Veel grote merken betreden de NFT-wereld (niet-fungible token). Onlangs heeft Balmain zijn eigen NFT-ecosysteem gecreëerd, dat zij een Non Fungible Thread noemen. De rode draad is een samensmelting van echte en virtuele ervaringen, gebouwd op een Ripple-grootboek dat exclusief gericht is op de klanten van Balmain. Klanten van Balmain kunnen zich aansluiten bij de Non-Fungible Thread. De voordelen van de draad staan nog ter discussie. Tot de voordelen behoren onder meer vroege toegang tot digitale en fysieke producten, exclusieve toegang tot sommige producten en uitnodigingen voor evenementen zoals de Balmain Fashion Week. Balmain streeft er dus naar om zijn klanten een unieke meeslepende ervaring te bieden. Dit maakt deel uit van de strategie om een omnichannel-ervaring te bieden.
Andere grote merken halen ook de krantenkoppen. Gucci kocht bijvoorbeeld een onbekende hoeveelheid virtueel land in The Sandbox, een gedecentraliseerd blockchain-universum. Op dezelfde manier trok Dolce & Gabbana de aandacht toen het vorig jaar een digitaal stuk genaamd Doge Crown verkocht voor $ 1.25 miljoen. Dit jaar springt Prada ook op de NFT-bandwagon en lanceert 100 Ethereum NFT's. Prada-shoppers krijgen een gratis drop NFT bij aankoop van hun merchandise. Deze ontwikkelingen geven aan dat Web 3.0 een essentieel onderdeel is geworden voor luxe, high-end merken. Dit komt omdat exclusiviteit en schaarste de rode draad zijn die zowel luxemode als luxe mode definieert NFT's.
De geest waarmee de luxe mode-industrie Web 3.0 omarmt, is voor veel mensen bijna schokkend. Dit komt omdat de industrie niet bepaald enthousiast is over online winkelen. Het lijkt er echter op dat de luxe mode-industrie haar benadering van digitale innovatie heeft veranderd en regelrecht richting Web 3.0 gaat. Het levert progressieve inspanningen om zijn eigen ruimte te bouwen in het nieuwe tijdperk van Web 3.0 in een sterk gedigitaliseerde wereld.
Waarom zijn luxe merken op zoek naar Web 3.0?
Web 3.0 is een hotspot van kansen voor high-end modemerken. Zo besloot de modepublicatie Condé Nast Web 3.0 als thema te nemen. Op dezelfde manier verschuiven grote namen als Vogue en NQ naar Web 3.0. Er zijn nogal wat dingen die op één lijn liggen tussen deze twee industrieën: Web 3.0 en high-end mode. Web 3.0 biedt luxe mode een manier om van haar consumenten een publiek te maken. Luxemerken gebruiken de krachtige tool van NFT om hun merknaam te versterken. Zowel NFT's als modelabels ademen exclusiviteit. De NFT's van Balmain bieden bijvoorbeeld uitnodigingen voor modeshows, een gelegenheid om Olivier Rousteing, creatief directeur van Balmain, te ontmoeten en één-op-één sessies met Kirk Myers, de oprichter van Dogpound. Een andere interessante reden waarom luxemerken NFT’s omarmen, is het creëren van fantasiemodekledingstukken die in de echte wereld niet kunnen bestaan. De eerste NFT van Balmain was bijvoorbeeld een couture-ontwerp dat in het echt onmogelijk te reproduceren was omdat de hele jurk in vlammen opging.
Couture-ontwerpen zijn moeilijk te maken en vergen meestal veel tijd, moeite en middelen. Er zijn echter maar heel weinig mensen die liever couture-ontwerpen dragen. Digitale kledingstukken zijn gemakkelijker te maken en kosten veel minder dan fysieke kledingstukken. Ontwerpers kunnen de kans krijgen om zich creatiever uit te drukken, terwijl elk kledingstuk ook een persoonlijk tintje kan krijgen door de creatief directeur. Digitale kleding zal ook voor meer mensen beschikbaar zijn. De exclusiviteit zal echter behouden blijven omdat luxemerken het zich niet kunnen veroorloven alomtegenwoordig te zijn. Daarom wordt de digitale versie van kleding bewust schaars en exclusief gehouden om klanten een vergelijkbare luxe-ervaring te bieden. Als het om high-end mode gaat, wil iedereen iets unieks en iets luxueus. Klanten zouden een vergelijkbare ervaring moeten krijgen als ze de NFT kopen. Sommige merken combineren hun NFT-drops met de release van hun nieuwe lijn – iets dat zij noemen – phygital.
Uitdagingen gerelateerd aan het fygitale model
Een van de belangrijkste obstakels van het fygitale model is de ontkoppeling tussen de tijd die het digitale item nodig heeft om in de portemonnee aan te komen en de levering van het fysieke item. De NFT bereikt bijvoorbeeld onmiddellijk de portemonnee van de koper, maar het duurt twaalf tot zestien weken voordat het fysieke equivalent wordt verzonden. Dit is een enorme discrepantie.
