LONDEN, 26 april 2024 - (ACN Nieuwsdraad) – Uit het laatste Advertising Association/WARC Expenditure Report, dat vandaag is gepubliceerd, blijkt dat de Britse advertentiemarkt een investeringsstijging van 6.1% liet zien tot een totaal van £36.6 miljard in 2023; de 13e jaarlijkse expansie in de afgelopen 14 jaar. Uit de nieuwe enquêtegegevens blijkt ook dat online formats nu voor het eerst meer dan driekwart van alle Britse advertentie-uitgaven voor hun rekening nemen.
Uit nieuwe AA/WARC-prognoses blijkt dat de advertentie-uitgaven dit jaar met 5.8% zullen stijgen tot £38.8 miljard, hoewel dit een kleine (-0.1 procentpunt) neerwaartse bijstelling betekent ten opzichte van de voorspelling van januari als gevolg van de aanhoudende inflatoire druk op de markt. Er wordt een verdere groei – van 4.5% – verwacht in 2025, wanneer de Britse advertentiemarkt meer dan £40 miljard waard zal zijn.
Vergeleken met de grootste reclamemarkten van Europa bleek de Britse reclame-industrie vorig jaar Duitsland (-0.7%), Frankrijk (+2.1%) en Ierland (+3.0%) te hebben overtroffen, en zal dit naar verwachting in 2024 herhalen. De Britse advertentiemarkt ligt op koers om het jaar af te sluiten en zal zo'n 20 miljard dollar groter zijn dan die van de naaste buren.
Het volledige plaatje in 2023
Terwijl de Britse advertentie-uitgaven vorig jaar met 6.1% groeiden, kwam dit neer op een krimp van 1.2% in reële termen, rekening houdend met de hoge inflatie, een percentage dat iets achterbleef bij de vlakke (+0.1%) activiteit die vorig jaar in de Britse economie te zien was.
Zoals in januari werd geschat, groeiden de online formats samen met 11% tot een totaal van £28.7 miljard in 2023, wat overeenkomt met 78.4% van alle Britse advertentie-uitgaven vorig jaar. Daarnaast was out-of-home (+9.7%) het enige andere advertentiemedium dat in 2023 een groei registreerde.
De enige grote productsectoren waar vorig jaar stijgende uitgaven aan display-advertenties werden geregistreerd (dwz met uitzondering van zoek- en geclassificeerde formaten), waren de detailhandel (+5.0%) en de dienstensector (+4.7%), waarbij de laatste bijna volledig toe te schrijven was aan een stijging van 6.6% in de entertainment- en entertainmentsector. vrijetijdssector.
Uit de laatste AA/WARC-gegevens blijkt ook dat er daadwerkelijk is geïnvesteerd in het kerstadvertentieseizoen van vorig jaar in het vierde kwartaal, dat £4 miljard bedroeg, na een groei van 9.7% jaar-op-jaar. Deze groei werd aangevoerd door digitale out-of-home (+7.4%) en BVOD (+18.1%), evenals zoekopdrachten (+15.9%), aangezien de traditionele stijging van de investeringen in het Gouden Kwartier verder werd gesteund door de toegenomen advertentieactiviteit tijdens de Wereldkampioenschap rugby.
Prognoses voor 2024 en 2025
De meest recente AA/WARC-dataset verwacht dat de Britse advertentiemarkt met 5.8% zal groeien tot bijna £39 miljard in 2024. Omroepmedia, met name tv (+2.6%) en radio (+2.3%), zullen naar verwachting weer groeien, terwijl de hetzelfde geldt voor bioscoop (+2.5%). Van de digitale formaten zullen zoeken (+8.9%) en online display (+6.4%) opnieuw de sterkste stijgingen laten zien, waarbij ze het jaar afsluiten met een gecombineerd aandeel van 77% van alle uitgaven.
Gunstiger economische omstandigheden zouden adverteerders moeten aanmoedigen om in 2024 meer te investeren in merkopbouwende campagnes, in combinatie met kortetermijnstimulansen zoals de Heren Euro's in juni, de komende algemene verkiezingen in de tweede helft van het jaar en, in mindere mate, de De verwachting is dat de Olympische Spelen in Parijs in juli dit jaar zullen bijdragen aan een gezonde groei van formats zoals omroepvideo-on-demand (+14.1%).
Het beeld zal in 2025 voor meer kanalen verder verbeteren, aangezien voor de markt als geheel een stijging van 4.5% wordt voorspeld. Dit omvat een stijging van 11% voor BVOD, 6.4% voor zoeken en 5.5% voor online weergave, aangezien de economische tegenwind naar verwachting zal afnemen.
