Web3 De nieuwe kleren van de keizer wassen

Als we Ethereum en Consensys mede-oprichter Joseph Lubin mogen geloven, “bevinden we ons nu, met het recente gebruik van onze [Web3] technologie door zoveel grote merken, in het tijdperk van Web3-commerce.”

Mijn bewering is echter dat het grootste deel van deze innovatie niet echt Web3 is. De meerderheid van deze vroege adoptie van grote merken heeft Web2-bedrijfsmodellen behouden, waarbij ze alleen blockchain-technologie en uiteraard NFT’s hebben geïntegreerd. Bovendien missen bijna alle implementaties van de technologie de kernprincipes en gebruikersvoordelen die inherent zijn aan authentiek Web3.

Tijdens de afgelopen cryptozomer hebben veel merken zichzelf authentiek en eeuwig Web3 verklaard. Nu kiezen sommigen ervoor om Web3 helemaal te laten vallen en NFT's opnieuw te labelen als 'postzegels', 'kaarten' of 'digitale verzamelobjecten' om te voorkomen dat ze worden gezien als het opdringen van vervelende crypto aan de kinderen. Vertel me eens: wat heeft het voor zin om Web2-commerce bedrijfsmodellen te implementeren, Web3-technologieën te gebruiken en vervolgens elke vermelding van Web3 te verbieden? Breng de oude VC-vraag terug: waarom moet je überhaupt een blockchain gebruiken? Alles is vergeven.

Het is niet mijn bedoeling om de merken die zich al vroeg hebben geadopteerd, te bashen. Het is mijn bedoeling om Web3-wassen te noemen voor wat het is: de nieuwe kleren van de keizer. Ik wil voor merken een pad uitstippelen naar authentieke Web3-adoptie, wat niet alleen enorme voordelen voor hun gemeenschap zal opleveren, maar ook een concurrentievoordeel zal opleveren, terwijl ze hopelijk hun veroudering zullen afwenden.

Web3-wassen is slecht voor klanten

De reden dat Web3-washing slecht is voor klanten is dat Web2 gewoon anders gekleed is – en Web2, om Ethereum en Polkadot mede-oprichter Gavin Wood te citeren, “is gebroken door design”. Web2 is een systeem van technologieën en bedrijfsmodellen ontworpen om maximale waarde uit deelnemers te halen. Je kunt naar de businessschool gaan en deze duistere kunsten leren – dat heb ik gedaan.

Web3 is daarentegen ontworpen als tegengif hiervoor; het is ontworpen om open, eerlijk en rechtvaardig te zijn. Het gevaar van Web3-washing is dat als je de stelling accepteert dat we meer tijd in deze digitale omgevingen zullen doorbrengen, we het ons als soort niet kunnen veroorloven om op de manier waarop we dat hebben gedaan, op waarde te worden gefokt. We hebben een authentiek Web3-systeem nodig om te voorkomen dat onze kinderen economisch in de greep worden gehouden op dezelfde manier waarop we momenteel te maken hebben met bijvoorbeeld sociale media en commercie.

Web3-commerce is goed voor klanten

Web3 is een alomvattende reeks bouwstenen, standaarden en protocollen die traditionele webtechnologieën vervangen en een nieuwe klasse van toepassingen mogelijk maken die gebruikers veel nieuwe voordelen bieden, waaronder bescherming tegen economische uitbuiting, gegevensmisbruik en monopolies. Op dezelfde manier biedt Web3 gebruikers een eerlijk deel van de waarde die ze creëren, het eigendom en het beheer van hun netwerken en merken, evenals een directe relatie met de merken waarmee ze willen communiceren.

Meer specifiek is het belangrijkste gebruikersvoordeel voor Web3-commerce het overdragen van harde eigendomsrechten, die kunnen worden gedefinieerd als geminimaliseerde, sterke en verifieerbare garanties, die worden afgedwongen door cryptografie.

Om een ​​monetair voorbeeld te nemen: als ik u een Bitcoin-betaling stuur, hoeft u mij of een gecentraliseerde tussenpersoon niet te vertrouwen om deze te bezitten of te behouden; je hebt harde eigendomsrechten. De overdracht is geminimaliseerd op vertrouwen met sterke en verifieerbare garanties dat u de Bitcoin bezit zodra deze in uw portemonnee zit, en dit alles wordt cryptografisch afgedwongen via uw eigendom van een privésleutel voor de Bitcoin-blockchain.