Zelfs traditioneel is er een probleem met de verzendtijd in de luxe mode-industrie. Kleding werd maanden voordat ze in de winkels verkrijgbaar waren in collecties teruggevonden. De sector heeft stappen ondernomen om dit probleem aan te pakken, vooral in een wereld waar directe winkelervaring steeds gebruikelijker wordt. Ontwerpers creëren nu het hele jaar door kleinere batches collecties in plaats van volledig te vertrouwen op de collectie van vorig jaar.
Sommige experts denken dat een volledig Web 3.0-model van de luxe mode-industrie moeilijk te doorgronden is. Er moeten veel uitdagingen worden aangepakt. Sommige mensen hebben het over een Web 2.5 – iets daartussenin. Dit komt omdat luxe mode in tegenspraak is met decentralisatie. De reden waarom deze merken populair zijn, is vanwege de gecentraliseerde persoonlijkheid van de ontwerper. En iedereen die voor dat merk werkt, heeft volledig geïnvesteerd in dat soort autoriteit en persoonlijkheid.
Veel web-native merken zoals Cult & Rain onderzoeken het idee om hun gemeenschappen in staat te stellen hun producten te ontwerpen, maar een dergelijke radicale heruitvinding is niet eenvoudig te realiseren voor high-end modemerken. Ze hebben niet veel zin in zo’n radicale verandering. Sommige mensen zijn van mening dat uitstekende klantenservice, een van de belangrijkste verkoopargumenten van dergelijke merken, niet mogelijk zal zijn zonder enige vorm van centralisatie van autoriteit. In een werkelijk gedecentraliseerde wereld zijn er geen helpdesks, ondersteuning en diensten voor klanten.
Gezien de omvang van deze uitdagingen ondernemen modegiganten kleine stappen om de ruimte te betreden en hun aanwezigheid op Web 3.0 te creëren. Dit hoeft niet te betekenen dat een heel team moet worden ingezet voor de ontwikkeling van Web 3.0-producten. Maar ze proberen hun klantervaringen te verbeteren door metaverse elementen te integreren in hun wereldwijde merkstrategie. Grote namen nemen de ruimte serieus en streven ernaar te innoveren om hun klanten de beste ervaring te bieden.
Veel grote merken betreden de NFT-wereld (niet-fungible token). Onlangs heeft Balmain zijn eigen NFT-ecosysteem gecreëerd, dat zij een Non Fungible Thread noemen. De rode draad is een samensmelting van echte en virtuele ervaringen, gebouwd op een Ripple-grootboek dat exclusief gericht is op de klanten van Balmain. Klanten van Balmain kunnen zich aansluiten bij de Non-Fungible Thread. De voordelen van de draad staan nog ter discussie. Tot de voordelen behoren onder meer vroege toegang tot digitale en fysieke producten, exclusieve toegang tot sommige producten en uitnodigingen voor evenementen zoals de Balmain Fashion Week. Balmain streeft er dus naar om zijn klanten een unieke meeslepende ervaring te bieden. Dit maakt deel uit van de strategie om een omnichannel-ervaring te bieden.
Andere grote merken halen ook de krantenkoppen. Gucci kocht bijvoorbeeld een onbekende hoeveelheid virtueel land in The Sandbox, een gedecentraliseerd blockchain-universum. Op dezelfde manier trok Dolce & Gabbana de aandacht toen het vorig jaar een digitaal stuk genaamd Doge Crown verkocht voor $ 1.25 miljoen. Dit jaar springt Prada ook op de NFT-bandwagon en lanceert 100 Ethereum NFT's. Prada-shoppers krijgen een gratis drop NFT bij aankoop van hun merchandise. Deze ontwikkelingen geven aan dat Web 3.0 een essentieel onderdeel is geworden voor luxe, high-end merken. Dit komt omdat exclusiviteit en schaarste de rode draad zijn die zowel luxemode als luxe mode definieert NFT's.
De geest waarmee de luxe mode-industrie Web 3.0 omarmt, is voor veel mensen bijna schokkend. Dit komt omdat de industrie niet bepaald enthousiast is over online winkelen. Het lijkt er echter op dat de luxe mode-industrie haar benadering van digitale innovatie heeft veranderd en regelrecht richting Web 3.0 gaat. Het levert progressieve inspanningen om zijn eigen ruimte te bouwen in het nieuwe tijdperk van Web 3.0 in een sterk gedigitaliseerde wereld.
Waarom zijn luxe merken op zoek naar Web 3.0?
