Waarom Bitcoin een marketingafdeling nodig heeft

Dit is een opinieredactie van Maxx Mannheimer, op voormalig accountmanager sales met een achtergrond in opleiding en bedrijfs-organisatiepsychologie.

Tegenwoordig lijkt het alsof elk belachelijk blockchain-project een groep oprichters heeft die enorme hoeveelheden geld (of premined tokens) naar sociale-mediamarketing sluizen. Ze betalen tienerbeïnvloeders om hun scripts aan miljoenen volgers te pitchen in de hoop de marktkapitalisatie van vaporware-projecten te vergroten die nooit uit het alfastadium zullen komen. In de beste gevallen zijn hun bedoelingen goed en de uitvoering slecht, maar in veel gevallen is hun bedoeling slecht en is de uitvoering foutloos. De geschiedenis van de pull-operaties van cryptocurrency-kleden spreekt voor zich.

Natuurlijk zal iedereen die nieuw is met digitale activa dit niet zien aankomen en misschien niet eens begrijpen wat er is gebeurd, zelfs nadat hun portefeuille onder zeeniveau is gedaald. Als gevolg hiervan raakt een meerderheid van de nieuwkomers in de ruimte overweldigd, verward of ronduit opgelicht wanneer ze uitwisselingen gebruiken die flagrante oplichting bevorderen. Sommigen zullen misschien zeggen dat dit een natuurlijke ontwikkeling is voor nieuwe gebruikers van cryptocurrency die het zelf zullen moeten leren: “Net zoals we moesten! Doe je eigen onderzoek (DYOR)!!!” Dat is precies het soort mentaliteit dat adoptie gaat vertragen en meer pijn zal veroorzaken dan nodig is voor nieuwkomers.

Dit artikel is een uitbreiding van dezelfde metafoor die ik in mijn eerste artikel voorstelde, "De klantenservice van Bitcoin.” Bitcoin bestaat als een geheel nieuwe, gedecentraliseerde organisatie. De gemeenschap handelt gewoon naar de prikkels die inherent zijn aan het protocol. Er is geen CEO of raad van bestuur die prioriteit geeft aan de activiteiten van de deelnemers.

Het Mises-achtige ethos van Bitcoin zou dicteren dat de hardheid van de technologie en de prikkels alles zijn wat nodig is voor het succes van het Bitcoin-netwerk. Op een lang genoeg tijdsbestek ben ik het volledig eens met dat sentiment, maar gezien wat er op het spel staat, voel ik me momenteel teleurgesteld over onze vooruitgang. Hoewel ik dappere pogingen heb gezien, was ik niet onder de indruk van het vermogen van de gemeenschap om het negatieve en misleidende verhaal dat door veel van de media wordt verspreid, tegen te gaan. Op het moment van schrijven lijkt het mij dat deze pogingen echoën in de Bitcoin-bubbel van blogposts en podcasts.

Laten we ons voorstellen dat Bitcoin een marketingafdeling heeft, of op een manier die meer lijkt op de gedecentraliseerde aard van het netwerk, veel marketingafdelingen. Waar zouden deze marketingafdelingen zich op kunnen richten? Naar mijn inschatting zou het verstandig zijn om een ​​zo breed mogelijk beleggersbestand te bereiken. De redenen hiervoor zijn tweeledig: adoptie heeft een krachtig netwerkeffect en wijdverbreide adoptie verhoogt de politieke verdediging van Bitcoin. Veel van de berichten rond Bitcoin bevinden zich in een libertaire of technisch onderlegde sfeer. Dit is volkomen begrijpelijk, maar hoe raakt iedereen geïnteresseerd? Realistisch gesproken zijn er velen die bang zijn voor technologie en velen die het niet eens zijn met libertaire ideeën. Bitcoiners schrijven deze mensen vaak gewoon af of beschouwen ze als een verloren zaak. Ik geef niet zo snel het individuele aanpassingsvermogen en de intelligentie op.

Met het risico grandioos te klinken, stel ik me voor deze illustratie mezelf voor als de vice-president van marketing voor Bitcoin. Als ik een van mijn leidinggevenden zou horen zeggen dat we 50-70% van onze adresseerbare markt zouden negeren omdat ze het productconcept niet konden vatten, zou ik geneigd zijn die persoon ter plekke te ontslaan. Dat is een verliezende houding en de kern van elke waardegedreven marketinginspanning is de bedoeling om de markt te informeren over het product en waar het goed voor is. Potentiële klanten afschrijven op ideologische gronden of om emotionele redenen zou een onmiskenbaar defaitistische benadering zijn.

