebruikelijk dat deze bands nog steeds op tournee zijn - grotendeels (zo zou je kunnen zeggen) aangedreven door wat die megahit ook is gebeurd. zijn.

Ik heb in de loop der jaren nogal wat van dit soort bands gezien. Vlak voor de pandemie zag ik bijvoorbeeld een show van de Crash Test Dummies – een klassieke indieband uit Winnipeg. Iedereen in het tijdperk van de indiepop van begin jaren negentig zou zich hun beroemdste nummer herinneren, het beklijvende 'Mmm Mmm Mmm Mmm. '

Echte CTD-fans kennen natuurlijk het diepere materiaal. Maar dat is een veel kleinere demografische groep dan het aantal mensen dat in de eerste plaats alleen hun grootste hit herkent. Bij het concert dat ik bijwoonde (dat plaatsvond 27 jaar na het hoogtepunt van het nummer in kwestie in de hitlijsten, radiogolven en videokanalen!) bewaarde ze hun grote hit voor de toegift. Net nadat ze het grootste deel van de show hadden afgerond (pre-toegift), maakte de zanger bij het verlaten van het podium grapjes over het feit dat ze klaar waren, bedankt voor hun komst, enz. En toen ze terugkwamen voor de toegift, lachte hij en merkte op: , “Duidelijk, we waren nog niet klaar.

Ze wisten dat heel veel mensen, net als ik, speciaal opdaagden om dat geliefde nummer in het bijzonder te horen, zo'n dertig jaar na de release. En ze waren blij om het te spelen, waarschijnlijk voor wat voor hen de 80 miljoenste keer voortdurend moet voelen. (Ondanks de verhalen die ik het tegendeel heb gehoord, vermoed ik niet dat veel bands echt moe worden van het spelen van hun hits. Ik ken zelfs iemand die een absoluut iconische hit uit de jaren 80 schreef, en hij heeft dat vaak tegen mij gezegd; zij liefde voer het nog steeds uit.)

Maar terug naar het voorbeeld van Crash Test Dummies. Misschien zijn het allemaal multimiljonairs; Ik heb nul idee. Ik hoop dat ze het naar behoren goed hebben en doen wat ze doen puur uit liefde voor het optreden en voor het vak. Maar zou een meevaller van bijvoorbeeld een half miljoen dollar voor hen niet welkom zijn?

(Ter vergelijking: een halve cent per stream – wat misschien wel zo is meer dan wordt betaald of gerealiseerd door een band op bijvoorbeeld Spotify – het zou 100 miljoen streams kosten om $ 500 binnen te halen.)

Dus ja, dit is het grote idee: het omzetten van die hit in een NFT-activum en iemand toestaan ​​het te kopen.

Maar hoe?

Een terechte vraag. Met digitaal / visuele kunst, het is een no-brainer - maak een mooie JPG, "mint" deze en bied deze te koop aan (zij het met de juiste instellingen voor royalty's, enz.).

Met een lied, het is anders. Het lijkt mij dat de artiesten opties hebben, waaronder:

