Web3 Digital Fashion Company Cult & Rain sluit activiteiten

<!–

->

Cult & Rain, het op Web3 gebaseerde luxe mode- en sneakerbedrijf dat in januari 2022 werd gelanceerd in de hoop de manier te veranderen waarop consumenten omgaan met de metaverse, sluit zijn activiteiten.

Oprichter en CEO George Yang aangekondigd het nieuws in een brief die woensdag op de sociale media-accounts van het bedrijf werd geplaatst. 

Hallo CULT&RAIN-gemeenschap, lees alstublieft het volgende bericht met een officieel bericht over de toekomst van C&R van onze oprichter en CEO, George Yang. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

— Cult & Regen (@cultandrain) 6 december 2023

“Zoals u weet heeft de volatiliteit op de Web3-markt, die in de zomer van 2022 begon, een negatieve invloed gehad op de financiële positie en omzet van het bedrijf,” schreef Yang. “Het afgelopen jaar hebben [het] team en ik contact opgenomen met talloze potentiële financieringsbronnen, waaronder huidige investeerders, over de mogelijkheid van verdere of nieuwe investeringen in het bedrijf.”

Yang zei in de brief dat hij droomde van een doorstart “Cult & Regen 2.0” aan de massa als een door technologie mogelijk gemaakt modemerk, maar geen van zijn gesprekken over financiering mondde uit in een transactie, en nu is het bedrijf "geen tijd meer."

“Als gevolg daarvan zijn we met pijn in ons hart tot de moeilijkste beslissing gekomen: de sluiting van het bedrijf is de enige manier om te handelen.” vervolgde Yang. “Dit is niet de uitkomst die we hadden verwacht toen je lid werd van de Cult & Rain-familie, en we delen je teleurstelling. Zonder al jullie liefde en steun zouden we niet zo ver zijn gekomen. Het spijt me dat we er niet in zijn geslaagd dit merk samen op te bouwen.”

Zie ook: Meta lanceert nieuwe AI-tools op Facebook, WhatsApp en Instagram

De oprichter voegde eraan toe dat het bouwen van de Web3-start-up “een hele achtbaanrit” was en bedankte zijn hele team en partners voor hun inspanningen van de afgelopen twee jaar. “Iedereen gaf zijn hart en ziel aan Cult & Rain, en ik zal voor altijd dankbaar zijn”, zei Yang. “Ik ben trots op wat we samen hebben opgebouwd.”

Cult & Rain werd gelanceerd in januari 2022 op het hoogtepunt van de non-fungible token (NFT) en metaverse boom met het debuut van een limited edition NFT-collectie gekoppeld aan een inwisselbare luxe mode-sneaker.

Yang, een modeveteraan die ontwerpfuncties bekleedde bij onder meer John Varvatos, Cerruti Paris en Theory, zou oorspronkelijk zijn liefde voor sneakers combineren met het idee om blockchain-technologie te gebruiken om het sneakerbezit van fabriek tot consument te volgen.

In een interview met FN destijds beschreef Yang het bedrijf als het “eerste luxe modehuis geboren uit crypto” en liet hem toe zijn liefde voor sneakers verder te ontdekken.

“Als fervent sneakerhead heb ik door de jaren heen een grote collectie sneakers verzameld,” Yang vertelde het aan FN. “Vóór mijn meest recente verhuizing van Parijs naar New York moedigde mijn vrouw me aan om een ​​paar paar te verkopen. Toen ik ze ging doorverkopen, ontdekte ik dat veel paren nep waren. Dit leidde tot het idee om een ​​schoenenmerk te creëren dat gevolgd kan worden van de fabriek naar de consument, met de mogelijkheid om het eigendom over te dragen wanneer het tijd is om de sneaker door te verkopen.”

Maar toen Yang investeerders benaderde over het idee, moedigden ze hem aan om het concept een stap verder te brengen in de metaverse door NFT's samen met daadwerkelijke paren te maken, waardoor Yang het project in wezen zelf kon financieren zonder hulp van investeerders. 

“Hoewel mijn vrouw er niet blij mee was dat ik mijn spaargeld gebruikte om Cult & Rain te starten, is het altijd mijn droom geweest om mijn eigen merk van wereldklasse te creëren,” Zei Yang.

In mei 2022 verdubbelde Yang zijn bedrijf en de toekomst van Web3 met de ontwikkeling van zijn eigen metaverse genaamd ‘Cultr World’. 

Yang vertelde FN destijds dat de fotorealistische ruimte zou dienen als Cult & Rain's eigen sociale club voor consumenten, waar gebruikers kunnen communiceren met andere leden en evenementen kunnen bijwonen in de Cultr Lounge. 

Zie ook: Meta AI voegt onzichtbare watermerken toe aan door AI gegenereerde afbeeldingen om misbruik te voorkomen

Gebruikers zouden het Cult & Rain-product ook kunnen kopen via de nieuwe Cultr Shop. Het concept werd gelanceerd in november 2022.

In maart lanceerde het bedrijf nog een nieuwe phygital-collectie “Drop 002” in samenwerking met Ltd.inc en de digitale garderobemarktplaats DressX. 

Het project koppelde exclusieve luxe fysieke goederen aan digitale activa die op de blockchain leven en bevatte een reeks van 401 hoodies. Volgens de sociale media-accounts van het bedrijf was dit de laatste release van Cult & Rain.

De sluiting van Cult & Rain komt op een moment dat veel mode- en retailbedrijven zich hebben teruggetrokken van activatie in Web3-ruimtes.

Ooit aangekondigd als de ‘toekomst van de mode’, heeft het metaversum en alles wat het met zich meebrengt de afgelopen maanden een enorme daling ondergaan. Dit is grotendeels te zien aan de bezoekersaantallen van de meest recente Metaverse Fashion Week, georganiseerd door Decentraland in maart. 

Volgens de definitieve cijfers daalde het bezoekersaantal op het tweede jaarlijkse evenement met 76 procent naar 26,000, vergeleken met 108,000 tijdens het openingsevenement in 2022.

Deze slechte opkomst kwam ondanks het feit dat topmerken als Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger en Adidas allemaal shows sponsorden, een teken in die tijd dat de belangstelling van de consument voor de technologie afnam.

Een hele reeks Web3-gerelateerde rechtszaken hielpen ook niet. In augustus heeft een groep investeerders een rechtszaak aangespannen tegen Sotheby's Holdings Inc. en anderen vanwege een veiling en promotie van Bored Ape Yacht Club NFT's in 2021 na een ineenstorting van de prijzen voor de door beroemdheden goedgekeurde verzamelobjecten.

De vier genoemde eisers in de class action-rechtszaak beweren dat het veilinghuis de NFT's "misleidend promootte" en samenspande met maker Yuga Labs om hun prijzen kunstmatig op te drijven.

Zie ook: Reebok ontwikkelt op blockchain gebaseerde virtuele game-ervaringen met Futureverse

Sotheby's is een van de dertig beklaagden die in de rechtszaak worden genoemd, waarbij beroemdheden als Justin Bieber en Paris Hilton er ook van worden beschuldigd de NFT-collectie te promoten zonder hun financiële banden ermee bekend te maken.

Meer recentelijk werd eind vorige maand de Portugese voetbalster Cristiano Ronaldo getroffen door een class-action-rechtszaak waarin ten minste $ 1 miljard aan schadevergoeding werd geëist voor zijn rol bij het promoten van NFT's uitgegeven door de belegerde cryptocurrency-uitwisseling Binance aan miljoenen van zijn fans.