Tesla Inc. biedt tot het einde van het jaar zeldzame kortingen op zijn twee best verkopende modellen, een indicatie dat de vraag naar zijn elektrische voertuigen vertraagt.
Het bedrijf uit Austin, Texas, begon eerder deze maand op zijn website een incentive van $ 3,750 aan te bieden voor zijn Model 3 sedan en Model Y SUV, maar verdubbelde woensdag de korting tot $ 7,500 voor degenen die de bestelling tussen nu en 31 december in ontvangst nemen.
De zet komt vóór a nieuw federaal belastingvoordeel van maximaal $7,500 dat zal naar verwachting op 1 januari van kracht worden. Tesla's kwamen niet in aanmerking voor een eerder federaal belastingkredietprogramma omdat het bedrijf een limiet van 200,000 verkochte voertuigen had bereikt. De credits van volgend jaar hebben niet zo'n limiet.
“Dit is een teken dat de vraag scheurt en geen goed teken voor Tesla op weg naar het einde van het decemberjaar”, zei Wedbush-analist Dan Ives in een e-mail. “De concurrentie op het gebied van elektrische auto’s neemt over de hele linie toe en Tesla ziet enige tegenwind in de vraag.”
Lager geprijsde versies van de Modellen 3 en Y komen in januari in aanmerking voor het federale belastingvoordeel vanwege de beperkingen op de aankoopprijzen van voertuigen die zijn vastgelegd in de Inflation Reduction Act.
Zonder de kortingen begint de Model 3 bij iets meer dan $48,000 inclusief verzendkosten, terwijl de Y een vanafprijs heeft van iets meer dan $67,000. Om in aanmerking te komen voor het federale belastingvoordeel mogen voertuigen geen stickerprijs hebben van meer dan $55,000 voor sedans en $80,000 voor vrachtwagens en SUV's.
In een regelgevingskwestie zullen veel voertuigen, zoals Tesla's die in Noord-Amerika zijn gemaakt, van januari tot maart waarschijnlijk in aanmerking komen voor het volledige belastingvoordeel van $ 7,500, omdat het ministerie van Financiën nog steeds werkt aan regels die vereisen dat batterijmineralen en onderdelen uit Noord-Amerika komen. Het is waarschijnlijk dat de meeste voertuigen slechts in aanmerking komen voor de helft van het krediet zodra de regels in maart bekend worden gemaakt.
Tesla biedt mogelijk kortingen aan om de verkoop vóór het einde van het jaar te optimaliseren, in een poging te voldoen aan de belofte om de autoverkoop met 50% te laten groeien.
Tijdens de conference call over de winstcijfers over het derde kwartaal van het bedrijf in oktober zei Tesla CFO Zachary Kirkhorn dat Tesla net niet aan zijn doelstelling van 50% omzetgroei zal voldoen. Maar later werd hij tegengesproken door CEO Elon Musk.
Musk voorspelde een jaarlijkse productie- en leveringsgroei van 50%, maar wees ook op logistieke problemen bij het verschepen van voertuigen.
Om de doelstelling van 50% omzetgroei te bereiken, moet Tesla in het vierde kwartaal uitmuntend presteren.
Tot en met september leverde het bedrijf 908,573 voertuigen af, vergeleken met iets meer dan 936,000 voertuigen een jaar geleden. Om de verkoop met 50% te verhogen ten opzichte van vorig jaar, wat zou neerkomen op ongeveer 1.4 miljoen voertuigen, zou het bedrijf in het vierde kwartaal meer dan 490,000 voertuigen moeten verkopen.
Industrieanalisten, ondervraagd door dataprovider FactSet, verwachten dat Tesla in het vierde kwartaal 431,000 voertuigen zal leveren, waarmee het jaar op 1,341 miljoen zal eindigen.
Tesla-aandelen hebben ruim 60% van hun waarde verloren sinds Musk in april aankondigde een groot belang in Twitter te hebben genomen. Ze daalden in de handel op donderdagochtend met 6.6% naar een nieuw dieptepunt in twee jaar van $127.70. Uiteindelijk kocht Musk de sociale mediasite en investeerders maken zich zorgen over de vraag en dat de CEO is afgeleid van het autobedrijf.
Musk zei deze week dat hij van plan is aan te blijven als CEO van Twitter totdat hij iemand kan vinden die hem in zijn functie wil vervangen.