Web3-commerce-uitdagingen

Fundamenteel is Web3-commerce gesegmenteerd in twee categorieën: on-chain en off-chain, of real world assets (RWA's). On-chain activa, doorgaans weergegeven als NFT’s, zijn afhankelijk van blockchains voor zowel betaling als activaoverdracht. Dit voldoet aan de criteria van hard property, aangezien de onderliggende blockchain van nature kan zorgen voor een door cryptografie geminimaliseerde, verifieerbare uitwisseling.

Daarentegen introduceert het verhandelen van activa uit de echte wereld via blockchains twee grote uitdagingen bij het handhaven van harde eigendomsrechten. Ten eerste: als Alice haar auto tokeniseert en Bob de token koopt, hoe kan Bob er dan zeker van zijn dat hij de auto zal ontvangen? Dit is het fysieke asset-orakelprobleem. Ten tweede: Hoe kunnen geschillen worden opgelost als de auto bijvoorbeeld niet aan de beloofde specificatie voldoet? Dit is het eerlijke-uitwisselingsprobleem. Beide problemen zijn moeilijk op te lossen met behoud van harde eigendomsrechten.

De meeste huidige implementaties van fysieke 'Web3'-handel werken als volgt volledig op Web2 en gecentraliseerd. De verkoper slaat een NFT op die hij aan een koper verkoopt met de belofte dat de verkoper de NFT op verzoek zal inwisselen voor een fysiek item. Het is feitelijk een instrument aan toonder, net als veel fiatbankbiljetten, waarop staat: 'Will Pay to the Bearer on Demand'. In dit geval is het activum dat wordt betaald het fysieke activum. Dit is geen Web3 omdat dit geen harde eigendomsrechten zijn. Hoewel sommigen een centrale bank misschien vertrouwen, zijn dergelijke fysieke NFT's net als cheques, betaalkaarten, cadeaubonnen of vouchers. Ze zijn onderworpen aan 'rug pulls': als de emittent in gebreke blijft, zou de houder de verkoper moeten lokaliseren en zijn kansen moeten wagen bij het heersende rechtssysteem. Dit is langzaam, duur en heeft een groot risico op mislukking vergeleken met automatische handhaving van harde eigendomsrechten met behulp van Web3-technologieën. Dergelijke uitdagingen blijven onaangeroerd, zelfs in recente ontwikkelingen, zoals de onlangs aangekondigde 'inwisselbare standaard' van Opensea.

Authentieke Web3-commerceoplossingen

Binnen Web3 bestaat er een breed scala aan open protocollen die enkele van de moeilijkste uitdagingen van de sector hebben opgelost, van gedecentraliseerde tokenuitwisseling tot gedecentraliseerde commerciële uitwisseling, op een authentieke Web3-manier. Voor gedecentraliseerde of Web3-handel kunnen protocollen, in plaats van fysieke activa rechtstreeks te tokeniseren, de verplichtingen van partijen om een ​​commerciële uitwisseling uit te voeren, veiligstellen. Dit gebeurt in de vorm van een termijncontract, gecodeerd in slimme contracten en getokeniseerd als inwisselbare NFT's. Het merendeel van de geschillen wordt beheerd door een speltheoretisch algoritme dat is ingebed in de slimme contracten van het protocol. Eventuele geëscaleerde geschillen worden doorverwezen naar decentrale geschillenbeslechters. Het resultaat is een vertrouwensgeminimaliseerd proces voor het tokeniseren, uitwisselen en afwikkelen van activa uit de echte wereld.

Dergelijke protocollen bieden een rigoureuzer antwoord op de fundamentele vraag bij de tokenisatie van activa buiten de keten: wat is het mechanisme om de claim waar te maken? Als er een vertrouwde tussenpersoon nodig is, blijven kosten, tegenpartijrisico, wrijving en monopoliemacht behouden. Authentieke Web3-commerceprotocollen die gebruik maken van gedecentraliseerde en vertrouwensgeminimaliseerde ontwerpen bieden daarentegen sterke en verifieerbare claims dat de houder van het token de RWA of zijn geld terugkrijgt. Dergelijke protocollen bieden hetzelfde niveau van zekerheid als DeFi, aangezien verplichtingen niet zonder boete kunnen worden nagekomen. Dit niveau van zekerheid biedt 'hardere' tokenized RWA's waarvan de betrouwbaarheid hen in staat stelt de basis te vormen voor een meer programmeerbare, interoperabele en composeerbare Web3-economie.