Stephen Woodford, Chief Executive, Advertising Association zei: “De voortdurende verschuiving naar online advertentieformaten weerspiegelt de veranderende vorm van onze economie, waarbij mensen steeds meer online en in de winkelstraten winkelen, en bedrijven ernaar streven om de beste klantervaring in alle werelden te bieden. scenario's. De Britse reclame-industrie wordt over de hele wereld zeer gerespecteerd en daarom blijven we de export van Britse reclamediensten zien groeien, een belangrijke bron van extra inkomsten voor veel reclamebedrijven in een binnenlandse economie die weinig tot geen groei kent.”
James McDonald, directeur Data, Intelligence & Forecasting, WARC zei: “Ons laatste onderzoek onder media-eigenaren bevestigt dat 2023 voor de meesten een uitdagend jaar is, waarbij weinig eigendommen winst boeken en de uitgaven in plaats daarvan verder consolideren binnen zoek- en online weergaveformaten – met name sociale media. . Gecombineerd liggen deze digitale basisproducten op koers om volgend jaar bijna vier op de vijf pond aan reclame in Groot-Brittannië voor hun rekening te nemen, vergeleken met een aandeel van 51% slechts vijf jaar geleden.
“Onze voorspellingen gaan ervan uit dat de Britse economie zal beginnen te breken met het patroon van stagnatie dat de afgelopen kwartalen is gaan bepalen. Een versoepeling van de inflatie in de komende achttien maanden zou gunstiger handelsomstandigheden binnen de reclamesector moeten bevorderen, waardoor de groei over een breder scala aan kanalen zou worden vergemakkelijkt.”
Het driemaandelijkse Advertising Association/WARC-uitgavenrapport is de definitieve gids voor de advertentie-uitgaven in Groot-Brittannië, met gegevens voor alle belangrijke advertentiemedia en subformaten die teruggaan tot 1982 en voorspellingen voor acht kwartalen vooruit.
Volledige data-analyse van de meest recente cijfers is beschikbaar voor AA/WARC-uitgavenrapportabonnees over de AA/WARC-advertentie-uitgaven naaf.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
OORLOG
Amanda Benfell
Hoofd PR & Pers, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Reclame Vereniging
Matt Bourn
Directeur Communicatie
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariëlle Bruin
Communicatie Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Over het uitgavenrapport van de Advertising Association/WARC
Het driemaandelijkse uitgavenrapport van de Advertising Association/WARC is de definitieve gids voor advertentie-uitgaven in Groot-Brittannië. Het is onpartijdig en onafhankelijk van welk mediakanaal of welk bureau dan ook. Het is de enige bron van historische kwartaalgegevens over advertentie-uitgaven en prognoses voor de verschillende media voor de komende acht kwartalen. Met gegevens uit 1982 omvat dit alomvattende en gedetailleerde overzicht van de advertentie-uitgaven het eigen driemaandelijkse onderzoek van de AA/WARC onder alle nationale kranten, gegevens van regionale kranten verzameld in samenwerking met Local Media Works en tijdschriftstatistieken van WARC's eigen panels. Gegevens voor andere mediakanalen worden verzameld in samenwerking met handelsorganisaties en -organisaties uit de Britse industrie, met name het Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre en de Royal Mail.
Alle gegevens zijn exclusief kortingen en inclusief makelaarscommissie, maar exclusief productiekosten. De enquête werd gelanceerd in 1981 en levert sindsdien gegevens op kwartaalbasis op.
Methodologie voor de kwartaalprognoses van WARC
Uit analyse van de jaarlijkse advertentie-uitgaven over de afgelopen 35 jaar blijkt dat er een verband bestaat tussen de jaarlijkse veranderingen in het bbp en de jaarlijkse veranderingen in de advertentie-uitgaven (na rekening te hebben gehouden met de inflatie en exclusief de wervings-advertenties). Gedurende deze periode zijn de veranderingen in het bbp verantwoordelijk voor ongeveer twee derde van de verandering in de advertentie-uitgaven. WARC heeft een eigen voorspellingsmodel ontwikkeld om voorspellingen voor twee jaar te genereren op basis van aannames over de toekomstige economische groei. Het model geeft een indicatie van de waarschijnlijke totale uitgavenniveaus – aangepast om rekening te houden met kortetermijnfactoren (Olympische Spelen, Wereldkampioenschappen enz.).
Het Expenditure Report (www.warc.com/expenditurereport) is in februari 2010 online gelanceerd en combineert gegevens uit de stopgezette gedrukte publicaties, de Quarterly Survey of Advertising Expenditure en de Advertising Forecast. De grootste merken ter wereld, reclamebureaus, media-eigenaren, investeringsbanken en academische instellingen vertrouwen er dagelijks op. Naast meer dan 200 kant-en-klare tabellen kunnen abonnees hun eigen aangepaste tabellen maken voor analyse van verschillende media en tijdsperioden, en het aandeel van de verschillende media in de advertentie-uitgaven volgen. Alle rapporten kunnen vanuit de online interface worden geëxporteerd. Een jaarabonnement kost £ 760 voor AA-leden en £ 1,175 voor niet-leden.
