Werkt Bitcoin Marketing voor sportfans?

Sportfans kunnen tegenwoordig geen bat, bal of puck volgen zonder een Bitcoin-merk tegen te komen. Crypto-bedrijven zijn overspoeld met sportmarketing, en geen agressiever dan FTX, de geavanceerde beurs geleid door de bombastische 29-jarige Sam Bankman-Fried.

In april, FTX besteedde 135 miljoen dollar om zijn naam op de Miami Heat NBA-arena te pleisteren voor de volgende 19-jaren— ook al is het bedrijf pas twee jaar oud. De uitgaven zijn geen probleem; Bankman-Fried vertelde me in een interview bij de Etherische virtuele top in mei: "Zonder in details te treden, is het een behoorlijk goed jaar voor ons geweest... eerlijk gezegd hoeven we niet te vertrouwen op de andere 18 jaar om hiervoor het geld te hebben." (Mic drop.) Later in april tekende Blockfolio, de prijsindex-app die FTX afgelopen augustus kocht voor $ 150 miljoen, een goedkeuringsdeal met top NFL-ontwerpkeuze Trevor Lawrence. Deze maand betaalde Blockfolio YouTuber die bokser Logan Paul werd om de app te promoten met een QR-code op zijn t-shirt voor zijn gevecht op 6 juni tegen Floyd Mayweather (die geshilled EthereumMax). FTX tekende ook een 10-jarige deal van $ 210 miljoen om sponsor esports-team TSM en verander de naam in TSM FTX, en het tekende een moeilijk te krijgen deal met Major League Baseball dat zal FTX-patches bevatten op het uniform van elke MLB-scheidsrechter.

"Sam gaat elk bedrijf bezitten of sponsoren bij de volgende halvering", aldus een Twitter-gebruiker grapte deze week.

Het is niet alleen FTX. crypto.com gesponsord de Montreal Canadiens van de NHL en het nieuw gevormde F1-raceteam Aston Martin Cognizant; eToro sponsorde verschillende Premier League-voetbalteams; Tezos staat vooraan McLaren F1-auto's.

Op het eerste gezicht is sportmarketing volkomen logisch voor Bitcoin-bedrijven. De Venn-diagram tussen sportfans en Bitcoin-gelovigen moet een grote overlap hebben - zou je aannemen. Maar zijn er aanwijzingen dat uitgaven voor afstemming met een sportteam of competitie de klantenwerving voor cryptobedrijven daadwerkelijk stimuleren?

Alleen anekdotisch.

"We zijn deze pijlers aan het opzetten in de sportgemeenschap, en we zullen dat blijven doen, om te gaan waar de mensen zijn", vertelde FTX COO Sina Nader me in april in een interview over de Trevor Lawrence-deal. “Zodra je namen als Trevor Lawrence en prominente mensen in de entertainmentwereld begint te zien, wordt het taboe officieel doorbroken. Mensen realiseren zich dat crypto een echt ding. '

De weddenschap die FTX aangaat: sportfans die FTX-branding op een veld of in een arena zien, gaan naar huis en proberen het uit. Maar het is moeilijk voor te stellen dat Miami Heat-fans dat acroniem in hun stadion zien, het opzoeken en FTX-gebruikers worden. Alle sportfans die al geïnteresseerd zijn in Bitcoin, zullen waarschijnlijk Coinbase gebruiken, dat een baars geniet als de het dichtst bij een bekende naam in crypto, zonder enige sportmarketing te doen.

Wanneer Neeraj Agrawal van crypto non-profit Coin Center tweeted eerder deze week: "Ik denk nog steeds dat sportsponsoring niet geschikt is voor cryptocurrency-bedrijven", werd hij enigszins verlicht door Bitcoiners. Bankman-Fried gereageerd en erkende dat de "overlap tussen MLB en het huidige kernklantenbestand van FTX laag tot matig is", en dat "mensen die deel uitmaken van het huidige kernklantenbestand van FTX per definitie geen mensen zijn met wie we meer merkbekendheid nodig hebben." Maar hij gesloten dat als er mensen zijn die de laatste tijd meer over FTX hebben nagedacht "omdat de marketing een vreemde strategie leek", dat dan "zelf een beetje een rare overwinning" is.

Ik ben sceptisch dat deze strategie direct meer klanten naar FTX zal leiden.

Toen DraftKings en FanDuel in 2015 miljoenen dollars besteedden aan: overspoel de sport-uitzendingen met advertenties, van ESPN tot NFL-games tot regionale sportradio tot Barstool-podcasts, het werkte. Hoewel sportfans geïrriteerd waren, raakten ze snel vertrouwd met de bedrijven. Maar dat waren merken voor sportweddenschappen die reclame maakten voor sport. Hoeveel sportfans zijn op zoek naar een nieuw Bitcoin-handelsplatform? (Aan de andere kant, DraftKings en FanDuel hebben beide NFT's aangeboden als prijzen in fantasiewedstrijden, en FanDuel zei dat het NBA Top Shot prijzenpot was de meest populaire free-to-play-wedstrijd ooit die niet rond een tentpole-evenement zoals de Super Bowl was.)

Toen een Chevy Camaro van het merk Dogecoin afgelopen weekend in een NASCAR-race tegen een muur crashte, DOGE viel 10%. Het was een van de weinige duidelijke voorbeelden van directe sociale media-buzz van een crypto-sportactivatie, maar DOGE nauwelijks nodig de extra blootstelling.

Met 19- en 10-jarige contracten speelt FTX natuurlijk een langetermijnspel met sportmarketing. In een interview deze week Bankman-Fried zei:, "Ik zou liegen als ik zou zeggen dat er geen [sportdeals] meer worden gepland."

Dit is Roberts op Crypto, een weekendcolumn van Decrypt Editor-in-Chief Daniël Roberts en Decrypt Executive Editor Jef John Roberts. Meld je aan voor de Decoderen Debrief e-mail nieuwsbrief om het in de toekomst in uw inbox te ontvangen. En lees de column van afgelopen weekend: BitClout: gek als een vos?

Bron: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb