Elite-modemerken bouwen voort in de Metaverse

In de wereld van mijn vriendin betalen mensen $ 500 voor t-shirts en $ 2,500 voor trenchcoats. Dat komt omdat ze werkt op het hoofdkantoor van Burberry, het Britse luxe modemerk. Maar de laatste paar maanden verspreidt het 166-jarige modehuis bedrijfsbrede e-mails over een nieuw soort modellijn: web3-wearables. 

Afgelopen augustus lanceerde Burberry draagbare NFT's voor een crypto-videogame genaamd Blankos Blokfeest. Sharky B NFT's, verkocht samen met een jetpack, armbanden en zwembadschoenen, genereerden ongeveer $ 375,000 aan verkoop. Nu willen merken als Gucci, Louis Vuitton, Nike en Adidas ook deze snelgroeiende markt aankleden.

Met virtuele goederen die een omzet genereren van ongeveer $ 110B in 2021 en Fortnite-ontwikkelaar, Epic Games, $ 50 miljoen verdienen van één set skins alleen willen modebedrijven meedoen. Elk merk wil de virtuele bewoners van de metaverse aankleden - wat, zelfs terwijl de cryptomarktkraters beweren, de volgende generatie klanten in de komende decennia zal zijn.   

Het is slechts een kwestie van tijd totdat de technologie mainstream wordt, voorspelt Dani Loftus, een digitale modeschrijver en lid van RodeDAO, een DAO die investeert in mode-NFT's. “In de komende vijf jaar u digitale mode zal dragen. Op je in-game avatar, op zoom of op je sociale media', schreef ze in een Spiegelpost.

Dus, hoe ziet deze nieuwe modewereld eruit? Na een gesprek met professoren, oprichters en Instagram-beïnvloeders, leerde ik dat merken strijden om dominantie in twee belangrijke kansen. 

voornamelijk online

De eerste is voornamelijk online NFT's (P-URL) - denk aan NFT-personages zoals Bored Apes of Cool Cats die Gucci-kleding rocken in 2D NFT-artwork, of digitale skins voor personages in blockchain-videogames - zoals Decentraland Hosting Metaverse Fashion Week in maart, met merken als Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger en Etro. Het was volledig virtueel en bood plaats aan afterparty's, meeslepende ervaringen en natuurlijk winkelen.

Er zit veel geld in deze ruimte - OpenSea, de NFT-marktplaats, steeg naar een waardering van $ 13.3B na een financieringsronde van $ 300 miljoen in januari. Met collecties zoals die van Dolce & Gabbana die het equivalent maken van $ 5.7M in de verkoop is er vraag naar metaverse mode, of je het nu begrijpt of niet.

Dat verklaart waarom Nike . in december 2021 verworven RTFKT, een start-up die 3D-sneakers dropt als NFT's en sindsdien samen met CryptoPunks. Cryptokicks, de eerste grote samenwerking tussen RTFKT en Nike sneaker, heeft een bodemprijs van 1.88 ETH.

"Naarmate mode-NFT's breder worden geaccepteerd, zal het de norm zijn om in de toekomst pure NFT-modecollecties te lanceren, onafhankelijk van fysieke productlanceringen", Professor Vincent Quan van het Fashion Institute of Technology vertelde The Defiant.  

In maart bracht Gucci uit 10KTF Gucci Graaleen NFT-collectie die Gucci-kleding op grote NFT-collecties plakt, zoals Bored Ape Yacht Club, World of Women en Cryptoadz. De collectie heeft een bodemprijs van 0.8 ETH en heeft een totaal verhandeld volume van 3.5K ETH.

Ervaringen uit de echte wereld

De tweede mogelijkheid heet Primair In Real Life (P-IRL): waar web3 interageert met de echte wereld van mode en merchandise. 

Sommige grote merken accepteren crypto in hun fysieke winkels. In april, LVMH-eigendom streetwear merk Off-White begon te accepteren cryptobetalingen in zijn flagshipstores in Parijs, Milaan en Londen. Gucci volgde zijn voorbeeld en zal beginnen met het accepteren van crypto eind mei in enkele van zijn winkels.

Dan zijn er token-gated websites die fysieke koopwaar verkopen aan geselecteerde klanten. De Cryptoon Goonz NFT-verzameling lanceerde een token-gated winkel in december via Shopify - wat betekent dat de echte kleding alleen beschikbaar was voor houders van de Cryptoon Goonz NFT's.  

"We zien een nieuwe klasse van merken opkomen die NFT's gebruiken om totaal nieuwe handelservaringen te ontsluiten en sterke gemeenschappen op te bouwen," tweeted Shopify's productdirecteur Robleh Jama. Bij South by Southwest werkte Shopify dit jaar samen met de Doodles NFT-collectie een IRL hosten token-gated merchandise winkel. 

Herkomst

Andere bedrijven gebruiken NFT's om te verifiëren dat, laten we zeggen, de Louis Vuitton-portemonnee die je voor goedkoop op straat hebt gekocht, legitiem is. OORSPRONG, een Zwitsers bedrijf dat luxeartikelen authenticeert met NFT's, heeft NFT's gelanceerd om luxegoederen, zoals horloges, te authenticeren. "Zwitserse horloges houden de tijd bij, maar de horloge-industrie is altijd te laat", bestuursadviseur van ORIGYN Alexander Friedman mijmerde vanuit zijn kantoor in Zwitserland. 

Hoewel de horloge-industrie misschien een moment achterloopt, voelt ORIGYN's technologie aan alsof het uit de toekomst komt. Voor ORIGYN's samenwerking met horlogemarktplaats Watchbox, stuurt het klanten dozen met camera's die high-definition foto's van het horloge maken. Omdat elk horloge – zelfs in dezelfde lijn – uniek is door onvolkomenheden, zullen de gegevens voor elke foto uniek zijn. "Het is als een vingerafdruk", zegt Friedman.

Terwijl veel horlogemakers op hun geschiedenis en reputatie vertrouwden om verkopen te maken, zegt Friedman dat ze nu uitkijken naar de toekomst. Horlogemakers moeten het jongere publiek veroveren - dat is verloren gegaan aan smartwatches - en NFT's zijn een manier om dat te doen.  

Afhaalrestaurants van de Metaverse Runway

De metaverse biedt kansen voor merken om inkomstenstromen op te bouwen door middel van nieuwe producten. Maar zullen consumenten tijdens een recessie alleen digitale kleding blijven kopen, gezien de recessie van 2008-09? geschoren 8-9% van de waarde van de luxegoederenmarkt? 

Mijn gok is op de P-IRL-routes, die consumenten echte kleding bieden terwijl ze crypto bevatten - aangezien je buiten geen digitale kleding kunt dragen, is het gemakkelijk om je een metaverse modemarkt voor te stellen die verdwijnt wanneer de portemonnee wordt aangetrokken.

Toch is high-end mode een oude industrie en zal het waarschijnlijk niet snel ergens heen gaan. Niemand had ooit een Louis Vuitton-portemonnee van $ 2,000 of een t-shirt van $ 500 nodig, en digitale outfits zijn ook niet essentieel voor je overleving. Maar mode - vooral luxe - is altijd voor niet-overlevingsdoeleinden geweest, zoals zelfexpressie en status.

Lach zoveel je wilt, maar wat mij betreft, ik zal wat crypto gebruiken de volgende keer dat ik langs de Gucci-winkel kom - misschien koop ik zelfs een jurk voor mijn vriendin met mijn NFT-winst!  

Lees het originele bericht op De Defiant

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/