Over de Reclamevereniging
De Advertising Association promoot de rol en rechten van verantwoord adverteren en de waarde ervan voor mensen, de samenleving, bedrijven en de economie. Verantwoordelijke bedrijven begrijpen dat het weinig zin heeft in een advertentie die mensen niet kunnen vertrouwen. Dat is de reden waarom de Advertising Association de Britse reclame ruim vijftig jaar geleden naar een systeem van onafhankelijke zelfregulering heeft geleid, dat sindsdien over de hele wereld is ingevoerd. Er zijn bijna dertig Britse beroepsverenigingen die reclame, media en marketing vertegenwoordigen. Via de Reclamevereniging komen zij met één stem samen in hun gesprek met beleidsmakers en influencers.
Over WARC – De wereldwijde autoriteit op het gebied van marketingeffectiviteit
Al meer dan 35 jaar stimuleert WARC het marketingsegment door rigoureus en onbevooroordeeld bewijs, expertise en begeleiding te bieden om marketeers effectiever te maken. Op vier platforms – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – omvatten de diensten meer dan 100,000 case studies, best practice gidsen, onderzoekspapers, speciale rapporten, advertentietrendgegevens, nieuws- en opinieartikelen, maar ook prijzen, evenementen en adviesdiensten. WARC opereert vanuit Londen, New York, Singapore en Shanghai en bedient een gemeenschap van meer dan 75,000 marketeers in meer dan 1,300 bedrijven in meer dan 100 markten en werkt samen met meer dan 50 industriële partners.
WARC is onderdeel van Ascential plc.
Onderwerp: samenvatting van het persbericht
Bron: Warc
Sectoren: Media en marketing, ADVERTISING
https://www.acnnewswire.com
Van het Asia Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Alle rechten voorbehouden. Een divisie van Asia Corporate News Network.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- : heeft
- :is
- ][P
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 Years
- 7
- 75
- a
- Over
- academische
- Account
- Accounting
- het bereiken van
- ACN
- ACN Nieuwslijn
- acnnieuwsdraad
- over
- activiteit
- daadwerkelijk
- Ad
- Extra
- gecorrigeerd
- aangenomen
- advertentie
- adverteerders
- ADVERTISING
- adviserend
- adviesdiensten
- Na
- weer
- agentschappen
- agentschap
- geleden
- vooruit
- Alles
- toelaten
- Het toestaan
- bijna
- naast
- ook
- onder
- an
- analyse
- en
- jaar-
- verwachte
- elke
- April
- ZIJN
- rond
- artikelen
- AS
- Azië
- Vereniging
- verenigingen
- ervan uitgaan
- veronderstellingen
- At
- toerekenbaar
- autoriteit
- Beschikbaar
- vermijd
- awards
- terug
- Banken
- gebaseerde
- basis
- BE
- geweest
- beginnen
- BEST
- tussen
- Verder
- lichamen
- merken
- Breken
- uitzenden
- bredere
- Bureau
- ondernemingen
- maar
- by
- Campagnes
- CAN
- kan niet
- verzorging
- geval
- Casestudies
- uitdagend
- verandering
- Wijzigingen
- veranderende
- Kanaal
- kanalen
- chef
- Chief Executive
- Kerstmis
- Cinema
- geklasseerd
- sluitend
- samenwerkt
- COM
- gecombineerde
- combines
- hoe
- komst
- Lenen en verhuur
- commercieel
- commissie
- gemeenschap
- Bedrijven
- vergeleken
- gecompileerd
- uitgebreid
- voorwaarden
- samenwerking
- consolideren
- contact
- voortzetten
- voortgezet
- samentrekking
- bijdragen
- Bedrijfs-
- Bedrijfsnieuws
- Kosten
- telling
- gepaard
- Type cursus
- en je merk te creëren
- Creatieve
- beker
- klant
- klantervaring
- aangepaste
- dagelijks
- gegevens
- gegevensanalyse
- dating
- bepalen
- definitief
- gedetailleerd
- ontwikkelde
- anders
- digitaal
- digitale handel
- Director
- kortingen
- Display
- Divisie
- Binnenlands
- verdubbelen
- Downgrade
- gedurende
- e
- gemak
- versoepeling
- Economisch
- Economische omstandigheden
- Economische groei
- economie
- effectief
- acht
- Verkiezing
- aanmoedigen
- einde
- Onstpanning
