Het is niet allemaal slecht, crypto kan ook goed doen

Veel mensen die de term cryptocurrency horen, hebben de neiging om het als nepgeld te beschouwen omdat we het niet kunnen gebruiken om bijvoorbeeld een pakje chips te kopen, maar het is niet langer iets dat we kunnen ontkennen of negeren.

Het is een echt bedrijf, met bijna 19,000 cryptocurrencies in omloop die momenteel gelijk zijn aan ongeveer $ 1.75 biljoen - ongeveer hetzelfde als het bruto binnenlands product van Italië, 's werelds achtste grootste economie.

Cryptocurrency heeft geen goede reputatie bij mijn Greenie-vrienden omdat het veel energie verbruikt. En ik bedoel veel. Volgens een recent rapport van het Witte Huis wordt bijvoorbeeld het jaarlijkse wereldwijde elektriciteitsverbruik van de Bitcoin-blockchain geschat op 90 tot 145 miljard kWh, met een theoretisch bereik van 40 tot 180 miljard kWh. Maar we moeten allemaal begrijpen dat het energieverbruik niet afkomstig is van de transacties van de valuta, maar van de beloningen die de miners ontvangen voor hun werk aan een blockchain.

Als ESG- en duurzaamheidsintegratie- en communicatiespecialist raakte ik vorig jaar geïnteresseerd in de technologie achter crypto en de datatraceerbaarheid die daarbij hoort. Ik heb er ongeveer 30 uur over gedaan om het te begrijpen, en ik noem mezelf nog steeds een amateur in deze ruimte.

Dit artikel gaat dus niet over het onderwijzen van crypto, het gaat over het benadrukken van het feit dat wat als kwaad kan worden gezien, in goed kan worden omgezet en op een krachtige manier kan worden gecommuniceerd als we het begrijpen en begrijpen wat voor goeds het kan doen.

Dit is het moment waarop ik verschillende blockchain-technologiebedrijven begon te lezen en te ontmoeten om deze kwestie te demystificeren, waaronder Zumo.

De gegevens vertellen ons dat consumenten, regelgevers en investeerders allemaal geïnteresseerd zijn in het oplossen van de duurzaamheidsimpact en de ondergang van deze technologie. Het Crypto Climate Accord (CCA), de eigen vrijwillige vereniging van de crypto-industrie op dit gebied, heeft bijvoorbeeld een ambitieus streefcijfer van nul nul voor 2030 opgesteld en werkt gezamenlijk aan het definiëren van normen, het eens worden over rapportage en het aanpakken van het probleem bij de bron met 'proof of green'-oplossingen die zich richten op de industrie-exploitanten bij de bron van crypto-elektriciteitsverbruik.

Het hele doel van Zumo als blockchain-technologiebedrijf is om mensen en bedrijven overal ter wereld de voordelen van blockchain en digitale activa te bieden. Het biedt duurzame, eenvoudige en veilige technologieën om de voordelen van crypto en Web3 te benutten. Zumo is een van de eerste ondertekenaars van de CCA en lanceerde in 2021 zijn eigen netto-nulstrategie.

In een gesprek met de milieuadviseur van het bedrijf, Kirsteen Harrison, zegt ze: “Sommige proof-of-work cryptocurrencies (met name Bitcoin) zijn grote gebruikers van elektriciteit. Het goede is dat we weten hoe we elektriciteitsopwekking koolstofarm kunnen maken - de technologie bestaat al, en hoe meer we installeren, hoe meer de prijs daalt.

"We kunnen deze decarbonisatie bereiken door middel van hernieuwbare energiebronnen, hetzij direct (als cryptocurrency-mijnwerkers die hernieuwbare energiebronnen gebruiken) of indirect (via de aankoop van certificaten voor hernieuwbare energie, REC's). REC's zijn een door het GHG-protocol erkend marktinstrument dat door iedereen in het crypto-ecosysteem kan worden gebruikt om hun eigen 'aandeel' in het elektriciteitsverbruik te verantwoorden. Als we dit op grote schaal doen binnen de cryptosector, hebben we een reële kans om de vraag naar hernieuwbare energiebronnen wereldwijd te stimuleren.”

Amelie Arras, marketingdirecteur van Zumo, voegt toe: “Duurzaamheid is een sleutelwaarde voor Zumo. Vanaf het begin wilden we de voordelen van crypto op een duurzame manier naar iedereen brengen. We wisten dat we geen gemakkelijke weg volgden, we hadden grote uitdagingen, onze eerste was om twee complexe onderwerpen op te splitsen: crypto en decarbonisatie, en nu gebruiken we die kennis om zinvolle oplossingen te bouwen.

“Bij elke stap streven we ernaar transparant, eenvoudig en inclusief te zijn – dat betekent dat we mensen uitnodigen om samen te werken en ons op die reis te vergezellen. Onze grootste kracht was de buy-in van iedereen intern en dit is tot nu toe de sleutel tot ons succes geweest.”

Totdat crypto de norm wordt, moeten we de functies ervan op een bepaalde manier communiceren. Hier zijn mijn drie aanbevelingen om de functies ervan te communiceren:

1. Tot de actie komen: vertel je publiek wat je van ze nodig hebt en welke rol ze spelen in je cryptoverhaal.
2. Snijd naar de emoties: neem je publiek mee naar het moment waarop je cryptoverhaal extreme emoties zal opwekken en een gevoel van verbondenheid zal veroorzaken.
3. Knip naar de geleerde lessen: cementeer met uw publiek welke lessen ze hadden moeten leren door het lezen, kijken of luisteren naar uw cryptoproduct of -serviceverhaal.

Crypto en zijn functies zijn niet moeilijk om te communiceren, het is hoe je erover praat die je product en service maakt of breekt. En voordat u de kenmerken ervan communiceert, moet u ervoor zorgen dat de feiten en cijfers correct zijn om reputatieschade te voorkomen en te voorkomen dat u wordt beschuldigd van groen wassen.

Over de auteur

Gihan Hyde is de bekroonde communicatiespecialist en oprichter van CommUnique, een ESG-communicatiestart-up.

Ze heeft de afgelopen 20 jaar ESG-campagnes geïmplementeerd in acht sectoren, in zes landen.

Haar campagnes hebben een positieve invloed gehad op meer dan 150,000 werknemers en 200,000 klanten en hebben meer dan £ 300 miljoen aan investeringsdeals gesloten. Enkele van de klanten die ze heeft geadviseerd, zijn de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID en de Saoedische regering. 

Neem contact op met Gihan via LinkedIn of Twitter @gehanam.