Kjendiser shilled Crypto på toppen. Kan de lære for neste syklus?

Moonpay, en leverandør av kryptobetalinger, driver en krypto-concierge-tjeneste for kjendiser for å hjelpe de rike og berømte med å skaffe NFT-er og andre digitale eiendeler uten å bli skitne til hendene.

Men når offentlige personer støtter kryptoprosjekter med tokens hvis priser pumper og tanker, virker det ikke bare lyssky, det er potensielt ulovlig.

MoonPays kundeliste inkluderer Hilton, skuespillerinne Gwyneth Paltrow, kunstner Post Malone, Madonna og andre. I hovedsak jobber selskapet med ideen om at NFT-er er "fremtiden for forbrukerengasjement," sa Moonpay-talsperson Justin Hamilton.

"For store innehavere av immaterielle rettigheter - kjendiser, musikere, underholdere og idrettsutøvere - vil måten de skal bruke denne teknologien på, være koblet fra markedets handelsrealiteter," sa han.

Det kan være sant i teorien, men det er en grunn til at kryptoselskaper og -prosjekter prøver å knytte merkevarene sine til kjente og populære ansikter.

Mens bitcoin trakk seg tilbake fra svimlende rekordhøyder i desember i fjor, sa skuespiller Matt Damon dukket opp i en livlig Crypto.com-annonse under Super Bowl og sa, "formue favoriserer de modige."

Noen måneder tidligere, med kryptooksemarkedet i full gang, filmstjernen Reese Witherspoon i en nå slettet poste tweeted: «Kjøpte nettopp min første ETH! La oss gjøre dette #cryptotwitter." ETH var verdt nesten $3,900 XNUMX på den tiden og handles nå for halvparten. Witherspoon presenterte også en World of Women NFT.

Tidligere grunnla NFL-legenden Tom Brady sin egen NFT-markedsplass (non-fungible token), Autograph. Og som Damon, markedsførte Brady også en kryptobørs, FTX, sammen med sin kone, modellen Giselle Bündchen. 

Arving Paris Hilton da dubbet hun selv "The Queen of the Metaverse" i januar etter å ha vært vertskap for DJ-arrangementer i Roblox, skaffet blue chip NFT-er som Bored Ape Yacht Club, og til og med laget sin egen.

Det samme skjedde under manien i den siste syklusen, da Katy Perry debuterte hennes "kryptoklør" på Instagram - negler utsmykket med logoer for digitale aktiva inkludert bitcoin, ether og litecoin.

Til tross for den uheldige timingen av disse anbefalingene, og om kjendisene virkelig tror på - eller til og med forstår - krypto, bidro deres innflytelse til å gi mainstream legitimitet til industrien.

"De vet at de hele tiden må presse konvolutten for å finne opp nye måter å skape fellesskap, for å skape buy-in, for å skape lojalitet," sa Hamilton. "Mange av dem tror at NFT-teknologier vil være måten å gjøre det på." 

Effekter av bjørnemarkedet 

Til tross for markedsnedgangen, rapper Snoop Dogg fortalte CNBC at kryptovinteren "luket ut alle menneskene som ikke skulle være i rommet og som misbrukte mulighetene som var der," under NFT.NYC-konferansen i juni.

moonpay lansert HyperMint under samme arrangement, en NFT-distribusjonsplattform som allerede har jobbet med Universal Pictures og gatekunstneren Alec Monopoly.

Monopol – født Alec Andon – og hans bror og manager, Avery Andon, planlegger sin egen concierge-lignende plattform for høyprofilerte og kjendiser som ønsker å fostre NFT-samfunn. På spørsmål om hva han synes om kjendiser som hopper inn under kryptovinteren, sa Andon:

"Det var det øyeblikket i begynnelsen da et par kjendiser var heldige og tjente store penger på utgivelser av penger. Men jeg tror virkelig at de dagene er over," sa han og pekte på sangeren Chris Browns nylige forsøk.