Als een leraar de helft van zijn leerlingen tekortschiet, kan dit duiden op een zeer complexe stof of een ineffectieve leraar. Natuurlijk weten we dat Bitcoin een complex onderwerp is, maar neemt dat alle verantwoordelijkheid weg van de opvoeders? Geeft dat ons het geloof om onze handen in de lucht te steken en de media de schuld te geven van het misleiden van mensen? Velen geven deze inspanning niet op. Ze werken eraan om het begrip van Bitcoin te ondersteunen met metaforen, vergelijkingen, allegorieën en harde gegevens. Ik juich die inspanningen van harte toe.

Wat ik echter niet zie, is een doordachte marketingstoot in de publieke sfeer voorbij de Bitcoin-filterbubbel. Er moeten tientallen andere nichegemeenschappen zijn die overlappen met belangen met betrekking tot Bitcoin. Voorbeelden kunnen zijn in de energiesector, libertaire publicaties, biologische landbouw, jachttijdschriften, videogame-recensiesites of elke entiteit die werkt aan een vermindering van de omvang van de overheid of in het kader van militaire activiteiten. Dat zijn in mijn ogen laaghangend fruit. Er zijn ook meer uitdagende wegen die bestaan ​​buiten het typische Bitcoin-stuurhuis van vrijheidslievende, soevereiniteitzoekende technologieliefhebbers.

Hoe kan Bitcoin interessant zijn voor politieke progressieven, milieuactivisten of activisten? Is er een manier om die gemeenschappen te bereiken zonder ze te vervreemden? Ik zie Alex Gladstein een stoutmoedige poging doen, maar ik ken ook veel Bitcoiners die geen olijftak willen aanbieden. Die terughoudendheid kan alleen worden geworteld in een gebrek aan nederigheid of in de angst dat het netwerk wordt gecontroleerd door een gecentraliseerde kracht. Is die terughoudendheid een rationeel gedrag of is het gewoon kortzichtig? De meeste Bitcoiners weten dat zodra een persoon bitcoin koopt, het leerproces aanzienlijk versnelt. Het hebben van skin in the game verandert individuele prikkels op een manier die het netwerk en de mensheid ten goede komt.

Stel je een billboard voor in het centrum van Seattle met de tekst 'Defund The Military Industrial Complex' of 'The End of Bank Bailouts', compleet met een QR-code die de kijker naar educatief materiaal leidt. Dat is het soort marketing dat mensen aan het denken zet. In gevallen waarin de doelgroep waarschijnlijk impulsief tegen bitcoin is, kan het ook verstandig zijn om mensen naar een site te leiden die gegevens en feiten over de problemen van fiat opsomt voordat de oplossing wordt onthuld.

Stel je voor dat je naar de JM Bullion-website gaat en een banneradvertentie ziet met een afbeelding van goudstaven aan de linkerkant en een hoop schroot aan de rechterkant. Boven het linkerpaneel staat "Bitcoin" in Helvetica of Times New Roman, en aan de rechterkant staat "Crypto" in Comic Sans. Dit is een eenvoudige visuele weergave om het standpunt van Bitcoiners over de markt uit te leggen en het communiceert de realiteit van de situatie vrij effectief. Elke publicatie die beleggers in goud of edele metalen bereikt, zou daar onmiddellijk mee te maken hebben. Ik heb vaak gemerkt dat praten met goudbugs over Bitcoin consequent een bergafwaartse inspanning is.

Stel je voor dat je over de I-75 rijdt tussen Chattanooga, Tennessee en Atlanta, Georgia en een groot oranje reclamebord ziet met de tekst: "Vertrouw op de Federal Reserve en Wall Street? Heb je een plan B?” of "Inflatie heeft u in de steek gelaten?"