• Het Remix-model: Een paar maanden geleden kwam EDM-artiest 3LAU binnen $ 11 miljoen voor, in wezen, een aantal mooi verpakte heruitgaven van een eerder uitgebracht album. (Zien "3LAU verkoopt recordbrekende NFT van $ 3.6 miljoen in allereerste tokenized albumverkoop. ")
• Het representatieve model: Ik heb momenteel moeite om hiervan een solide voorbeeld te vinden, hoewel ik zeker weet dat het bestaat. We moeten in gedachten houden dat wanneer iemand een NFT van een nummer koopt, hij of zij doorgaans geen andere rechten daarop koopt – niet het auteursrecht, geen creatieve rechten, noch enige specifieke gebruiksrechten. Ze zijn gewoon de eigenaar van de NFT. Een artiest met een hit kan bijvoorbeeld iets doen als een speciale afbeelding maken (bv een gelikte geanimeerde GIF) naar vertegenwoordigen de NFT-rechten op hun grote hit. In dit geval zouden ze, met Crash Test Dummies als voorbeeld, een dergelijke afbeelding kunnen laten maken, deze te koop aanbieden op een NFT-marktplaats en stellen dat “deze NFT, de enige officiële die ooit door de band is erkend, onze iconische hit, “Mmm Mmm Mmm Mmm.” (En als je mijn vorig artikel over fondsenwerving voor non-profitorganisaties via NFT's, zouden ze iets kunnen doen dat lijkt op het idee daarin – bv het plaatsen van een kopie van de NFT-afbeelding of -animatie op hun website met informatie over de huidige eigenaar, de prijs en andere details of links. De toonaangevende NFT-artiest Beeple doet dit min of meer op zijn site. Hier is een voorbeeld van hem.)
• Het nummer vermelden als een feitelijk MP3-bestand en verklaren dat de definitieve MP3: In deze versie zou de band letterlijk uploaden wat voor altijd bekend zou blijven als de officiële MP3. Wat betreft waar dit leeft, dat is een technisch detail. Het kan zijn dat er nog steeds een soort voorbeeldafbeelding is, maar dat de MP3 wordt ontgrendeld door de NFT-eigenaar. Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in de technische vragen die dit soort arrangementen met zich meebrengt. Maar als ik daar afstand van doe, weet ik niet zeker of het hier van belang is, omdat NFT-eigendom kopers aanspreekt om twee belangrijke redenen: (1) ego / opscheppen, en (2) mogelijke toekomstige winst. Ik heb het gevoel dat fans zich niet veel zullen bekommeren om de technische aspecten of een bepaald bestand.
• Misschien iets doen met de muziekvideo. Maar ik zal dit item voorlopig op de agenda zetten, omdat ik vermoed dat veel bands uit vooral het tijdperk van de jaren 80 en 90 de video zouden kunnen zien als een tweede mogelijke NFT-kans gerelateerd aan hun grote hit(s).

Houd er rekening mee dat we het hebben over manieren om reeds bestaande hits te verzilveren. Er bestaan ​​zeker veel andere toepassingen voor muziekgerelateerde NFT's. De band Kings of Leon heeft op deze manier een heel album uitgebracht, samen met merchandise en andere ervaringen.

De belangrijkste boodschap is deze: uiteindelijk de kunstenaar hoeft alleen maar een soort digitaal verzamelobject te creëren dat de hit vertegenwoordigt. Ze zouden naar mijn mening ook moeten verklaren dat dit het enige NFT-verzamelobject met betrekking tot dat hitnummer ooit zal zijn (tenzij ze, zoals gezegd, ook iets soortgelijks wilden doen met bijvoorbeeld de muziekvideo).

Waardering van immateriële culturele activa

En dus, waar heb ik dit “half miljoen dollar” cijfer vandaan gehaald? Dit is een terechte vraag. Het enige dat ik kan zeggen is dat deze meme-afbeelding …

... verkocht voor ongeveer $ 500,000 als NFT. Dus in het geval van ons Crash Test Dummies-voorbeeld gaat de waardering ongeveer als volgt:

• Hoeveel mensen herkennen bovenstaande afbeelding als een meme? Als onderdeel van de pop- en internetcultuur?
• Hoeveel mensen kennen het nummer “Mmm Mmm Mmm Mmm” en beschouwen het als een iconisch onderdeel van de indiepopcultuur?

Gezien de psychologische factoren die betrokken zijn bij aankoopbeslissingen, is het op zijn best moeilijk om de bewering te kwantificeren dat NFT-rechten op een bepaalde hit $500 waard kunnen zijn. Men kan alleen maar speculeren. Hoewel ik om te beginnen wil opmerken dat de uitdrukking ‘disaster girl’ (tussen aanhalingstekens) 1.3 miljoen resultaten oplevert op Google (182 miljoen zonder de aanhalingstekens). En de zinsnede “Mmm Mmm Mmm Mmm” (tussen aanhalingstekens) levert 1.8 miljoen resultaten op (157 miljoen zonder de aanhalingstekens).