"Ni av 10 kjendiser, hvis de skulle gjøre en NFT-utgivelse i dag, ville mislykkes," sa Andon.

Brown ga ut Breezyverse-samlingen av 3D-animerte Brown-avatarer i begynnelsen av juli. Bare 350 personer har kjøpt seg inn i settet på 10,000 13, som ble sett på OpenSea på publiseringstidspunktet. Mindre enn 23,600 ETH ($XNUMX XNUMX) er brukt totalt.

Web3-entusiaster "forventer virkelig at du er et aktivt medlem av fellesskapet deres og virkelig gir en del av deg selv for prosjektet," for eksempel gjennom ukentlige AMA-chatter eller Instagram livechatter, ifølge Andon.

"Jeg tror at det bare er en så dyptgående, uttømmende [prosess] at et ekte, ekte NFT-prosjekt krever at de fleste kjendiser ikke er villige til å forplikte seg," la han til.

Markedsføring av krypto smakfullt er fortsatt mulig

Geoff Renaud, markedssjef i markedsføringsbyrået Invisible North, gjentok denne følelsen. 

"Du ser mye kjærlighet og støtte fra Web3-fellesskapet når folk kommer av de rette grunnene, og klørne kommer ut når anbefalingene er uoppriktige, [Damons] Crypto.com-annonse er sannsynligvis det mest kjente eksemplet," sa Renaud.

Likevel pekte han på FTXs "gode jobb å samarbeide med talenter på kreative og autentiske måter. FTX "glimrende rollebesetning" Curb Your Enthusiasm-stjernen Larry David i sin egen Super Bowl-reklame.

FTX utnyttet Davids varemerke likegyldighet til å underselge krypto, i motsetning til Crypto.coms bullish fortelling, og praktisk talt det motsatte av Kim Karashians grunnleggende Instagram annonse for SafeMoon-rip-off EthereumMAX, som nå er nesten verdiløs.

«[FTX] gjorde deres atletpartnere som Tom Brady og Steph Curry til interessenter i selskapet. Partnerskapene er alltid «på», og utøverne virker personlig engasjerte, noe som er veldig sjeldent,» sa Renaud. 

Kjendiser må spørre seg selv om de får betalt for å promotere NFT-er

I alle fall rådet Renaud offentlige personer til å være forsiktige med hva de promoterer. Renaud refererte til ICO (innledende mynttilbud) "mani" i 2017 og 2018, og bemerket at det fortsatt er pågående rettssaker om "tom kjendiskampanjer" fra den epoken.

Senest hevdet advokatfirmaet Scott+Scott at skaperne av Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, brukte kjendispromotører og påtegninger for å øke prisen på NFT-ene sine ved å overlove høy avkastning. Yuga Labs kunne møte et gruppesøksmål.

"Det er virkelig synd at du kan bli dratt inn i en rettssak bare fordi du er begeistret for et stykke digital kunst du eier," sa Renaud.

Kayvan Ghaffari, juridisk leder ved NFTs kunstmarked MakersPlace, mente at det er for tidlig å si de eksakte regulatoriske implikasjonene, men offentlige personer må spørre seg selv: "Motter jeg noen form for økonomisk fordel av denne NFT?" 

"Hvis svaret er ja, vil FTC [Federal Trade Commission] begynne å håndheve loven," sa Ghaffari.  

Han la til at føderale byråer som US Securities and Exchange Commission (SEC) eller Commodity Futures Trading Commission (CFTC) vil dukke opp som primære NFT-vakthunder.

19 kjendiser har blitt advart av forbrukervaktgruppen Truth in Advertising mot shilling NFTs, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady og mange andre ble kalt ut for "manglende klart og iøynefallende avsløring av arrangørens materielle tilknytning til det godkjente NFT-selskapet."

Det har ikke vært noen offisiell involvering fra FTC ennå.

Få dagens beste kryptonyheter og innsikt levert til innboksen din hver kveld. Abonner på Blockworks sitt gratis nyhetsbrev nå.