Web3-washing is slecht voor merken

Zoals prof. Clayton Christensen waarschuwt in zijn baanbrekende boek 'The Innovator's Dilemma' integreren gevestigde bedrijven vaak disruptieve technologieën in hun bestaande bedrijfsmodellen. Als gevolg hiervan komen deze gevestigde exploitanten niet tegemoet aan de evoluerende behoeften van een snel groeiende gebruikersbasis, slagen ze er niet in het volledige concurrentievoordeel van de technologie te ontsluiten en zijn ze dus kwetsbaar voor verstoring door nieuwkomers op de markt die meer vertrouwd zijn met de nieuwe technologie. Een klassiek voorbeeld zijn reisbureaus. Toen reisbureaus voor het eerst internet gebruikten, stuurden ze hun internetgebruikers de opdracht om reizen in fysieke winkels te boeken. Echte e-commerce-efficiëntie kwam er pas toen ze directe online boekingen mogelijk maakten. Tien jaar later zijn de meeste van deze fysieke reisbureaus verdrongen door web-native reisbureaus.

Waarom wassen merken Web3?

Uit onderzoek, gekoppeld aan de theorie van prof. Christensen, blijkt dat pioniers om de volgende redenen neigen naar Web3-washing in plaats van authentieke fysieke Web3-commerce:

• Een gebrek aan begrip. Oudere verkopers begrijpen de waarden en voordelen van authentieke Web3-commerce niet. Dit is het klassieke en vaak fatale nadeel van gevestigde exploitanten.
• Het maakt hun huidige klanten niet uit. De meeste consumenten begrijpen authentieke Web3-commerce nog niet en geven er ook niet om. “The Innovator's Dilemma” waarschuwt echter dat de voorkeuren van de consument snel geavanceerder worden en dat wasmachines ontdekt zullen worden.
• Ze volgen simpelweg de digitale Web3-commerce. Verkopers volgen slechts de handelspatronen voor NFT's. Om de genoemde redenen kent de fysieke Web3-handel specifieke uitdagingen die digitale Web3-handelspatronen niet oplossen.
• Er is hen verteld wat ze willen horen. Er is een hele industrie ontstaan, bestaande uit Web3-bureaus, NFT-consultants, softwareleveranciers en NFT-marktplaatsen die Web2-bedrijfsmodellen promoten, verkleed als Web3-commerce. Deze 'experts' voorzien merken van smakelijke verhalen en gemakkelijk te verkopen oplossingen.
• Het is te moeilijk. Verkopers hebben niet de mogelijkheid om authentieke oplossingen te ontwikkelen voor de fysieke Web3-commerce-uitdaging. Dit is een bijna onoverkomelijk obstakel, maar dan voor allianties met authentieke Web3-protocollen.

Hoe kunnen merken Web3 op authentieke wijze omarmen?

Er bestaat geen eenvoudig recept om door zo’n complex en snel evoluerend landschap als Web3 te navigeren, maar hier is een begin:

• Ontwikkel uw kennis van Web3 door mensen te leren en aan te nemen die de echte voordelen en drijfveren van Web3 begrijpen.
• Kijk verder dan de NFT-broers en -zussen, het is een geweldig stel, maar velen begrijpen het nut van Web3 niet, behalve profiteren van dure jpeg's.
• Maak contact met de echte crypto- en decentralisatiebeweging aan de basis en kom naar ETH Denver in plaats van NFT NYC.
• Werk samen met de echte gedecentraliseerde leiders op dit gebied, of het nu gaat om Web3-commerce, identiteit, herkomst of authenticiteit.

En het allerbelangrijkste: onthoud – Web3 komt eraan – de volgende bull run zal een nieuwe crypto-rijke demografie creëren voor wie het echte, en niet het nep-Web3, van cruciaal belang zal zijn. Zorg ervoor dat je niet betrapt wordt bij het wassen van de nieuwe kleren van de keizer.

Justin Banon is de mede-oprichter van Boson-protocol. Boson Protocol is de gedecentraliseerde handelslaag van Web3, die de op vertrouwen geminimaliseerde commerciële uitwisseling van elk fysiek ding als inwisselbare NFT's mogelijk maakt, zonder gecentraliseerde tussenpersonen, alleen maar code en onafhankelijke geschillenbeslechters.