Dus... suggereert dat misschien een soort van ongeveer gelijkwaardige waardering? Zijn de demografische gegevens van crypto-miljonairs die weten en liefhebben Ramp meisje vergelijkbaar met de demografie van crypto-miljonairs die weten en liefhebben Mmm mmm mmm mmm?

Ik heb weliswaar geen idee, maar het is in de buurt van waar ik zou beginnen met bieden.

Onder 'Dit is wat NFT's zijn - en wat ze kunnen doen voor de muziekindustrie, artiesten en fans:', grapt de schrijver dat 'muzikanten zich echt in de kaartjes- en T-shirtbusiness bevinden.' Toegegeven, toen ik voor het eerst aan NFT's dacht, had ik de indruk dat ze als merchandise konden worden geclassificeerd (in het bijzonder met betrekking tot mijn idee van een "representatief model" hierboven), en misschien zou dat bands meer financiële kansen kunnen geven, en een sneller pad om te profiteren van de verkoop van een NFT van een hit (d.w.z, zonder de administratieve rompslomp van labels, enz.).

Dat is echter niet waarschijnlijk precies de zaak. Ik nam contact op met Erin Jacobson (ook bekend als “De advocaat van de muziekindustrie”, meerdere keren herkend Aanplakbord tijdschrift Topmuziekadvocaten vermelding) om te verduidelijken of dit de juiste manier is om na te denken over een nummer dat als NFT wordt aangeboden.

Terwijl we erkennen dat sommige bands inderdaad verkopen letterlijke koopwaar NFT's (bv een soort digitaal item gecombineerd met fysieke merchandise of ervaringen), zegt ze liedje zelf waarschijnlijk een ander dier. “Hoewel NFT’s een nieuwe technologie zijn, zijn de rechten voor de onderliggende rechten in lijn met traditioneel intellectueel eigendom”, merkt Jacobson op.

“Als een band hun iconische hit als een NFT wil verkopen,” legt ze uit, “zouden ze moeten samenwerken met hun advocaat, muziekuitgever (als ze de compositie ook hebben geschreven) en platenlabel, aangezien dit waarschijnlijk de muziekuitgever is. en het platenlabel bezitten respectievelijk de rechten op de muziekcompositie en de masteropnames. Als de compositie is geschreven door een schrijver die niet de kunstenaar is, moeten de uitgeverijen van de schrijver of schrijvers er ook bij betrokken worden.”

Mijn conclusie uit het bovenstaande is dat, als een band een idee als het idee dat hier wordt gepresenteerd, zou willen nastreven, dit nog steeds iets is dat gedaan zou kunnen worden, en opmerkelijk winstgevend zou kunnen zijn. De band moet echter in het begin zeker de juiste kanalen volgen om problemen later te voorkomen. Ergo:

• Stap een: Praat met uw advocaat en/of label. Toon interesse om dit te doen en onderhandel indien mogelijk over de voorwaarden. (Als je een advocaat nodig hebt, kijk daar dan eens naar Aanplakbord lijst, of kijk eens Jacobson's site, aangezien ze duidelijk al verwikkeld is in NFT-discussies.) Als een muzikant-lezer dit doet, zou ik graag financiële details posten (uiteraard anoniem) over hoe de splitsing tussen label en artiest is gestructureerd voor een NFT. (E-mail mij wanneer u maar wilt!)
• Stap twee: Werk samen met een technologie-/marketingbedrijf dat door dit vreemde nieuwe gebied kan navigeren en de resultaten kan optimaliseren. Kijk nog eens naar de NFT-whitepaper die ik beschikbaar heb gesteld voor non-profitorganisaties, omdat het mijn ideeën schetst gamen NFT's en hun integratie in de bestaande marketing-/webaanwezigheid van een NFT-maker - resulterend in aantoonbaar verbeterde zichtbaarheid en winstgevendheid. Het lijkt sterk op wat de NFT-pionier Beeple doet!
• Stap drie: Verzamel wat cryptogeld (Ethereum/ETH, converteerbaar in daadwerkelijke USD) en geniet van de publiciteit en bekendheid van het feit dat je hebt toegeslagen terwijl het ijzer nog heet is, wat misschien zelfs andere soortgelijke bands inspireert om dit voorbeeld te volgen.