- geheel
- Gelijkwaardig
- geschat
- etc
- Europa
- Euro
- EVENTS
- OOIT
- bewijzen
- Exclusief
- uitvoerend
- uitbreiding
- verwacht
- verwacht
- ervaring
- expertise
- export
- omvang
- faciliterende
- factoren
- Februari
- weinig
- Figuren
- Voornaam*
- eerste keer
- vijf
- plat
- Voor
- Voorspelling
- prognoses
- vier
- Frankrijk
- oppompen van
- vol
- verder
- toekomst
- verdiensten
- Het BBP
- Algemeen
- voortbrengen
- Duitsland
- Globaal
- Gouden
- groeide
- Groeien
- leiding
- gids
- Guides
- Helft
- Hebben
- tegenwind
- gezond
- Hoge
- Hoge inflatie
- historisch
- Home
- http
- HTTPS
- i
- beeld
- onpartijdig
- belangrijk
- verbeteren
- in
- omvatten
- inclusief
- omvat
- Laat uw omzet
- meer
- in toenemende mate
- onafhankelijk
- aanwijzing
- -industrie
- partners uit de industrie
- inflatie
- Inflatoir
- Inflatoire druk
- influencers
- informatie
- verkrijgen in plaats daarvan
- instellingen
- Intelligentie
- Interface
- Internet
- inventaris
- Investeren
- investering
- investeringsbanken
- Ierland
- IT
- HAAR
- Januari
- jpg
- juli-
- juni
- voor slechts
- sleutel
- groter
- grootste
- Achternaam*
- Afgelopen jaar
- laatste
- gelanceerd
- LED
- minder
- niveaus
- Waarschijnlijk
- LINK
- Elke kleine stap levert grote resultaten op!
- lokaal
- London
- magazine
- groot
- maken
- Makers
- veel
- Markt
- marketeers
- Marketing
- Markten
- mat
- MCDONALD
- Media
- Medium
- Leden
- minder
- model
- maanden
- meer
- meest
- veel
- nationaal
- bijna
- netto
- netwerk
- New
- New York
- nieuws
- Kranten
- Newswire
- volgende
- in het bijzonder
- nu
- of
- Olympische Spelen
- on
- online.
- online advertising
- Slechts
- exploiteert
- Advies
- or
- Organisaties
- Overige
- onze
- uit
- over
- totaal
- het te bezitten.
- eigenaren
- panelen
- papieren
- Parijs
- deel
- vooral
- partners
- verleden
- Patronen
- Mensen
- periode
- periodes
- beeld
- platforms
- Plato
- Plato gegevensintelligentie
- PlatoData
- PLC
- dan
- punt
- beleidsmaatregelen
- Beleidsmakers
- ponden
- Powering
- pr
- praktijk
- pers
- Persbericht
- druk
- geproduceerd
- Product
- productie
- bevordert
- vastgoed
- zorgen voor
- biedt
- het verstrekken van
- publicaties
- gepubliceerde
- Quarter
- driemaandelijks
- Radio
- reeks
- tarief
- bereiken
- vast
- recent
- record
- opgenomen
- opname
- werving
- weerspiegelt
- regionaal
- los
- herhaling
- verslag
- Rapporten
- vertegenwoordigen
- vertegenwoordigt
- onderzoek
- gereserveerd
- verantwoordelijk
- <HR>Retail
- terugkeer
- onthult
- inkomsten
- inkomsten
- beoordelen
- rechten
- streng
- Stijgen
- stijgt
- stijgende
- Rol
- koninklijk
- Rugby
- s
- S & P
- Zei
- dezelfde
- scenario's
- Ontdek
- Seizoen
- Tweede
- sector
- Sectoren
- zien
- gezien
- segment
- Diensten
- reeks
- Sjanghai
- Vorm
- Delen
- verschuiving
- Winkelen
- korte termijn
- moet
- tonen
- Shows
- sinds
- Singapore
- single
- So
- Social
- social media
- Maatschappij
- uitverkocht
- sommige
- bron
- overspannen
- spreken
- special
- besteden
- besteed
- STAGNATIE
- station
- statistiek
- Strategie
- straat
- streven
- sterkste
- studies
- abonnees
- abonnement
- dergelijk
- Enquête
- system
- ingenomen
- doelgerichte
- termen
- neem contact
- dat
- De
- Brittannië
- de wereld
- hun
- Er.
- Deze
- ze
- dit
- dit jaar
- die
- toch?
- Door
- niet de tijd of
- naar
- vandaag
- samen
- bijgevuld
- Totaal
- in de richting van
- spoor
- handel
- Handel
- traditioneel
- trend
- waar
- Trust
- BEURT
- tv
- twee
- Uk
- onpartijdige
- begrijpen
- komende
- Verheffen
- op
- waarde
- Stem
- was
- we
- websites
- GOED
- waren
- wanneer
- welke
- en
- geheel
- Waarom
- wil
- Met
- binnen
- getuige
- Bedrijven
- wereld
- World Cup
- s werelds
- waard
- jaar
- jaar
- york
- zephyrnet