Dit zou een markt bereiken die op dit moment totaal onaangeroerd is. Er is een wereld van landelijke arbeidersklasse mensen die praktische vaardigheden hebben die voortdurend zijn misbruikt door het heersende monetaire systeem. Deze mensen hebben misschien geen sociale media, maar ze hebben misschien honderden hectares bouwland en generaties landbouwkennis. Naar mijn mening is de werkelijke waarde van het Bitcoin-netwerk gebaseerd op wat ermee kan worden bereikt. Het hebben van echte waarde in bitcoin-handel kan net zo belangrijk zijn als de hash-snelheid. Landelijke Amerikanen begrijpen hard geld vaak beter dan de legers van toetsenbordkrijgers op internet. Hoe overbruggen we die kloof?

Met behulp van de US Postal Service-website kon ik snel een schatting krijgen van $ 40,000 voor het verzenden van brieven of $ 30,000 voor ansichtkaarten naar 50,000 personen. Marketing in die zin met in het oog springend materiaal heeft het potentieel om een ​​publiek en een leeftijdsgroep te bereiken die momenteel onaangeroerd is. Een oranje envelop met het Bitcoin-logo aan de buitenkant zou een leuke touch kunnen zijn. Voeg nu 'Inflatie is diefstal' toe. Het lijkt mij dat het experiment het proberen waard is.

Een van de grootste voordelen van de openbare blockchain is de constante beschikbaarheid voor audits. Als er een collectief Bitcoin-marketingfonds zou worden opgericht, kunnen degenen die bijdragen hun geld zien bewegen. Foto's van de fysieke termijnen, klikgegevens en QR-tellingen kunnen worden verzameld om de effectiviteit van de marketingcampagne te beoordelen in een rapport aan investeerders. Het is misschien zelfs mogelijk om bijdragers in staat te stellen enige inspraak te hebben in de marketingaanpak, maar laten we heel voorzichtig zijn dat we geen huichelachtig materiaal posten en onszelf in verlegenheid brengen.

Over de hele wereld zijn er scherpe geesten die de klok rond werken om absolute afvalproducten aan het grote publiek te verkopen. Ze hebben veel marktdata en ervaring met advertentiecampagnes. Laten we het talent dat in de markt aanwezig is niet over het hoofd zien. Sommige Bitcoiners beweren dat de marketingindustrie deel uitmaakt van de fiat-puinhoop, maar de schaakstukken staan ​​zoals ze staan. Laten we een manier bedenken om Bitcoin uit te leggen in termen waar diverse bevolkingsgroepen het mee eens kunnen zijn en alle tools die tot onze beschikking staan ​​kunnen gebruiken.

Burgerrechten: "Bitcoin kent de kleur van je huid niet." Autonomie: "Ik hoef geen medewerker van de klantenservice of iemand anders toestemming te vragen om mijn bitcoin te verplaatsen." Milieu: "Bitcoin vervangt verouderde systemen die de productie van producten die zijn gebouwd om te mislukken, motiveren." Steel mijn advertentie-ideeën als je ze leuk vindt. Ik zal meer hebben.

We zitten stil bij wat neerkomt op het beste product ooit gemaakt.

Velen van ons weten dit uit de eerste hand, want zodra we het begrepen, kochten we zoveel bitcoin als we ons konden veroorloven. Sommigen van ons kochten meer dan dat. De grassroots-cascade van Bitcoin-begrip is onvermijdelijk en het lijkt te versnellen naarmate er meer inhoud wordt gecreëerd, maar dat betekent niet dat we er niets aan kunnen doen, samen met enkele strategische uitgaven. Als gedecentraliseerde asset hoeven deze advertenties potentiële gebruikers niet naar een specifieke website of exchange te leiden en maakt het niet uit wie de advertenties heeft geplaatst. Ze gooien gewoon Bitcoin-kennis in de menigte en we hebben er allemaal baat bij.

Hoe kunnen we deze digitale beweging verder in de fysieke wereld brengen? Motiveert de stimuleringsstructuur die inherent is aan het houden van bitcoin dit marketinggedrag van grote houders niet? Waarom werken groepen Bitcoiners niet samen om marketingfirma's in te huren om de massa op te leiden? Wat houdt ons tegen om een ​​gepoold fonds te creëren om kapitaal toe te wijzen aan een ervaren marketingteam?

Het antwoord is natuurlijk niets. Niets houdt ons tegen om dit te doen.

Dit is een gastpost van Maxx Mannheimer. De geuite meningen zijn geheel van henzelf en komen niet noodzakelijk overeen met die van BTC Inc. of Bitcoin Magazine.