WARC brengt The Future of Strategy 2023 uit, een wereldwijd onderzoeksrapport met inzichten van bijna 1,000 marketingstrategen

WARC brengt The Future of Strategy 2023 uit, een wereldwijd onderzoeksrapport met inzichten van bijna 1,000 marketingstrategen

Tijdstempel: 3 oktober 2023 5:00 uur

LONDEN, 3 oktober 2023 – (ACN Newswire) – Nu de moeilijke economische omstandigheden de budgetten van klanten onder druk blijven zetten, neemt het optimisme af naarmate de moed van klanten afneemt. Strategen zien de grootste kansen in upstream-werk, het begrijpen van nieuwe technologie en het helpen van merken bij het navigeren door de cultuur, terwijl er nog veel werk te doen is op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI). Sommigen beweren dat strategie wordt belemmerd door raamwerken, en dat strategie meer revolutie nodig heeft. Dit zijn enkele bevindingen uit The Future of Strategy 2023 verslagvandaag uitgebracht door OORLOG – de mondiale autoriteit op het gebied van marketingeffectiviteit.

Deze elfde editie van de jaarlijkse WARC-studie ontvouwt de belangrijkste trends die van cruciaal belang worden geacht voor de toekomst van strategie. Het onderzoek is gebaseerd op een wereldwijd onderzoek onder 971 klant- en bureaustrategen die in juni en juli van dit jaar zijn uitgevoerd, onderwerpen die dit jaar zijn onderzocht tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, en gesprekken met toonaangevende strategen van over de hele wereld.

Lena Roland, hoofd inhoud, WARC-strategie, zegt: “Ons jaarlijkse Future of Strategy-rapport fungeert als een temperatuurcontrole voor hoe strategen denken over de toestand van het vakgebied. Te midden van een moeilijke economie, die de groei van teams lijkt te belemmeren, kijkt het rapport naar de manier waarop strategiecarrières zich ontwikkelen, de grootste krachten die van invloed zijn op de functie, en de kernwaarden die strategen kunnen inbrengen om marketeers te helpen een realistischer inzicht te krijgen in mensen en culturele trends. .”

Het rapport behandelt de grote kwesties die marketing definiëren, zoals economische neergang, loopbaanontwikkeling, waardering en diversiteit, en onthult inzichten en kansen van de hedendaagse strateeg.

De belangrijkste punten die van cruciaal belang worden geacht voor de toekomst van strategie zijn:

  • Strategie heeft meer revolutie nodig: 70% van de strategen wordt aangemoedigd om strategisch moedig te zijn, maar slechts een derde (34%) is het ermee eens dat klanten moedige besluitvorming aanmoedigen

Weten wat in het verleden heeft gewerkt heeft zijn plaats, maar strategie gaat ook over het verbeelden van de toekomst, en strategen zijn goed geplaatst om baanbrekende ideeën en innovaties te identificeren. Hiervoor hebben ze ambitie, verbeeldingskracht, moed en revolutie nodig. 

Het onderzoek van dit jaar wijst echter op een kloof in strategische moed. Terwijl 70% van de strategen zegt dat hun bedrijf hen aanmoedigt om moedige strategische keuzes te maken, is slechts een derde (34%) het ermee eens dat klanten strategische moed aanmoedigen, omdat krappere budgetten betekenen dat merken minder risico's nemen. 

Als je te veel op raamwerken vertrouwt, kunnen strategen en strategieën in een veilige/conformistische zone terechtkomen. Bijna de helft (48%) van de respondenten is het ermee eens dat geaccepteerde marketingkaders een belemmering vormen voor strategische moed, terwijl 30% het daar niet mee eens is.

Matt Klein, hoofd van Global Foresight, Reddit, zegt: “De toekomst van strategie is eenvoudig. Houd vast aan de bureaucratische manier waarop dingen altijd zijn gedaan en studeer op afstand, of verdiep je in jezelf en onderzoek de manier waarop de wereld werkelijk werkt om de vooruitgang te beïnvloeden.” 

WARC brengt The Future of Strategy 2023 uit, een wereldwijd onderzoeksrapport met inzichten van bijna 1,000 marketingstrategen PlatoBlockchain Data Intelligence. Verticaal zoeken. Ai.

Richard Huntington, Chief Strategy Officer van Saatchi & Saatchi, roept op tot een Marketing Reality-beweging en zegt dat marketeers ver verwijderd zijn van de echte levens van de mensen die ze geacht worden te begrijpen en te bereiken. Hij roept marketeers op om “het tij te keren van ambitieuze marketing”. 

  • Plannen in een wereld waar de niche groot is: 76% van de strategen is het erover eens dat een grotere nadruk op kwalitatieve methoden nodig is om opkomende en niche-gemeenschappen te begrijpen

Nu er minder monocultuurmomenten zijn om de massa-aandacht te trekken, moeten strategen en merken manieren vinden om nichegemeenschappen effectief te begrijpen, te bereiken en erbij te betrekken. 

76% van de strategen is het ermee eens dat een grotere nadruk op kwalitatieve in plaats van kwantitatieve methoden nodig is om opkomende en nichegemeenschappen te begrijpen, en dat het van cruciaal belang zal zijn om te begrijpen hoe deze zich vanuit die gemeenschappen naar grotere groepen verspreiden.

Door hun verbinding met cultuur zijn strategen goed geplaatst om naar de marge te kijken, nieuwe kansen te identificeren en behoeftesituaties te identificeren, die van cruciaal belang zijn voor marketeers die vooruit willen komen.  