Wat dat laatste punt betreft, wil ik een paar belangrijke aspecten benadrukken:

1. NFT-makers – zelfs degenen die een NFT van een hit verkopen – verkopen geen andere rechten. De nieuwe eigenaar is eigenaar Slechts de opscheprechten die verband houden met het bezit van een nieuw gecreëerd digitaal bezit. Kort gezegd komt dit erop neer dat hij of zij kan zeggen: 'Hoor je dat liedje? Ik bezit de officiële NFT ervan. Dat is het. Op geen enkele andere manier verandert dit bestaande royalty's, rechten of iets anders met betrekking tot uw hit.
2. Je kunt uiteraard elke vorm van minimumprijs instellen. Als je het ermee eens bent dat zoiets ~200 ETH (~$552k vanaf vandaag) zou moeten kosten, dan is dat gewoon de prijs. Misschien zou niemand het kopen; misschien wel.
3. U kunt, als initiatiefnemer van de NFT, ook een contract opstellen om altijd royalty's te ontvangen als het digitale activum later weer wordt verkocht. Dus als dat 10% is en het ding op een dag voor 1 miljoen dollar wordt verkocht, zou je nog eens 100 dollar kunnen ontvangen. (Zou dat kunnen gebeuren? Ik heb geen idee. Maar als het maken en verkopen van officiële NFT's van hitmuziek populair wordt, lijkt het waarschijnlijk dat mensen het zullen gaan verzamelen.)

Uiteindelijk is het bovenstaande in wezen een tamelijk ingewikkeld marketingidee. Er zullen nog een miljoen andere algemene vragen zijn die hierboven niet zijn beantwoord, een miljoen die specifieker zijn voor uw situatie, en nog meer als het gaat om het overwegen van alle mogelijkheden om van de verkoop van uw NFT het soort spektakel te maken dat het verdient te zijn. Als je vastloopt, kun je me op elk gewenst moment bellen (503) 902-HTML of een e-mail sturen naar Jim [at] ArrayWebDevelopment.com en laten we de mogelijkheden verkennen. Succes!

✍🏻 Jim Dee voert Array Web Development uit in STL en PDX. Hij onderhoudt drie blogs en draagt ​​bij aan talrijke publicaties. Hij heeft door de jaren heen af ​​en toe over crypto geschreven (hij suggereert bijvoorbeeld dat non-profitorganisaties crypto-donaties accepteren in dit artikel van januari 2018). In 2013 bood Jim aan om Bitcoin te accepteren voor webontwikkelingswerk. Destijds zou een typische site voor kleine bedrijven van $ 5 ongeveer 50 BTC hebben gekost; ~$2.7 miljoen vandaag. (Niemand heeft echter ooit op die manier betaald.) Zijn serverbeheerder had toen 792 BTC, ~$45 miljoen vandaag! (Maar hij verkocht het lang voordat het omhoogschoot.) Jim's roman uit 2019 CHRO (gegarandeerd goed gelezen!) zou wel eens het eerste gepubliceerde fictieve werk kunnen zijn geweest waarin een echt crypto-adres in de tekst was opgenomen! Reageer hier of stuur een e-mail naar: Jim [bij] ArrayWebDevelopment.com.
Geïnspireerd door dit artikel? Donaties welkom op:
₿TC: 1Adsx754gGoiZgkRanLvBLDjBR6Ayb6MXQ
ETH: 0x4a7650D76548146A271eec939C0fb653dAC88A5E

Source: https://medium.com/web-design-web-developer-magazine/how-musicians-with-hit-tunes-from-any-era-can-cash-in-on-nfts-d5223b4e5b15?source=rss——-8—————–cryptocurrency