En de winnaar van Metaverse Fashion Week 2023 is...

Vorige week, Metaverse modeweek zette voor de tweede keer ooit de virtuele landingsbaan af, een jaar na zijn debuut in het heetst van de strijd in 2022 metaverse razernij. 

In een jaar tijd kan er veel veranderen. 

Het evenement, voornamelijk gehost op het metaverse gaming-platform Decentraland, zag een enorme daling van het aantal bezoekers tijdens de tweede run. Volgens eigen zeggen van Decentraland daalden de unieke bezoekers van de Metaverse Fashion Week (MFW) van 108,000 in 2022 naar slechts 26,000 dit jaar.

Volgens een extern metaverse-analysebedrijf GEEIQ, echter, de evenementen van vorige week - met aanwezigheden van Dolce & Gabbana, Balmain, Coach en Tommy Hilfiger— trok minder dan 9,000 unieke bezoekers, maar liefst 92% minder bezoekers dan vorig jaar.

Hoewel somber, zijn die cijfers niet noodzakelijkerwijs een schok voor iedereen die de voortdurende verslechtering van de metaverse in de publieke belangstelling bijhoudt. Vanwege de barre marktomstandigheden heeft de herhaald vernederingen leed door de zelfbenoemde metaverse posterkind Meta, en een flauwe reactie op andere veronderstelde metaverse gamingplatforms prematuur "m" woord is de afgelopen maanden een giftige geworden, die het beste ten koste van alles kan worden vermeden. 

"Niemand geeft meer om de metaverse", vertelde Charles Hambro, mede-oprichter en CEO van GEEIQ. decoderen. “Maar de realiteit is dat er dit jaar meer mensen aan het gamen zijn dan vorig jaar. Dus je moet de vraag stellen: is het de metaverse die faalt, of zijn het gewoon bepaalde virtuele omgevingen die niet voor een bepaald doel zijn gebouwd?”

Hambro is van mening dat veel merken en platforms die actief zijn in de metaverse nog niet het volledige potentieel van het nieuwe medium hebben benut. 

"Dit is niet zoals Instagram," zei hij, "waar je alleen maar aan esthetiek moet denken - virtuele 3D-omgevingen vereisen heel andere vaardigheden."

Voorbeeld: bedenk dat MFW's topmerk dit jaar in termen van "dwell time", een felbegeerde maatstaf voor het meten van minuten doorgebracht in een online ervaring, niet Gucci, Coach of een ander glanzend, beroemdheidvriendelijk label was waarvan bekend is dat het de wereld domineert. persoon modeweken. Het was Ben Bridge, een sieradenketen die je normaal gesproken in winkelcentra in voorsteden aantreft. 

Volgens GEEIQ behaalde Ben Bridge vorige week 47,695 minuten verblijftijd bij MFW. Adidas en Coach, merken met een veel grotere wereldwijde reputatie, beide ter vergelijking geplaatst in de lage 30,000.

Nog meer opzienbarend is de mate waarin die verblijftijd geconcentreerd was. De gemiddelde bezoeker van Ben Bridge MFW besteedde 14 minuten aan interactie met de virtuele winkel van het bedrijf, volgens GEEIQ - een bijna ongehoorde statistiek in de wereld van online adverteren, waar merkvertoningen van sociale media vaak in ongeveer drie seconden klokken.

Hoe is het Ben Bridge gelukt om consumenten zo betrokken te houden? De juwelier bood bezoekers, in tegenstelling tot veel andere merken bij MFW, de mogelijkheid om deel te nemen aan uitgebreide, gamified "speurtochten" in een virtueel gereconstrueerde Ben Bridge-winkel. Verder gaf het 11 soorten exclusief weg digitale wearables aan gebruikers die zich bezighielden met en deze missies voltooiden. 

Dat soort boeiende, gamified engagementen met consumenten zullen steeds belangrijker worden naarmate adverteerders de waarde gaan inzien van meeslepende technologie boven bestaande manieren om online engagement te genereren, aldus Hambro. 

"Merken willen nu een diepere, meer verrijkte ervaring met hun consumenten", zei hij. "Een indruk van drie seconden is geen diepe en rijke ervaring."

Vorig jaar op MFW, en ook dit jaar, openden de meeste merken digitale etalages en presenteerden ze virtuele versies van hun waren, maar ze deden niet veel verder dan die standaardmaatregelen om bezoekers actief het hof te maken. 

"Er moet meer creativiteit komen binnen wat platforms als tools aanbieden, en merken leveren als een ervaring”, zegt Richard Hobbs, CEO van digitaal modeplatform BNV, Vertelde decoderen. "Het hebben van een galerij met producten met minimale interactie zal geen opwinding en betrokkenheid creëren."

Het lijkt erop dat alleen omdat de nieuwigheid van de metaverse is uitgewerkt, dit niet betekent dat virtuele werelden een enorm potentieel missen om gebruikers te boeien en te verleiden. Het ontsluiten van dat potentieel kan nu echter meer vergen dan alleen verschijnen.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023