Web 3.0 is een hotspot van kansen voor high-end modemerken. Zo besloot de modepublicatie Condé Nast Web 3.0 als thema te nemen. Op dezelfde manier verschuiven grote namen als Vogue en NQ naar Web 3.0. Er zijn nogal wat dingen die op één lijn liggen tussen deze twee industrieën: Web 3.0 en high-end mode. Web 3.0 biedt luxe mode een manier om van haar consumenten een publiek te maken. Luxemerken gebruiken de krachtige tool van NFT om hun merknaam te versterken. Zowel NFT's als modelabels ademen exclusiviteit. De NFT's van Balmain bieden bijvoorbeeld uitnodigingen voor modeshows, een gelegenheid om Olivier Rousteing, creatief directeur van Balmain, te ontmoeten en één-op-één sessies met Kirk Myers, de oprichter van Dogpound. Een andere interessante reden waarom luxemerken NFT’s omarmen, is het creëren van fantasiemodekledingstukken die in de echte wereld niet kunnen bestaan. De eerste NFT van Balmain was bijvoorbeeld een couture-ontwerp dat in het echt onmogelijk te reproduceren was omdat de hele jurk in vlammen opging.
Couture-ontwerpen zijn moeilijk te maken en vergen meestal veel tijd, moeite en middelen. Er zijn echter maar heel weinig mensen die liever couture-ontwerpen dragen. Digitale kledingstukken zijn gemakkelijker te maken en kosten veel minder dan fysieke kledingstukken. Ontwerpers kunnen de kans krijgen om zich creatiever uit te drukken, terwijl elk kledingstuk ook een persoonlijk tintje kan krijgen door de creatief directeur. Digitale kleding zal ook voor meer mensen beschikbaar zijn. De exclusiviteit zal echter behouden blijven omdat luxemerken het zich niet kunnen veroorloven alomtegenwoordig te zijn. Daarom wordt de digitale versie van kleding bewust schaars en exclusief gehouden om klanten een vergelijkbare luxe-ervaring te bieden. Als het om high-end mode gaat, wil iedereen iets unieks en iets luxueus. Klanten zouden een vergelijkbare ervaring moeten krijgen als ze de NFT kopen. Sommige merken combineren hun NFT-drops met de release van hun nieuwe lijn – iets dat zij noemen – phygital.
Uitdagingen gerelateerd aan het fygitale model
Een van de belangrijkste obstakels van het fygitale model is de ontkoppeling tussen de tijd die het digitale item nodig heeft om in de portemonnee aan te komen en de levering van het fysieke item. De NFT bereikt bijvoorbeeld onmiddellijk de portemonnee van de koper, maar het duurt twaalf tot zestien weken voordat het fysieke equivalent wordt verzonden. Dit is een enorme discrepantie.
Zelfs traditioneel is er een probleem met de verzendtijd in de luxe mode-industrie. Kleding werd maanden voordat ze in de winkels verkrijgbaar waren in collecties teruggevonden. De sector heeft stappen ondernomen om dit probleem aan te pakken, vooral in een wereld waar directe winkelervaring steeds gebruikelijker wordt. Ontwerpers creëren nu het hele jaar door kleinere batches collecties in plaats van volledig te vertrouwen op de collectie van vorig jaar.
Sommige experts denken dat een volledig Web 3.0-model van de luxe mode-industrie moeilijk te doorgronden is. Er moeten veel uitdagingen worden aangepakt. Sommige mensen hebben het over een Web 2.5 – iets daartussenin. Dit komt omdat luxe mode in tegenspraak is met decentralisatie. De reden waarom deze merken populair zijn, is vanwege de gecentraliseerde persoonlijkheid van de ontwerper. En iedereen die voor dat merk werkt, heeft volledig geïnvesteerd in dat soort autoriteit en persoonlijkheid.
Veel web-native merken zoals Cult & Rain onderzoeken het idee om hun gemeenschappen in staat te stellen hun producten te ontwerpen, maar een dergelijke radicale heruitvinding is niet eenvoudig te realiseren voor high-end modemerken. Ze hebben niet veel zin in zo’n radicale verandering. Sommige mensen zijn van mening dat uitstekende klantenservice, een van de belangrijkste verkoopargumenten van dergelijke merken, niet mogelijk zal zijn zonder enige vorm van centralisatie van autoriteit. In een werkelijk gedecentraliseerde wereld zijn er geen helpdesks, ondersteuning en diensten voor klanten.
Gezien de omvang van deze uitdagingen ondernemen modegiganten kleine stappen om de ruimte te betreden en hun aanwezigheid op Web 3.0 te creëren. Dit hoeft niet te betekenen dat een heel team moet worden ingezet voor de ontwikkeling van Web 3.0-producten. Maar ze proberen hun klantervaringen te verbeteren door metaverse elementen te integreren in hun wereldwijde merkstrategie. Grote namen nemen de ruimte serieus en streven ernaar te innoveren om hun klanten de beste ervaring te bieden.
- Bitcoin
- blockchain
- blockchain-naleving
- blockchain-conferentie
- coinbase
- vindingrijk
- Overeenstemming
- cryptoconferentie
- crypto mijnbouw
- cryptogeld
- gedecentraliseerde
- Defi
- Digitale activa
- ethereum
- Financiën Magnaten
- machine learning
- niet-vervangbare token
- Plato
- plato ai
- Plato gegevensintelligentie
- Platoblockchain
- PlatoData
- platogamen
- Veelhoek
- Bewijs van het belang
- W3
- zephyrnet