Charlie Elliott, strategiedirecteur van Billion Dollar Boy, zegt: “Nichegemeenschappen… geven een voorproefje van wat er in de populaire cultuur kan komen – van vocabulaire tot modetrends, tot de volgende grote rijzende ster – en stellen merken in staat voorop te lopen en het publiek met een grotere impact te betrekken.”

  • Plannen voor een duurzame toekomst: 59% van de strategen zegt dat DEI-doelstellingen niet in de briefing voorkomen en 50% zegt dat duurzaamheid nooit aan bod komt  

Veel bedrijven hebben grote stappen gezet in de respons op de klimaatcrisis. De doelstellingen op het gebied van duurzaamheid en diversiteit, gelijkheid en inclusiviteit (DEI) komen echter zelden voor in de briefing van klanten, wat erop wijst dat er een kloof bestaat tussen intentie en actie in wat marketeers zeggen en wat ze doen.

De meerderheid (59%) van de strategen zegt dat DEI-doelstellingen niet in de briefing voorkomen, en de helft (50%) zegt dat duurzaamheid nooit voorkomt. Dit suggereert ook dat er behoefte is aan betere briefing. 

Strategen verwachten dat dit zal veranderen, en strategieën van de toekomst zullen betere manieren moeten bedenken om dit te laten groeien. Dit kan zaken betekenen als een verschuiving van de vraag, de circulaire economie, radicale innovatie en minder doen (en verspillen).

Helen Brain, directeur communicatiestrategie bij Iris, zegt: “Duurzaamheid is daar geen 'ding', het is onderdeel van de cultuur. Als we willen dat merken cultureel relevant zijn, kunnen we slechter doen dan ons aansluiten bij, versterken en verkennen van thema’s op het gebied van duurzaamheid, natuur en welzijn.”

Samenvattend zegt Lena Roland van WARC: “Een terugkerend thema in het Future of Strategy-rapport van dit jaar is de noodzaak voor strategen om achter hun bureau vandaan te komen en echte mensen te ontmoeten. Zonder dit is het moeilijker om een ​​realistisch inzicht te krijgen in de levens van mensen, hun hoop, angsten, pijnpunten en moeilijker om baanbrekende kansen te ontdekken die een betere toekomst kunnen opbouwen. 

“De oproep tot een revolutie suggereert dat we opnieuw moeten nadenken. Strategieën moeten fantasierijker en ambitieuzer zijn, en onderzoek heeft meer respect en realiteit nodig.”

De toekomst van strategie 2023 verslag, dat kwantitatieve en kwalitatieve data-analyse, deskundig commentaar en advies van vooraanstaande strategen omvat, is beschikbaar voor WARC-abonnees. Twee toekomsten van strategie podcasts zal deze week voor iedereen beschikbaar zijn, waaronder een waarin Richard Huntington zijn oproep tot een onderzoeksrevolutie uiteenzet.

Bijdragers aan het rapport zijn: Charlie Elliott, Billion Dollar Boy; Dr. Marcus Collins, Universiteit van Michigan; Ellie Bamford, Wunderman Thompson; Yael Cesarkas, R/GA; Elizabeth Paul, het Martin-agentschap; Helen Hersenen,Iris; Matt Klein, Reddit; Tomas Gonsorcik, DDB Noord-Amerika, Ayo Fagbemi, Explorers Club, Jenna Cummings, Rival; Leo Rayman, EdenLab; Acacia Leroy, Cultuurgroep; Amy Daroukakis, freelance; Katie Rigg-Smith, WPP; Narayan Devanathan, Dentsu India; Andy Wilson, Ogilvy Consulting; Jo Arden, Ogilvy VK; Richard Huntington, Saatchi & Saatchi.

Over WARC – De wereldwijde autoriteit op het gebied van marketingeffectiviteit

Al meer dan 35 jaar stimuleert WARC het marketingsegment door rigoureus en onbevooroordeeld bewijs, expertise en begeleiding te bieden om marketeers effectiever te maken. Op vier pijlers – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – omvatten de diensten meer dan 100,000 case studies, best practice gidsen, onderzoekspapers, speciale rapporten, advertentietrendgegevens, nieuws- en opinieartikelen, maar ook prijzen, evenementen en adviesdiensten. WARC opereert vanuit Londen, New York, Singapore en Shanghai en bedient een gemeenschap van meer dan 75,000 marketeers in meer dan 1,300 bedrijven in meer dan 100 markten en werkt samen met meer dan 50 industriële partners.

WARC is een Ascential-bedrijf. Ascential levert specialistische informatie, analyses, evenementen en e-commerce-optimalisatie aan 's werelds toonaangevende consumentenmerken en hun ecosystemen. Onze bedrijven van wereldklasse verbeteren de prestaties en lossen klantproblemen op door onmiddellijk bruikbare informatie en visionair langetermijndenken te leveren op het gebied van digitale handel, productontwerp, marketing en retail- en financiële diensten.

Met meer dan 3,800 medewerkers op vijf continenten combineren we lokale expertise met een wereldwijde aanwezigheid voor klanten in meer dan 120 landen. Ascential is genoteerd aan de London Stock Exchange.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Amanda Benfell
Hoofd PR & Pers, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 


Onderwerp: samenvatting van het persbericht
Bron: Warc
Sectoren: Media en marketing
https://www.acnnewswire.com

Van het Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alle rechten voorbehouden. Een divisie van Asia Corporate News Network.

Tijdstempel:

Meer van ACN Nieuwslijn