Frankrikes stivhet på kryptoannonser kan spre seg gjennom EU

Franske reguleringer som forbyr markedsføring av kryptovalutaer og kryptoselskaper tvang Formel (F1)-team til å fjerne sine kryptoselskapssponsorer fra bilene, mens RacingNews365 rapporterer at et EU-omfattende forbud mot kryptomarkedsføring kan komme.

Den franske vakthunden Autorité des Marche Financiers (AMF) har ansvaret for å regulere finansmarkedene og bestemmer hva som kan annonseres. AMF ser på begrepet "krypto" som et generelt begrep som kan inkludere valutaer, lommebøker og børser. Mens noen har registrert seg hos AMF, noen gjorde det ikke. Derfor er alt som faller inn under begrepet "krypto" underlagt et strengt reklameforbud.

Den franske Grand Prix 2022 fant sted mellom 22. og 24. juli. Noen sponsorer var klar over de regulatoriske implikasjonene og valgte å melde seg ut, mens noen søkte juridisk rådgivning.

Berørte merker

Åtte av ti F1-lag har for tiden minst ett kryptoselskap eller valutasponsor. Ettersom konsekvensene av reklameforbudet er store, har noen sponsorer falt og besluttet å ikke utøve merkevarerettighetene sine i Frankrike.

Crypto.com, som er F1s globale partner og Aston Martin-teamets sponsor, snakket med RacingNews365 og sa:

"Crypto.com bestemte seg for at de ikke ville bruke merkevarerettighetene sine for dette løpet. Men det er fortsatt F1s globale partner, og vi forventer at slike rettigheter vil bli utnyttet på andre måter i fremtidige løp.»

På samme måte fjernet alpinlaget Binance logoer, og Alpha Tauri fjernet Fantom økosystem fra bilene sine for å unngå krangel med den franske vakthunden.

På den annen side hadde Red Bull Racing begge sine sponsorer, Bybit og Tezos, utstilt under løpet. På spørsmål om det franske regelverket sa en talsperson at deres juridiske team var klar over situasjonen og hadde bestemt at logoer på bilene deres ikke faller inn under AMF-regelverket.

Mercedes-teamet tok også en lignende beslutning om visning stearinlys. Teamet betrodde seg til Velas og ble informert om at annonsen ikke falt inn under AMF-reglene. Mercedes-teamet sa:

"Velas Network AG informerte oss om at de ikke tilbyr tjenester som krever registrering hos [AMF], og derfor er det ikke noe reklameforbud med hensyn til bruk av Velas-logoen på Scuderia Ferrari-eiendelene innenfor rammen av den franske GP,"

Frankrike på krypto

Frankrike hadde alltid vært veldig stiv når det gjelder reklameregler for F1-løpene. Landet har en av de strengeste reklamelovene og har allerede forbudt tobakk, alkohol og gamblingannonser. I følge RacingNews365, kan EU ta Frankrike som et eksempel og antyde markedsføringsforbud på spesifikke kryptovalutaer og plattformer.

Frankrike har en av de høyeste kryptoadopsjonsratene i Europa. I følge Geminis Global State of Crypto 2022 rapporterer, 16 % av franskmennene eier krypto. Andelen klatrer til 62% med høyinntektsfamilier. Frankrike leder også an innen likestilling i kryptosfæren, med mer enn 45 % av kryptoinnehaverne kvinner. I tillegg sa også 8 % av franskmennene at de sannsynligvis ville kjøpe krypto innen utgangen av året.

Fra en regulatorer perspektiv kan Frankrike betraktes som kryptovennlig. Selv om det ikke er noen forskrifter for kryptovalutaer, jobber regulatorene med en. AMF publiserte forslag til kryptoregulering til EU-kommisjonen i juli 2021, og kommisjonen trakk seg tilbake med fire viktige handlingspunkter for Frankrike å jobbe med.