Hoe AI het genereren van inkomsten met zoeken verandert

We leven vooruitgang, digitale veiligheid

Zoekmachines, AI en het genereren van inkomsten in het nieuwe tijdperk

Tony Anscombe

Augustus 14 2023  •  , 4 minuut. lezen

De openingstoespraak op Zwarte hoed 2023Het zal geen verrassing zijn dat het over AI ging. In het bijzonder werd in de presentatie gesproken over de implicaties van AI's grote taalmodellen (LLM's) voor de cyberbeveiligingsindustrie en het bredere ecosysteem. De presentator trapte het gesprek af door te praten over de tijdlijn van de investeringen van Google en Microsoft, het aantal is groot, zoals je zou verwachten; Microsoft alleen al heeft tot nu toe 13 miljard dollar geïnvesteerd.

Dat aantal zorgde ervoor dat ik afdwaalde van het onderwerp van de presentatie en ik begon me af te vragen waarom een ​​bedrijf 13 miljard dollar zou uitgeven, en – belangrijker nog – waarom ze dit zo snel mogelijk op de markt brengen terwijl veel van de experts, overheden en commentatoren uit de industrie suggereren voorzichtigheid en vertragen de adoptie van AI door de samenleving.

AI veroorzaakt het genereren van inkomsten uit inhoud

Er zijn veel toepassingen van AI; het zou allemaal een deel van de reden kunnen zijn. De presentator gaf een voorbeeld, dat een heel begrijpelijk beeld geeft, van AI die wordt gebruikt bij videoconferenties, waarbij de gedeelde video, audio en materialen worden geanalyseerd en vervolgens de bijeenkomst gedetailleerder kan worden samengevat dan alleen maar getranscribeerd. Is dit de reden waarom u 13 miljard dollar investeert, of is dit een poging om de toekomstige zoekmarkt te beheersen? Zal het woord Google niet langer een werkwoord zijn?

Hoewel de samenleving al dan niet een probleem heeft met de ethiek van AI, ben ik benieuwd of de adoptie van AI bij het zoeken een probleem veroorzaakt dat voor veel inhoudaanbieders het internet demoniseert.

Traditionele zoekmachines, zoals Bing en Google, indexeren de inhoud en gebruiken algoritmen om te bepalen en te leveren wat volgens hen de meest relevante resultaten zijn op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP), en leveren daarbij een paar gesponsorde advertenties bovenaan. . Als u een producent van inhoud bent en tegenwoordig een website heeft, omvat uw model voor het genereren van inkomsten waarschijnlijk advertenties, of wordt de inhoud alleen beschermd voor abonnees of via een betaalmuur. In beide gevallen bent u waarschijnlijk, althans gedeeltelijk, afhankelijk van het verkeer dat wordt gegenereerd via zoekopdrachten, het klikken op een link in de SERP en het rechtstreeks bladeren door de inhoud van uw website.

Zie ook: Top 5 zoekmachines voor op internet aangesloten apparaten en services

Wat gebeurt er als een groot taalmodel (LLM) verantwoordelijk is voor het leveren van het antwoord op een zoekopdracht die de noodzaak van de SERP omzeilt? Het model beschikt over alle inhoud die toegankelijk is voor de zoekmachine en creëert de gegevens om de LLM te trainen, zodat deze een mensachtig antwoord op de vraag kan genereren. We eindigen dus met één enkel antwoord op de vraag die mogelijk is geformuleerd met behulp van veel verschillende inhoudssites, zonder toeschrijving aan welke inhoud werd gebruikt om het antwoord te vormen, en geen optie voor de maker van de inhoud om geld te verdienen met het maken en hosten van de inhoud.

Ging dit niet alleen minder over een technologierace, maar meer over hoe je marktaandeel kunt veroveren voor zoekopdrachten en hoe je inkomsten kunt genereren? Microsoft is een van de grootste aanbieders van zoekmachines;  met het grootste marktaandeel nog steeds behorend tot Googlen. Elke impact op een markt met een waarde van 225 miljard dollar per jaar is aanzienlijk, wat de investering in AI LLM’s zou kunnen verklaren. Het vervangen van de vertrouwde lijst met zoekresultaten door één enkel antwoord betekent dat de persoon die de zoekopdracht maakt deze nieuwe 'SERP'-pagina nooit verlaat, waardoor al het verkeer voor de zoekmachineaanbieder behouden blijft om rechtstreeks inkomsten te genereren via advertenties en dergelijke.

Een nu al prangende kwestie

We hebben al een aantal soortgelijke implicaties gezien: nieuwsinhoud wordt bijvoorbeeld soms rechtstreeks in de SERP of op sociale mediapagina’s weergegeven; terwijl de toeschrijving aan de inhoudsbron wordt weergegeven, hoeft de persoon die de zoekopdracht genereert de nieuwssite niet te bezoeken en wordt er dus geen reclame- of betaalmuurverkeer gegenereerd. De Canadese regering heeft een pioniersrol gespeeld wetgeving, wetsvoorstel C-18, om makers van nieuwsinhoud te beschermen; het dwingt een onderhandeling af tussen het platform dat de inhoud gebruikt en de maker om hen te compenseren, om geld te verdienen met de inhoud die ze hebben gemaakt.

Breid dit probleem uit naar alle inhoud en verwijder de toeschrijving. Dit zou ertoe kunnen leiden dat veel aanbieders van inhoud, zoals sites met unieke niche-inhoud, vanwege een gebrek aan financiën stoppen met het verstrekken van informatie van goede kwaliteit. Tien jaar later, en als de LLM zijn antwoorden baseert op de inhoud die op dat moment beschikbaar was, en de inhoudaanbieders zijn gestopt met het aanbieden van bijgewerkte relevante inhoud, dan zal het resultaat minder betrouwbaar worden dan het nu is.

Cybersecurity op het hakblok?

Waarom is dit belangrijk voor cyberveiligheid? Een gebrek aan financiering kan ertoe leiden dat website-eigenaren stoppen met het updaten van software of betalen om hun sites te beveiligen, er kan een gebrek aan vertrouwen ontstaan ​​wanneer de zoekresultaten de verkeerde informatie genereren, en cybercriminelen kunnen hun eigen inhoud gaan publiceren om de LLM te bespelen. zijn veel. Belangrijk is dat bij deze transitie rekening wordt gehouden met de benarde situatie van de maker van inhoud, zodat internet een bron van inkomsten blijft, en dus een bron van feitelijke en nauwkeurige informatie.

Voordat je gaat: Door ongetraind personeel en lage budgetten voelt 96% van de bedrijven zich “onvoorbereid” op cyberaanvallen